所属クリエイター「コスメヲタちゃんねるサラ」主導の体験型コスメイベント株式会社VAZが手がける『FAST COSME PARTY』成果報告
来場者1,427名、総合満足度99.1%、UGC2,300件超！企画から運営まで一気通貫のプロデュースで”三方良し”のリアル体験空間を実現
株式会社VAZ（本社：東京都中央区、代表取締役社長：谷鉄也、以下VAZ）は、所属クリエイター「コスメヲタちゃんねるサラ」（以下、サラ）が主導する、話題のコスメブランドが集まる体験型イベント『FAST COSME PARTY〜ショッパーぱんぱん！ウチらの可愛さ激盛り〜』を2026年7月18日（土）・19日（日）の2日間にわたって東京都内で開催しました。
事後来場者アンケートおよび各種データ分析の結果を含む、本イベントの成果についてご報告いたします。
■『FAST COSME PARTY〜ショッパーぱんぱん！ウチらの可愛さ激盛り〜』とは
「コスメヲタちゃんねるサラ」の活動10周年、YouTube登録者数150万人突破を記念して昨年7月に初開催した体験型ビューティーイベントの第2弾です。会場内には、コスメヲタちゃんねるサラが厳選した話題のコスメブランドが一堂に会し、全34種類のコスメを試せる「タッチアップブース」に加えて、体験型企画やトークステージを展開し、「今かわいい」をまるごと体感できる空間を創出。新しいコスメに出会いたい人も、美容モチベ－ションを上げたい人も、それぞれの「好き」を楽しめる特別な1日となりました。
VAZは本イベントにおいて、コンセプト立案から出展ブランド様への協賛のご案内、体験設計、当日の施工・現場進行管理に至るまでの全行程を自社主導のトータルプロデュース体制で一気通貫で担当。2日間で1,427名が来場し、総合満足度99.1%、SNS（YouTube、TikTok、Instagramを含む。以下同じ）上のUGC（クチコミ投稿）2,300件以上という高いエンゲージメントを獲得。単なるキャスティングや動画タイアップという従来のコミュニケーションサービスを超えて、ファン・ブランド・クリエイターが深く繋がることができる”三方良し”のリアル体験空間を実現しました。
■ 成果実績：来場者の熱量と体験の質を示す数値結果に
事後来場者アンケート（調査方法：VAZ公式LINE等、調査期間：2026年7月20日（月）〜2026年7月26日（日）、回答数466件）および各種データ分析では、以下の成果を記録いたしました。
・チケット応募数： 2,972名（事前抽選への応募）
・総来場者数： 1,427名
・イベント総合満足度： 99.1%
・商品購入・試用意向： 98.9%
・お土産袋の満足度： 99.4%
・次回イベントへの参加意向： 98.5%
・SNS投稿意向・実施率： 84.9%
・SNS累計反響（UGC創出）数： 2,300件以上
また、実際の来場者からは、「ブランド担当者の方がブースにいるので、直接ブランドへの愛情を伝えられるだけでなく、こちらの感想に共感してもらえて楽しかった」、「実際の商品がたくさん置いてあって嬉しかった。来場者が多く混雑はしているものの、マナーの良い空間だったので来年もまた来たい」といった声が寄せられました。
さらに、ゲストには、サラと親交のあるインフルエンサーを含む計179名が来場。後藤真希、小田切ヒロ、水越みさと、マリリン、轟ちゃん、あいり、おさきなど、SNS総フォロワー数100万人規模のインフルエンサーも一緒に会場を盛り上げたことで、SNSでの拡散にも大きく寄与しました。
■ 背景と目的：ファン、ブランド、クリエイター「三方良し」の実現
企画段階で最も深掘りしたのは、「視聴者はなぜサラの動画を見るのか」、「なぜブランドはサラにPRを依頼するのか」という、クリエイター・ファン・ブランドの関係性の本質です。オンライン購買が定着する一方で、「商品を直接手に取って試したい」、「ブランド担当者から直接説明を聞いて納得して選びたい」というリアル体験へのニーズが再燃しています。そこで、ファンには「試したかった商品を自分の肌で体験できる場」、ブランド様には「自社プロダクトへの情熱を直接伝えられる場」を設計し、全員がハッピーになれる空間をゼロから形にしました。
■「FAST COSME PARTY」を成功に導いたVAZのプロデュース力
①プロダクションコンテンツ事業：タレントプロデュースが生む「解像度の高い企画設計」
