業界別の傾向が明らかに。AI Overviews導入前後のCTR変動を定量分析した最新調査レポートを公開

株式会社PLAN-B

2025年6月18日 09時10分

SEOを中心にデジタル領域全般のマーケティング支援を行う株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ（東京都品川区、代表取締役：鳥居本真徳）は、AI Overviews （Google検索結果に表示されるAIによる要約）の表示に伴うクリック率（CTR）の変動を業界別・サイト別に明らかにするため、「AI Overviewsによる各業界サイトのCTRへの影響調査」を実施し、その結果を公開しました。

調査背景

2024年8月からGoogle検索に日本でも新たに導入された「AI Overviews」により、ユーザーが検索結果ページ上で直接回答を得てWebサイトへアクセスせずに検索を終了させる、いわゆる「ゼロクリック検索」が注目を集めています。これに伴い、SEO担当者においては自然検索におけるクリック率（CTR）の低下が大きな関心事となっています。

クリック率への影響の大きさは業界によって異なる可能性がありますが、現在までに発表されている調査の多くはクエリ単位での平均値に基づいており、業界別や個別のWebサイト単位での影響については、まだ限定的なデータにとどまっている状況です。

こうした背景を踏まえ、本調査では、業界別およびサイト別のクリック率への影響を明確にすることを目的として実施しました。

調査概要

AI Overviewsによる各業界サイトのCTRへの影響調査

調査期間：2024年4月1日～30日、2025年4月1日～4月30日（データ比較）

調査対象：各業界の当社クライアントサイトから無作為に抽出された複数サイト　

調査方法：調査期間中の「Google Search Console」のデータと、2025年4月末時点での各サイトにおけるクエリごとにAI Overviews（検索結果のAI要約）が表示されていたかどうかの情報をもとに、以下3つの検索結果で1位になったときのクリック率（CTR）を算出しました。

①対象サイト全体のすべてのクエリにおける、1位のときのCTR

②2025年4月時点でAI Overviewsが表示されていたクエリに限定した、1位のときのCTR

③2025年4月度時点でAI Overviewsが表示されていなかったクエリに限定した、1位のときのCTR

補足：「1位のときのCTR」は、各サイトのクエリごとに平均掲載順位とクリック率の関係をグラフ化し、そこに対数的な傾向線（トレンドライン）を引くことで求めています。

調査結果

■ 全体の傾向

AI Overviews（AIO）が表示されたクエリに絞った場合においては、1位のときのクリック率（CTR）が前年同月と比べて4.2ポイント減少。
おそらく、ユーザーが検索結果をクリックせずに満足する「ゼロクリック検索」が増えたためと考えられます。
AI Overviewsが表示されていないクエリでも、CTRは全体的に下落。

検索結果上のリッチリザルト（画像やFAQなどの情報付き表示）が増えたことや、調べもの系の検索行動が、Googleの検索エンジンではなく生成AI上で行われるようになっていることなどが考えられます。
そもそもAI Overviewsが表示されるクエリは、もともとCTRが低かったことが判明。

強調スニペットが出ていたような、あまりクリックされていなかったクエリにAI Overviewsが出現していると推測されます。

■ 業界カテゴリー別の影響

「エンターテインメント」カテゴリーのCTRがAI Overviewsの影響で最も大きく下落。
特に“占い”関連がAI Overviewsによる影響を大きく受けている傾向が見受けられました。

レポート全文では、以下業界別のCTRデータも公開しております。

・ファッション・アクセサリー

・インターネット・情報処理サービス

・その他のサービス（クリーニング／印刷・デザイン／引越など）

・人材サービス・求人

・不動産

・医療・福祉サービス

・教育、資格

詳細な調査結果についてはこちらからご覧いただけます。

https://www.plan-b.co.jp/news/ai_overviews_ctr_report202506/

当社では、生成AIによる流入・コンバージョンへの影響度を可視化する「LLMO対策状況調査サービス」を提供しております。こちらからお気軽にご相談ください。

https://www.plan-b.co.jp/solution/seo/consulting/

総括

AI Overviewsの登場に伴い、自然検索における「ゼロクリック」問題やクリック率（CTR）の低下が大きな関心を集めている中、当社では、CTRへの影響は一律ではなく業界やサイトごとに差があるのではないかと考え、今回の調査を実施しました。

その結果、やはりAI Overviewsの影響はサイトや業界カテゴリーによって大きく異なることが明らかになりました。世間で話題となっているからといって、すべての企業が同じように影響を受けているわけではない、というのが実情です。

まずは、AI Overviewsの表示状況やコンテンツの引用有無、オーガニック検索流入やコンバージョンへの影響を正確に把握することが重要です。その上で、必要に応じてLLMO（Large Language Model Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）といった最適化施策を検討し、自社のビジネスモデルやユーザー行動に即した対応を進めていくことが求められます。

過度に焦るのではなく、まずは現状を冷静に分析し、段階的に最適な対策を講じていくことが、これからのビジネスやマーケティング戦略における鍵となるでしょう。

＜監修者＞

株式会社PLAN-Bマーケティングパートナーズ

デジタルソリューション事業部部長

出田晴之

PLAN-Bに2018年新卒で入社。2023年にSEOコンサルティング事業部部長に就任し、2024年からはデジタルソリューション事業部部長に就任。大手下着メーカー、大手買取会社など、50社以上のSEOコンサルティングやメディア立ち上げを経験。事業戦略などの上位レイヤーからのSEO戦略設計を得意とする。