消費者の心理を知れば売れる商品、売り方のヒントが見えてくる！『デザイン心理学でやさしくひも解く購買欲』発売
株式会社日刊工業新聞社
2026年9月7日
日刊工業新聞社（代表取締役社長：神阪拓 本社：東京都中央区）は、書籍『デザイン心理学でやさしくひも解く購買欲』（日比野 治雄 著）を発売します。
2020年に刊行した書籍『よくわかるデザイン心理学 人間の行動・心理を考慮した一歩進んだデザインへのヒント』では、デザインと人間の心理との関係について事例を交えて解説しました。本書では、前著の内容から一歩進んで「なぜ人はその商品を“選ぶ”のか」という点に注目し、人間の心理とそこに影響を与える広告や販売方法などについてわかりやすく解説します。
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「良いデザイン」「機能性が高い」だけでは選ばれない!?
良いデザインであったり、高い機能を備えていたりしても、その商品が顧客に必ず選ばれるとは限りません。そこには、複雑な人間の心理があるからです。消費者がものを選ぶときの心理である「購買欲」について丁寧に解説していきます。
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購買欲を刺激するものとは？
自ら商品を選んでいるつもりでも、知らぬ間に他者や社会の影響を受けていることがあります。最近ではテレビや雑誌の広告だけでなく、SNS等の影響も大きくなっています。それらがどのように人間の心理に影響しているのかについて解説します。
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見開き１項目でサクサク読み進められる構成
本書はすべての項目を見開き２ページとし、エッセイ調の易しい文体で書かれています。親しみやすいイラストとともに、抵抗なく読み進められる構成となっています。
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目次
第１章 デザイン心理学とは
第２章 購買欲を理解する
第３章 選ばれる商品とは
第４章 販売方法と購買欲の関係
第５章 広告の役割
第６章 商品選択における消費者の心理とは
第７章 事例紹介と展望
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書籍情報
定価：2,640円(本体2,400円＋税10%)
仕様：A5判、並製、152頁
ISBN：978-4-526-08454-6
発行：日刊工業新聞社
発行日：2026年9月7日
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著者紹介
日比野 治雄（ひびの はるお）
千葉大学名誉教授（日本で唯一のデザイン心理学研究室創設者）
株式会社BB STONE デザイン心理学研究所 技術顧問（特許第5854411 号を基盤とする千葉大学発ベンチャー）
心理学の実験的研究を基盤に、「デザイン心理学」という学際領域を日本で初めて体系化。人間の知覚・感情・意思決定のメカニズムを科学的に解明し、製品開発、UI／UX 設計、パッケージデザイン、空間設計、ブランド戦略などへ応用する実装研究を多数手がける。産学連携プロジェクト、企業コンサルティング、特許技術開発を通じて、「感覚量の客観評価」「画像による感性診断」（特許出願中）などの独自手法を確立している。
● 専門分野
デザイン心理学、色彩科学、認知科学、感性評価、エモーショナル・デザイン
● 学歴
1982 年 東京大学文学部心理学科卒業
1985 年 東京大学大学院人文科学研究科修士課程修了（文学修士）
1990 年 カナダ国ヨーク大学大学院博士課程修了（Ph.D.）
● 職歴
1990 年 千葉大学教養部講師
1992 年 同助教授
1994 年 千葉大学工学部助教授（配置換）
1997 年 英国エセックス大学・カナダ国ヨーク大学 客員助教授
2000 年 千葉大学大学院工学研究科教授
2022 年 千葉大学定年退職（デザイン・リサーチ・インスティテュート教授として）
同年 千葉大学名誉教授 デザイン心理学研究室主宰
● 所属学会
日本心理学会、日本色彩学会、日本デザイン学会ほか
● 受賞
1993 年 日本心理学会研究奨励賞
2006 年 第47 回科学技術映像祭 文部科学大臣賞
（対象：「ニュートンとゲーテ～物理学者と文学者が導き出した色の科学～」）
2011 年 千葉大学工学部 地域・社会貢献賞
2012 年 グッドデザイン賞［対象：らくらくエアコン ラクエア（ダイキン工業株式会社）］
2014 年 Asia Pacific Family Medicine 誌 年間最優秀論文賞（日本人初）
2022 年 Red Dot Award（世界3 大デザイン賞のひとつ）［対象：ほぼ日ノオト（罫線のデ
ザインを担当）（ほぼ日株式会社）］
● 主な著書
『センス0 からの資料作成術 世界最先端のデザイン心理学に基づく』あさ出版 2024 年
『よくわかるデザイン心理学 人間の行動・心理を考えた一歩進んだデザインへのヒント』日刊工業新聞社 2020 年
『色彩学入門 色と感性の心理』（分担執筆） 東京大学出版会 2009 年
『プロダクトデザイン 商品開発に関わるすべての人へ』（分担執筆） ワークスコーポレーション 2009 年
『心理学辞典』（共訳） 丸善出版 2004 年
【問い合わせ】
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書籍編集部 03(5644)7490
販売・管理部 03(5644)7403
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