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ナイル株式会社
会社概要

【YouTube調査】約4割がビジネス系動画を視聴すると回答|2023年10月実施「ナイルのマーケティング相談室」調べ

ナイル株式会社

DX&マーケティング事業を展開するナイル株式会社(本社:東京都品川区、代表取締役:高橋 飛翔、以下、ナイル)は、全国のYouTube利用者1,763名を対象に、ビジネス系動画に関するアンケート調査を実施しました。
  • 調査結果の概要

・YouTube利用者のうち、約4割がビジネス系動画を見ると回答

・ビジネス系動画の視聴割合1位「20代女性」、2位「30代男性」

・ビジネス系動画の視聴時間帯、年代で差

・ビジネス系動画を見る目的1位「ビジネススキル向上のため」

・ビジネス系YouTubeチャンネル登録数「2~5アカウント」が最多

・視聴後の行動1位、動画が面白い時「高評価ボタンを押す」、面白くない時「特に何もしない」

・視聴中の行動、半数以上が「ながら見」

・ビジネス系動画視聴後、約4割が「ウェブ検索をした」と回答


  • 調査背景

YouTube利用者の20代から60代男女1,763名に、ビジネス系動画の視聴有無、またビジネス系動画視聴時の行動に関するアンケート調査を行った結果を公開します。

https://www.seohacks.net/blog/20521/


  • YouTube利用者のうち、約4割がビジネス系動画を見ると回答

YouTube利用者1,763人のうち、約4割が仕事に関する学び、ノウハウ、スキルに関する動画を発信するビジネス系YouTubeチャンネルの動画を「視聴する(41.3%)」と回答しました。

  • ビジネス系動画の視聴割合1位「20代女性」、2位「30代男性」

ビジネス系YouTubeチャンネルの動画を視聴すると回答した729名のうち、年代別の視聴者割合を見ると、20代が37.4%で最も多く視聴していることがわかりました。次いで30代が30.3%、40代が22.2%でした。

また、男女年代別の数値を見ると、20代女性が24.1%(176名)で最も多く、次いで30代男性が16.9%(123名)でした。

  • ビジネス系動画の視聴時間帯、年代で差

ビジネス系動画を視聴する時間帯の1位は「22時~23時台(37.2%)」、2位「20~21時台(35.7%)」、3位「12時~13時台(23.6%)」でした。

一方で、年代別の視聴者時間帯を見ると、20代のユーザーは「12時~13時台(35.1%)」が最も多く、30代は「22時~23時台(41.5%)」、40代は「20時~21時台・22時~23時台(46.8%)」に動画を視聴していることがわかりました。

  • ビジネス系動画を見る目的1位「ビジネススキル向上のため」

ビジネス系YouTubeチャンネルの動画を見る目的を聞いたところ、44.1%が「ビジネススキルを向上させるため」と回答しました。次いで「市場や業界の情報収集(43.3%)」、「知らない言葉(専門用語、話題の言葉等)の意味を知るため(31.4%)」でした。

その他の理由として、「経営者の話を聞きたいから(18.4%)」、「ブランド、企業が好きだから(14.9%)」、「出演者が好きだから(14.7%)」といった回答もあがっています。

  • ビジネス系YouTubeチャンネル登録数「2~5アカウント」が最多

ビジネス系YouTubeチャンネルの登録数を聞いたところ、「2~5アカウント(33.6%)」登録している方が最も多く、次いで「6~10アカウント(24.2%)」、「0~1アカウント(22.5%)」でした。

  • 視聴後の行動1位、動画が面白い時「高評価ボタンを押す」、面白くない時「特に何もしない」

ビジネス系動画を視聴した後の行動について、「動画の内容がためになった、面白かった」などのポジティブな感情になった場合と、「動画の内容がためにならなかった、面白くなかった」などネガティブな感情になった場合の行動を比較しました。

ポジティブな感情の場合、視聴後の行動としては「高評価ボタンを押す(43.3%)」、ネガティブな感情の場合は、「特に何もしない(41.8%)」が最も多い行動でした。

  • 視聴中の行動、半数以上が「ながら見」

ビジネス系動画の視聴中にとったことがある行動として、半数以上が「ながら見をする(53%)」と回答しました。

また、「画面を見ずに耳だけで視聴する(32%)」、「倍速で見る(25.5%)」といった回答も多く見られ、約2割が「ミュートで画面だけ見る」、「動画を視聴しながら別の動画を見る」といった行動も起きていることがわかりました。

  • ビジネス系動画視聴後、約4割が「ウェブ検索をした」と回答

ビジネス系動画の視聴後にとったことがある行動では、1位「YouTube内で関連動画を検索した(43.1%)」、2位「Webで検索した(42%)」、3位「概要欄のURLをクリックした(28.6%)」と回答しました。

  • まとめ

ビジネス系YouTubeチャンネルの動画に関するアンケート調査を実施した結果、YouTube利用者の約4割がビジネス系動画の視聴を行っていることがわかりました。最近ではエンタメ色の強い「単純にコンテンツとして面白い」ビジネス系YouTubeチャンネルも増えており、多くの人が動画を見ていることが数字に表れています。


また、視聴者層としては、20代が最も多く、性別で見ると差があることがわかりました。視聴時間帯は年代で差があり、20代は12時~13時のお昼休憩中にビジネス系動画を視聴する傾向が見られ、30代40代になるにつれて20時以降の時間帯に良く見られる傾向があることがわかりました。こうした年代における視聴時間帯の違いを踏まえて、動画の公開タイミングなどを調整しても良いでしょう。


視聴中の行動としては、ながら見が最も多く、その他にも耳だけで聞く、動画を見ながら別の動画を見る、といった行動も多く見られました。動画の内容を、テロップに頼りすぎず、音声だけでも内容を理解できるような工夫が必要だといえます。


視聴後の行動では、YouTube内の検索だけでなく約4割がウェブ検索も行ったと回答していることから、動画内で検索を促すような発言を追加する、検索でたどり着くページを用意するといった対策も検討すると良いかもしれません。

  • 調査概要

・調査期間:2023年10月18日~23日

・調査方法:インターネット調査

・調査対象:全国の20代~60代男女 1,763人

ナイルのマーケティング相談室では、検索行動などマーケティングに役立つアンケート調査を今後も行ってまいります。


◇本データの利用について

1 データは自由にご利用いただけます。情報の出典元として、「ナイルのマーケティング相談室調べ」と明記してください。

2 出典元として、以下のURLへのリンクを設置してください。

https://www.seohacks.net/blog/20521/

3 調査結果データについて、加工・改変は許可いたしません。

4 当社がふさわしくないと判断した場合には、転載許可を取り消し、掲載の中止を求めることができます。


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・記事制作、コンテンツマーケティング支援

・Googleアナリティクス4(GA4)導入支援、分析、サイト改善支援

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  • ナイル株式会社について

住所:東京都品川区東五反田1-24-2 JRE東五反田一丁目ビル7F

設立: 2007年1月15日

代表者: 代表取締役社長 高橋 飛翔

事業内容: マーケティングDX事業、自動車産業DX事業

URL: https://nyle.co.jp/

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種類
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ビジネスカテゴリ
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URL
https://nyle.co.jp/
業種
情報通信
本社所在地
東京都品川区東五反田1-24-2 JRE東五反田一丁目ビル7F
電話番号
03-6409-6766
代表者名
高橋 飛翔
上場
東証グロース
資本金
36億3282万円
設立
2007年01月
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