東急ステイ「日常を旅するホテル」を新しいブランドコンセプトに策定「手に届く範囲、歩ける範囲での、日常の延長の心地よさ」を提供
全国30店舗の支配人を中心に、“にちたびプロジェクト” をスタート
東急リゾーツ＆ステイ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：粟辻󠄀 稔泰）が運営する「東急ステイ」は、
新しいブランドコンセプトとして「日常を旅するホテル」を策定し、お客さまに「手に届く範囲、歩ける範囲での、日常の延長の心地よさ」を提供するために、全国30店舗の支配人を中心とした「にちたびプロジェクト」をスタートいたしました。コロナ禍によるライフスタイルの変化やテレワークの浸透などを受け、住まい方・働き方・過ごし方の境界があいまいになり、あらゆる生活シーンが融合していく時代になっています。こうした新しい価値観に寄り添うため、「東急ステイ」の提供価値を改めて明文化し、「日常を旅するホテル」をコンセプトに定めました。
客室内に洗濯乾燥機などの生活機能がそろい、中長期滞在にも最適な「東急ステイ」が、ホテル内だけでなく、周辺地域も含めた滞在価値をお客さまに提供します。ホテル内では暮らしに必要な生活機能（手に届く範囲）を、ホテル周辺では日常の延長にある体験価値（歩ける範囲）を提供することで、知らない街でも自宅のようなくつろぎがありながら、新たな体験・発見で日常に彩りを与える“心地よい滞在”をお届けします。
例えば、「ホテルにこもらず、地元の人々が集う喫茶店を転々としながら仕事する」、「観光地をめぐるだけでなく、商店街で人気のお惣菜屋さんで食材をテイクアウトし、お部屋で味わう」など、その街に暮らすようにその街の日常を楽しむ。そんな日常の延長にある新しいホテルのあり方を提案します。
この新たなコンセプトを実践に結びつける取り組みが、「にちたびプロジェクト」です。東急ステイの提供価値である「手に届く範囲、歩ける範囲での、日常の延長の心地よさ」を、各店舗のスタッフが中心となって再発掘し、それを具体的な取り組み施策として、SNSで発信しながら、そしてさまざまなステークホルダーを巻き込みながら、具現化していきます。
- ブランドコンセプトおよびステートメント
その日その時、わたしの心地よさ
客室内に洗濯乾燥機などの生活機能がそろった東急ステイは、
泊まれば泊まるほど、もっと滞在したくなるホテル。
暮らしもビジネスも余暇の過ごし方も、すべてがまざりあう今。
自宅のようなくつろぎも、知らない街のワクワクも、一緒に楽しもう。
その日の目的やその時の気分にあわせて、ちょうどいい過ごし方を。
手に届く範囲で、歩ける範囲で、日常の延長の心地よさを。
東急ステイは、あなたの毎日に寄り添います。
- 「にちたびプロジェクト」とは
2022年7月から始まったシーズン1では、「京都阪井座」「門前仲町」「渋谷 新南口」「博多」「銀座」「新宿イーストサイド」の6店舗が選ばれ、Day1からDay6までのワークショップを通じて、各店舗の個性を打ち出す企画を練っています。ワークショップの様子は、プロジェクト公式インスタグラムで発信しています。
https://instagram.com/nichitabi_project
- 「にちたびプロジェクト」ロゴマークについて
- 東急ステイについて
店舗展開 ※2022年9月30日時点
店舗数：30店 客室数：4,904室（東急ステイレジデンス除く）31店舗目として、2022年12月1日（木）「東急ステイ メルキュール 大阪なんば」開業予定
- 東急リゾーツ＆ステイ株式会社について
会社名：東急リゾーツ&ステイ株式会社（https://www.tokyu-rs.co.jp/）
代表者：代表取締役社長 粟辻󠄀 稔泰
本社所在地：東京都渋谷区道玄坂一丁目10番8号 渋谷道玄坂東急ビル
設 立：1979年3月13日
資本金：100百万円
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