ユネスコ無形文化遺産「西馬音内盆踊り」の衣装がふるさと納税返礼品に。全国約250自治体のサポート経験を生かしてターゲット設定や訴求ポイントをアドバイスし、公開までをフルサポート。

～4年ぶりの通常開催を受け、貴重な衣装のオーダーメイドを企画～

レッドホースコーポレーション株式会社

2024年1月11日 11時00分

地域創生を基幹事業とするレッドホースコーポレーション株式会社(本社:東京都墨田区、代表執行役:山田健介、以下当社)は、秋田県羽後町(町長: 安藤豊、以下羽後町) のふるさと納税業務を2021年度より行っています。今回登場した返礼品は2022年11月にユネスコ無形文化遺産に登録され、昨年8月に4年ぶりの通常開催を行った「西馬音内（にしもない）盆踊り」の踊り子の衣装「端縫い（はぬい）」と「藍染め」のオーダーメイドです。700年以上の伝統を持つと言われる「西馬音内盆踊り」の伝統的な衣装で美しいを手に入れる絶好の機会です。当社も本返礼品開発にあたり、全国約250自治体のふるさと納税業務サポートの経験を生かし、ターゲット設定から寄附者に響く訴求ポイントなどをアドバイス、公開までをトータルでサポートしました。今後も本返礼品をきっかけに全国の寄附者に西馬音内盆踊り及び羽後町を知ってもらえるよう、全力でサポートしてまいります。

国指定の重要無形民俗文化財にしてユネスコ無形文化遺産の「西馬音内盆踊り」。艶やかな衣装と音楽が幻想的な世界へと誘う伝統行事が4年ぶりに通常開催。

羽後町は秋田県南部に位置し、周囲を山に囲まれた県内屈指の豪雪地帯です。同地で700年以上受け継がれた「西馬音内盆踊り」は、亡者を思わせる彦三頭巾に藍染めの浴衣や深くかぶった編み笠に艶やかな端縫い衣装でかがり火の周りを優雅にそして流麗に踊ります。編み笠や彦三頭巾で顔が隠れているため、踊り手の姿勢や手先の美しさが際立つ伝統芸能です。2022年11月にはユネスコ無形文化遺産に登録されました。

「西馬音内盆踊り」は新型コロナウイルス禍で2020年以降は中止や縮小を余儀なくされていましたが、昨年8月16日からの3日間、4年ぶりに通常開催されました。ユネスコ無形文化遺産に登録、4年ぶりの通常開催が実現したこのタイミングが全国的な知名度をさらにアップさせる絶好のチャンスだと考えた羽後町が返礼品の開発に積極的に動き出し、当社がサポートする形で本返礼品が生まれました。当社羽後町担当が盆踊り本番を特別席で観覧させていただき、様々な情報をヒアリングさせていただくなど知識を深めました。その上で「西馬音内盆踊り」について、ターゲット設定から訴求ポイントなどの魅力創出を全国約250自治体のふるさと納税サポートの経験からアドバイスし、その後、公開までを返礼品提供事業者である羽後着付教室ゆめくらぶ社と二人三脚で取り組みました。

盆踊りの本番で踊り手が着る衣装をオーダーメイドで。独特の不思議な世界観を全国に広めたい。

今回登場する返礼品は「西馬音内盆踊り」の「端縫い衣装」と「藍染め衣装」それぞれのオーダーメイドです。寄附受付後、職人が1つ1つ手作し、約2ヶ月半後に寄附者の手元に届きます。「端縫い衣装」は好きな色の指定や寄附者自身のお持ちの着物を組み入れることも可能です。

「端縫い」とは、4～5種類ほどの絹布を左右対称にパッチワークのように組み合わせて縫った着物で女性専用の衣装です。また、「藍染め」は、男女兼用の衣装で、その多くは秋田県南部の伝統的な染技法を用いて手絞りで作られています。踊り手が盆踊りの本番で着る衣装をオーダーメイドで仕立てることが出来る本返礼品を通じて、独特で不思議な世界観を持つ「西馬音内盆踊り」をもっと知ってもらい、併せて、その踊りの文化を育む羽後町について知ってもらうきっかけになれればと期待しています。