食べチョク×「キリン午後の紅茶」の共同企画で生まれた寄付金を活用し、キッズマルシェと植樹会を2026年3月に開催

規格外ふじりんごを原料とした「キリン午後の紅茶 mottainai ふじりんごティー」の売り上げの一部を通じ、学びの場を創出

(株)ビビッドガーデン／食べチョク

2026年2月5日 12時50分

認知度・利用率など9つのNo.1（※1）を持つ日本最大の産直通販サイト（※2）「食べチョク」を運営する株式会社ビビッドガーデン（本社：東京都港区、代表取締役社長：秋元里奈）は、キリンビバレッジ株式会社（代表取締役社長：井上一弘）と共同で展開する「モッタイナイ！を、おいしい！に。プロジェクト」において、「キリン午後の紅茶 mottainai ふじりんごティー」の売り上げの一部を寄付金として活用し、子どもたちが食や農業、食品ロスについて学ぶ体験型イベントを開催します。

本取り組みは、持続可能な一次産業支援につなげることを目的としたものです。2026年3月1日（日）には東京交通会館（東京・有楽町）にて、生産者から直接学び、マルシェ運営を体験する「キッズマルシェ」を、3月21日（土）には安曇野ファミリー農産（長野県安曇野市）にてりんごの苗の植樹会を開催します。

特集ページ：https://www.tabechoku.com/feature_articles/mottainai_apple_donation

「モッタイナイ」を価値に変える取り組み

日本全国には、おいしく食べられるにもかかわらず、サイズや外観などの理由で流通に乗らない「モッタイナイ果実」が数多く存在します。

当社とキリンビバレッジは、こうした果実を新たな価値として届け、食品ロス削減と農家支援につなげることを目的に、「モッタイナイ！を、おいしい！に。プロジェクト」を共同で推進してきました。「キリン午後の紅茶 mottainai ふじりんごティー」は、「1本の購入につき1円を寄付する」仕組みを通じて、消費者の日常的な選択が、食品ロス削減や生産者支援につながる形を実現しています。

寄付金活用イベント概要

1)子どもが主役の体験型イベント「キッズマルシェ」

本プロジェクトにより得られた寄付金をもとに、日常的に生産者と接する機会の少ない都内の子どもたちが“消費者”ではなく“つくり手の仲間”として参加する体験型イベント「キッズマルシェ」を開催します。生産背景の理解に加え、キリンビバレッジによる食品ロスについてのプレゼンテーションや販売体験を通じて、食や農業を取り巻く社会課題への理解を深める内容です。

・イベント概要（予定）

開催日　　　：2026年3月1日（日）
会場　　　　：東京交通会館（東京都・有楽町）
内容　　　　：・モッタイナイ果実や食品ロスについて学ぶミニレクチャー

　　　　　　　（キリンビバレッジおよび青森・長野のりんご生産者）

　　　　　　　・子どもたちによる模擬マルシェ体験
スケジュール：・第1部：10:00〜12:00 (10:00集合)

・第2部：14:00〜16:00 (14:00集合)

※詳細な時間割・集合場所については、決まり次第お知らせします。

・参加・取材申し込みについて

キッズマルシェ参加申し込み（保護者の方へ）

参加をご希望の方は、以下の専用フォームよりお申し込みください。

※応募多数の場合は抽選となる場合があります。

※当日はメディア取材が入る可能性があるため、お子様の顔出し（写真・映像への掲載）にご同意いただける方を対象としています。

▼ キッズマルシェ参加申し込みフォーム　 https://forms.gle/jAn8nGrzdZrNdiWCA

メディア取材のお申し込み

本イベントでは、メディア関係者の皆さまによる取材を受け付けています。取材をご希望の方は、以下のフォームよりご連絡ください。

▼メディア取材申し込みフォーム　 https://forms.gle/nDN5Zj9pCkfRdL2U8

2)未来につなぐ植樹会の開催

本プロジェクトにより得られた寄付金をもとに、2026年3月21日（土）に、りんごの生産地域に暮らす小学生を対象とした、りんごの苗木の植樹会を開催します。本イベントは、「キリン午後の紅茶 mottainai ふじりんごティー」にも使用されたふじりんごを生産する、長野県安曇野市の「安曇野ファミリー農産」にて実施します。