徳島県美波町が、バリューデザインの現地決済型ふるさと納税サービス「ふるまちPay」を導入

－4月15日より取扱いを開始－

ペイクラウドホールディングス株式会社

2025年4月15日 10時10分

ペイクラウドホールディングス株式会社（東証グロース：4015）の傘下でキャッシュレスサービス事業を展開する株式会社バリューデザイン（本社：東京都中央区、代表取締役社長：林　秀治、以下「バリューデザイン」）は、現地決済型ふるさと納税サービス「ふるまちPay」が、徳島県美波町（みなみちょう）に導入されたことをお知らせいたします。美波町では、2025年4月15日より「ふるまちPay」でのふるさと納税寄付受付を開始します。

バリューデザインは、ふるさと納税制度における返礼品の幅を「モノ」から「コト」へ拡げ、来街者が現地で手軽に寄付できる環境を育み、地域活性化につなげる現地決済型ふるさと納税サービス「ふるまちPay」を提供しています。来街者が現地で手軽にスマートフォンから寄付でき、返礼品となるデジタルクーポンをその場で利用できるサービスであることから、飲食店やキャンプ場、体験施設などでの利用シーンも想定でき、地域の魅力をアピールしつつ、寄付シーンを増やすことが可能です。

今回、「ふるまちPay」を導入した美波町は、徳島県の南部に位置し、美しい海岸線と、緑豊かな山々に囲まれた自然あふれる町です。四国八十八ヶ所霊場の第23番札所「薬王寺」や毎年アカウミガメが産卵に訪れる貴重な場所としても有名なエリアです。「ふるまちPay」の導入にあたり、美波町の担当職員は、「お遍路のルートとして、この町を訪れる方々、観光で訪れる方々に、食や体験を通じて、より町の魅力を感じていただき、美波町のファンになってもらいたい。その場で利用できる『ふるまちPay』を採用することで地域での体験を増やすきっかけになれば」と述べています。また「古より続く四国遍路は、豊かな自然と歴史、そして温かい人々との出会いに満ちた、かけがえのない心の旅です。八十八ヶ所を周遊する文化と周遊を目的としたふるさと納税『ふるまちPay』が美波町内の周遊につながることはもとより、四国全域に広がっていくことで更なる波及効果になるのではと期待しています」と語られています。

なお、「ふるまちPay」を利用できる店舗や施設は、開始時点は寺院や道の駅などを含む全5か所となります。美波町では今後も町内の飲食店や体験施設など「ふるまちPay」加盟店の更なる拡大を進め、さまざまな寄付シーンの創出を目指します。

バリューデザインは、各自治体の魅力をさらに訴求し、より多くの来街者と自治体が接点を築く架け橋となる「ふるまちPay」を推進することで、地域活性化を支援してまいります。

■「ふるまちPay」を利用できる店舗や施設

店舗名・施設名	サイト等
道の駅日和佐	https://sites.google.com/view/michinoeki-hiwasa
薬王寺	https://www.yakuouji.net/
薬王寺温泉無量寿	https://www.yakuouji.net/
薬王寺温泉	https://yakuouji.net/yakuohji-spa
美波町役場	https://www.town.minami.lg.jp/

■「美波町」について（https://www.town.minami.lg.jp/）

徳島県南部に位置する美波町は、太平洋に面した美しい海岸線と、緑豊かな山々に囲まれた自然あふれる町です。特に「大浜海岸」は室戸阿南海岸国定公園内にあり、毎年アカウミガメが産卵に訪れる貴重な場所として知られ、自然の神秘に触れられる感動体験が魅力です。また、四国八十八ヶ所霊場の第23番札所「薬王寺」があり、歴史と信仰を感じながら町歩きが楽しめるのもポイント。サーフィンやダイビングなどのマリンアクティビティも充実しており、アウトドア派にもぴったりの環境です。

■「ふるまちPay」について（https://about.furumachi-pay.jp/）

「ふるまちPay」は、来街者が地域の店舗やレジャー施設などに設置されたQRコードをスマートフォンで読取り、ふるさと納税をおこなうと、返礼品としてその店舗や施設ですぐに利用可能なデジタルクーポンを受け取ることができる現地決済型ふるさと納税サービスです。飲食店やキャンプ場、体験施設などでの利用シーンも想定でき、地域の魅力をアピールしつつ、寄付シーンを増やすことが可能です。返礼品にとらわれない、本来のふるさと納税を実現します。

＜株式会社バリューデザイン会社概要＞

会社名：株式会社バリューデザイン（ペイクラウドホールディングス株式会社の100％子会社）

所在地：東京都中央区京橋3‐1-1 東京スクエアガーデン14階

URL：https://www.valuedesign.jp/

設立：2006年7月

代表者：代表取締役社長　林秀治

事業内容：キャッシュレス決済とマーケティングを組み合わせた以下の独自Payサービスを提供しています。

・クラウド型の独自ブランド電子マネー発行サービス「Value Card」

・独自Pay機能を搭載した店舗オリジナルアプリ「Value Wallet」

・主要なQRコード決済サービスへの接続に対応「Value Gateway」

・独自Payの導入効果を高めることに特化した、SaaS型のデジタルマーケティングツール「Value Insight」

・メールやSNS等を通じて簡単に送れる、デジタルギフトサービス「Value Gift」