「So-net PCオンラインゲーム内広告試験サービス」　結果報告　～ほぼ全ての利用者が広告表示に好意的、ブランド／サービスの好感度・興味も大幅に向上～

「So-net PCオンラインゲーム内広告試験サービス」　結果報告
～ほぼ全ての利用者が広告表示に好意的、ブランド／サービスの好感度・興味も大幅に向上～

　ソネットエンタテインメント株式会社（サービス名称：So-net）は、新広告ビジネスの本格的な
展開に向け、実際に広告主の広告を掲載した「So-net PCオンラインゲーム内広告試験サービス」を、
本年3月4日（水）から約1ヵ月間、子会社である株式会社ゲームポット運営のオンライン
シューティングゲーム『ペーパーマン』にて実施してきました。
　この試験サービスの第一の目的は、So-netがゲーム内広告ビジネスに本格参入するにあたり、
広告メディアとしての“広告価値”を測り、今後の新たな広告としての販売方法（メニュー、料金等）
を決定することです。また、韓国I.G.A.WORKS社の広告ソリューション技術による広告配信・露出量
測定機能の技術検証、そして、ユーザーアンケートにより、ゲーム内に掲載した広告の認知度等、
マーケティング分析を行いました。
　So-netは、試験サービスの結果概要をまとめましたので、公表いたします。

＜総括＞
・ほぼ全てのユーザーが、ゲーム内広告を好意的に受け止めている
・6割以上のユーザーが、ゲーム内で広告を見たと言っている
・ゲーム内広告を見た層が、見ていない層より広告ブランドへの好感度が24ポイント高い
・同様に、広告掲載サービスへの関心度も、広告を見た層が20ポイント高い
・広告掲載の総露出量（トータルインプレッション）は226万回　【30日間】
・17～29歳（高校生、大学生、20代社会人等）が、広告を見たユーザーの3/4を占める
・PCオンラインゲームの利用頻度は、4人に3人が「ほぼ毎日」

＜今後の展開＞
PCオンラインゲーム利用者は若者層が非常に多く、広告表示は大多数の利用者に好意的に受け止められており、「PCオンラインゲーム内広告」は対象者に確実にリーチできる高価値な広告メディアと判断できます。
今後の広告表示はゲーム内だけではなく、ゲーム前後のアピール（エンティング・バナー等）も考慮し、利用者が広告主の商品・サービスをより楽しめるような仕掛け、および課金に誘導できる仕組みを追求していきます。So-netはこれより、各広告主に本格的に広告販売を開始いたします。


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「So-net PCオンラインゲーム内広告試験サービス」　結果概要
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1．実施期間：
2009年3月4日（水）～4月2日（木）　【30日間】

2．広告掲載タイトル：
株式会社ゲームポット提供　windows（R）用オンラインシューティングゲーム『ペーパーマン』
＜http://www.paperman.jp/　累計登録ユーザー数：約18万人＞

3．広告掲載箇所：
ゲーム内の16ヵ所（バナー広告）

4．広告主企業：
株式会社ぐるなび　＜ぐるなびデリバリー＞　【15日間】
株式会社シマンテック　＜セキュリティー ソフトウェア＞　【15日間】

5．広告総露出量：
トータルインプレッション：226万回
※広告は、ゲーム内の一部エリアにのみ掲載。今後、『ペーパーマン』内の掲載箇所は随時増やす予定。

6．性：
－性別　男性8　女性2
－年齢構成
⇒・17～29歳（高校生、大学生、20代社会人）が、広告を見たユーザーの3/4を占める

7． ユーザーアンケート結果概要：　　　　　
＜回答者1,081名　（回答方式Web Form）＞

□ PCオンラインゲームの利用頻度
ほぼ毎日：76％
週に2～3回程度：16％
最近始めたばかり：3％
週に1回程度：2％
月に2～3回程度：2％
ほとんど利用していない：1％
⇒4人に3人が、「ほぼ毎日」PCオンラインゲームを楽しんでいる

□『ペーパーマン』内に「広告」が表示されることについて
広告主や看板デザインがゲームにマッチしていればよい：63％
ある程度であれば広告があっても気にならない：49％
広告主提供の楽しい企画があればよい：45％
有益な情報が得られるのであればよい：39％
広告はやめて欲しい：4％
⇒・ほぼ全てのユーザーが、広告表示を好意的に受け止めている
　・広告に否定的なユーザーは4％程度

□ゲーム内広告表示の認知度
見た：43％
見た気がする：20％
見た覚えがない：37％
⇒・6割以上のユーザーが、ゲーム内で広告を見たと言っている

□ゲーム内広告で訴求したブランドへの好感度
ゲーム内で広告を見た層：64％
見ていない層：40％
⇒・ゲーム内広告を見た層が、見ていない層より広告ブランドへの好感度が24ポイント高い

□ゲーム内広告掲載されているサービスへの関心度
ゲーム内で広告を見た層：45％
見ていない層：25％
⇒・広告掲載サービスへの関心度も、広告を見た層の方が20ポイント高い


以上