【エステー】エステーのスローガン「空気をかえよう」をそのまま映像にしました。『消臭力』新CM「空気の呼吸」編をスタート 2022年7月18日(月)から全国でオンエア開始

エステー株式会社は、消臭芳香剤『消臭力』シリーズの新CMとして「空気の呼吸」編を制作し、2022年7月18日(月)21時のフジテレビ系列の提供番組から全国放映を開始します。

 

『消臭力』新CM “空気の呼吸”編

コロナの状況が続き、国内外でも様々な不運が起きています。エステーは『空気をかえよう』という企業スローガンの下、世の中の空気を明るくすることを目指して活動してきました。その思いをこのCMに込めました。たかが消臭芳香剤のCMですが、少しでも前向きな気持ちになっていただければ幸いです。

◆エステースローガン『空気をかえよう』について
エステーは2004年に『空気をかえよう』を企業スローガンとしました。それ以来18年間、ことあるごとに会議のはじめに社員は『空気をかえよう』を唱和してきました。

～空気をかえよう～
お部屋の、暮らしの、空気をかえたい。
お店の、売場の、空気をかえたい。
そして、日本の、社会の、空気までもかえたい。
そのために、まず、私たちの、空気をかえます。
私たちは、研究・商品で、空気をかえます。
私たちは、営業・販売で、空気をかえます。
私たちは、広告・宣伝で、空気をかえます。
エステーは、挑戦し、提案します。
そして、空気をかえます。

文章にある「社会の空気までもかえたい」の気持ちを新CMに込めています。もちろんエステーらしく前向きに笑える映像になるように心がけました。

◆企業スローガンを曲にするとこうなった。
作詞 篠原誠　作曲 鹿毛康司/宮井英俊

空気をかえよう
空気をかえよう

そんなのできないって言われても
深呼吸で世界がかわってく

自分の力を信じて
今からここから

空気をかえよう
空気をかえよう
空気をかえよう

すこぶる落ち込んでしまっても
深呼吸で世界がかわってく

大丈夫きっと乗り越える
空気をかえよう
消臭力

◆空気をかえる映像
今回は「空気をかえよう」をストレートに映像表現してみました。西川貴教さんが息を吸いこめば世の中の空気がかわります。息を大きく吐けばさらに世の中の空気がかわります。

ゴミいっぱいの世界が綺麗になったり、歩けないおばあちゃんが見事なスピードで横断歩道を渡ったり、パワハラ上司が一掃されたりと胸がスカッとするシーンが次々と登場します。ぜひ映像でご覧ください。

◆消臭芳香剤のパワーブランド『消臭力』シリーズ
～エステーのスローガン『空気をかえよう』を代表するブランド～

消臭力シリーズは、2000年3月の発売以降、『玄関・リビング用 消臭力』、『消臭力 トイレ用』、『消臭力 トイレ用スプレー』、など主力3アイテムの他、『消臭力 自動でシュパッと』、『消臭力 プラグタイプ』などを展開してきました。

さらに近年では、上質な香りにこだわったワンランク上の『消臭力 Premium Aroma』シリーズや、レセプターブロック消臭技術で排便直後の臭いを効果的に消臭する『消臭力 DEOX トイレ用』のほか、この春には同技術を採用した『消臭力 DEOX 玄関用』や『消臭力 DEOX クルマ用』を新たにラインナップしました。

『消臭力』はこれからも進化を続け、皆さまの心地よい暮らしを応援していきます。
『消臭力』ブランドサイト：https://shoshuriki.st-c.co.jp/

◆放映予定
2022年7月18日(月) 21時からのフジテレビドラマ「競争の番人」内にて放映。

◆エステー宣伝部ドットコムで動画や記事を公開！
新CMオンエア後、「エステー宣伝部ドットコム」のサイトにて『消臭力』CMに関連した動画や記事を公開します。お楽しみに！
URL：https://www.st-sendenbu.com/

◆エステー特命宣伝部では、ツイッター投稿企画を開始
新CMオンエア後、エステー特命宣伝部員を対象に「第25回ツイッター公開会議」を開催します。メールで発表される議題に対して部員たちが意見やアイデアを投稿し合い、みんなで新CMを盛り上げちゃいます。

今回のお題は「＃空気をかえよう」。ぜひエステー特命宣伝部に入部してご参加ください。なお、この様子はツイッターで「#いとをかし丸」と検索すると確認できるので、気になった方はぜひ覗いてみてください。

また、エステー特命宣伝部では部員を随時募集しています。部員の条件は「エステーが好き」であること。皆さんのご入部をお待ちしております。

 URL：https://ac-form.ambassadors.jp/form/st/sendenbu/entry

◆CM出演者：
◎西川貴教 / 1970年9月19日生まれ。滋賀県出身。

1996年5月、ソロプロジェクト「T.M.Revolution」としてシングル「独裁 -monopolize-」でデビュー。キャッチーな楽曲、観る者を魅了する完成されたステージ、圧倒的なライブパフォーマンスに定評があり、「HIGH PRESSURE」「HOT LIMIT」「WHITE BREATH」「INVOKE」など大ヒット曲を連発する。

2018年からは西川貴教名義での音楽活動を本格的に開始。2019年にはNHK連続テレビ小説「スカーレット」に俳優として出演するなど、多岐に渡り新しい挑戦を続けている。2020年～2021年『ベストボディ・ジャパン 日本大会』モデルジャパン部門ゴールドクラスで2年連続優勝。故郷である滋賀県から2008年「滋賀ふるさと観光大使」に任命され、翌2009年より県初の大型野外音楽イベント「イナズマロック フェス」を主催、以降地元自治体の協力のもと毎年滋賀県にて開催している。令和二(2020)年度滋賀県文化功労賞受賞。現在、T.M.R 47都道府県ライブをスタート！ 8月10日には西川貴教としての2枚目のCDアルバム「SINGularity II -過形成のprotoCOL-」を発売予定、8月17日より東名阪・横浜にて西川貴教名義でのライブツアーを開催。

◆CM制作スタッフリスト
○広告会社：株式会社電通／かげこうじ事務所／篠原誠事務所
○制作会社：太陽企画株式会社
○クリエイティブディレクター：鹿毛康司（かげこうじ事務所）篠原誠（篠原誠事務所）
○ＣＭプランナー：鹿毛康司（かげこうじ事務所）篠原誠（篠原誠事務所）
○アートディレクター：林耕平（電通）
○ビジネスプロデューサー：高橋賢太、小沼優子（電通）
○クリエイティブプロデューサー：木村千沙子、高橋賢太（電通）
○プロデューサー：畑忍（太陽企画/ Unit4）
○プロダクションマネージャー：武中志門、飯星盛大（太陽企画/ Unit4）
○ディレクター：石井聡一（親子社）
○撮影：山本哲也（wakantanka）
○チーフカメラマン：三浦耕
○照明：太田康裕（トライアングル）          
○美術：吉嶺直樹（SUI）
○編集：上條孝之（オフライン）鷲谷康幸（オンライン）
○ヘアメイク（西川貴教さん）：浅沼薫（Deep-End）
○ヘアメイク（サブキャスト）：足立美和
○作詞：篠原誠（篠原誠事務所）
○作曲：鹿毛康司（かげこうじ事務所）、宮井英俊（WAKURABA）
○サウンドプロデュース：宮井英俊（WAKURABA）
○レコーディングエンジニア：大里正毅、花島功武
○メイキング：住正徳（スミマシーン）