愛媛県鬼北町が、バリューデザインの現地決済型ふるさと納税サービス「ふるまちPay」を導入

－4月15日より取扱いを開始－

ペイクラウドホールディングス株式会社

2025年4月15日 11時50分

ペイクラウドホールディングス株式会社（東証グロース：4015）の傘下でキャッシュレスサービス事業を展開する株式会社バリューデザイン（本社：東京都中央区、代表取締役社長：林　秀治、以下「バリューデザイン」）は、現地決済型ふるさと納税サービス「ふるまちPay」が、愛媛県鬼北町（きほくちょう）に導入されたことをお知らせいたします。鬼北町では、2025年4月15日より「ふるまちPay」でのふるさと納税寄付受付を開始します。

バリューデザインは、ふるさと納税制度における返礼品の幅を「モノ」から「コト」へ拡げ、来街者が現地で手軽に寄付できる環境を育み、地域活性化につなげる現地決済型ふるさと納税サービス「ふるまちPay」を提供しています。来街者が現地で手軽にスマートフォンから寄付でき、返礼品となるデジタルクーポンをその場で利用できるサービスであることから、飲食店やキャンプ場、体験施設などでの利用シーンも想定でき、地域の魅力をアピールしつつ、寄付シーンを増やすことが可能です。

今回、「ふるまちPay」を導入した愛媛県北宇和郡に位置する鬼北町は、四万十川最大の支流である広見川が町の中心を流れ、周囲を山々に囲まれた自然豊かな地域です。全国で唯一「鬼」の文字を含む自治体として知られ、鬼にまつわるユニークなまちづくりを進めています。「ふるまちPay」の導入にあたり、鬼北町の担当職員は、「『鬼の棲むまち』というキャッチフレーズがきっかけで、訪れてくださる方も増えています。実際に鬼北町へ来られて、より応援したいと思っていただいたタイミングで寄附ができるような仕組みを取り入れたいと思いで導入を決めました」と述べています。

なお、「ふるまちPay」を利用できる店舗や施設は、開始時点は、宿泊・コワーキング施設2件、鬼北町の全3か所となります。鬼北町では今後も町内の飲食店など「ふるまちPay」加盟店の更なる拡大を進め、さまざまな寄付シーンの創出を目指します。

バリューデザインは、各自治体の魅力をさらに訴求し、より多くの来街者と自治体が接点を築く架け橋となる「ふるまちPay」を推進することで、地域活性化を支援してまいります。

■「ふるまちPay」を利用できる店舗や施設

店舗名・施設名	サイト等
warmth	https://kihoku-workation.jp/warmth/
NATURE HOTEL NARUKAWA	https://www.arigatou-s.com/enterprise/narukawa/
鬼北町	https://www.town.kihoku.ehime.jp/

■「鬼北町」について（https://www.town.kihoku.ehime.jp/）

愛媛県北宇和郡に位置する鬼北町は、四万十川最大の支流である広見川が町の中心を流れ、周囲を山々に囲まれた自然豊かな地域です。成川渓谷や安森鍾乳洞、岩谷遺跡などの観光スポットも人気です。全国で唯一「鬼」の文字を含む自治体として知られており、「鬼の棲むまち」として観光案内サイトを運営し、観光スポットや特産品、イベント情報などを発信しています。

■「ふるまちPay」について（https://about.furumachi-pay.jp/）

「ふるまちPay」は、来街者が地域の店舗やレジャー施設などに設置されたQRコードをスマートフォンで読取り、ふるさと納税をおこなうと、返礼品としてその店舗や施設ですぐに利用可能なデジタルクーポンを受け取ることができる現地決済型ふるさと納税サービスです。飲食店やキャンプ場、体験施設などでの利用シーンも想定でき、地域の魅力をアピールしつつ、寄付シーンを増やすことが可能です。返礼品にとらわれない、本来のふるさと納税を実現します。

＜株式会社バリューデザイン会社概要＞

会社名：株式会社バリューデザイン（ペイクラウドホールディングス株式会社の100％子会社）

所在地：東京都中央区京橋3‐1-1 東京スクエアガーデン14階

URL：https://www.valuedesign.jp/

設立：2006年7月

代表者：代表取締役社長　林秀治

事業内容：キャッシュレス決済とマーケティングを組み合わせた以下の独自Payサービスを提供しています。

・クラウド型の独自ブランド電子マネー発行サービス「Value Card」

・独自Pay機能を搭載した店舗オリジナルアプリ「Value Wallet」

・主要なQRコード決済サービスへの接続に対応「Value Gateway」

・独自Payの導入効果を高めることに特化した、SaaS型のデジタルマーケティングツール「Value Insight」

・メールやSNS等を通じて簡単に送れる、デジタルギフトサービス「Value Gift」