日頃からクリエイターと密にコミュニケーションを取るマネジメントチームを通じ、美容系YouTubeジャンルで登録者157万人を誇るトップクリエイター・サラと長年向き合い、強固な信頼関係を築いてきました。だからこそ、「サラが心から愛用しているブランド」、「誠実でロジカルな情報発信」という軸をブレさせない企画を実現できました。この確かな信頼性は、サラ自身の発信力だけでなく、大型インフルエンサーの起用にもつながっています。
②ソーシャルメディアマーケティング事業：インフルエンサーマーケティングで培った「キャスティング力とネットワーク」
企業のマーケティング課題解決を目的に、これまで数多くのタイアップ／PRキャンペーン施策を手がけてきました。その過程で構築してきたのが、ジャンルや世代を横断するインフルエンサーとの厚いリレーションです。小田切ヒロをはじめ、本イベントに来場した後藤真希、水越みさと、マリリンなど、総フォロワー数100万人規模のインフルエンサー／関係者179名を動員できたのも、この事業が積み重ねてきたネットワークとキャスティング力の賜物です。単発の起用にとどまらない継続的な関係構築こそが、著名ゲストの”本気の来場”を可能にし、SNS上でのUGC2,300件超という高いエンゲージメントの創出にもつながりました。
③事業同士の掛け合わせが可能にする、企画から運営までの一気通貫プロデュース
プロダクションコンテンツ事業による「クリエイターとの信頼関係」と、ソーシャルメディアマーケティング事業による「インフルエンサーとのネットワーク」、この2つの強みを掛け合わせることで、コンセプト立案から出展ブランドへの協賛のご案内、体験設計、当日の施工・現場運営に至るまで、VAZは自社一貫でのトータルプロデュースを実現しています。クリエイターとブランド、ファンが直接対話することで、広告枠を超えた強力なコミュニティ感と深いエンゲージメントを醸成し、出展ブランド様にとって大きな価値を生み出しています。
■ 開催概要
【名 称】
FAST COSME PARTY 〜ショッパーぱんぱん！ウチらの可愛さ激盛り〜
【開催日時】
＜1日目＞2026年7月18日（土）
インフルエンサー／関係者向け：10時00分〜12時00分
一般向け（2部制）：13時00分〜18時30分
＜2日目＞2026年7月19日（日）
一般向け（3部制・終日）：10時00分〜18時30分
【会 場】
WITH HARAJUKU HALL／LIFORK
（東京都渋谷区神宮前1-14-30 WITH HARAJUKU 3F／＠cosme TOKYO隣）
◼︎協賛・パートナー企業（計19社）
▼PREMIUM PARTNER
▼SPECIAL PARTNER
▼SUPPORT
▼MEDIA PARTNER
【協賛・パートナー企業】（計19社）
＜PREMIUM PARTNER＞
KATE
＜SPECIAL PARTNER＞
SKINFOOD、MilleFée、粧美堂、medicube、pppom、N organic、milktouch
＜SUPPORT＞
tfit、APAGARD、NARIS UP、明色化粧品、CEZANNE、KiSS、KissMe FERME、 DERMA LASER、rall.+、Print Media
＜MEDIA PARTNER＞
美アップ（Bup）
■ 出展ブランドからの声
来場者の客層が非常に良く、ブランドのストーリーを最後まで熱心に聞いてもらえた。
一方的な宣伝ではなく、ファンと直接対話し熱量を肌で感じられる機会となった。
通常の動画タイアップでは得られない、クリエイターやファンとの繋がりを構築できた。
■ 今後のVAZとしての展望
VAZは、女性マーケティング特化チーム「PicQ」を軸に、ソーシャルメディアマーケティング事業とプロダクションコンテンツ事業を組み合わせた体制をさらに強化・拡大してまいります。そこで培ったノウハウをもとに、イベントプロデュースをはじめとするマーケティング課題の解決に、今後も積極的に取り組んでまいります。
また、自社で確立したトータルプロデュース体制を活かし、美容・コスメをはじめとする若年層女性向けブランドを中心に、インフルエンサー主導型イベントの企画・体験設計・施工・現場運営までを一括で担う「体験型リアルイベントプロデュース」を強化し、クライアント企業のさらなる事業成長に貢献してまいります。
■「コスメヲタちゃんねるサラ」（VAZ所属）
コスメ選びの救世主、YouTube登録者157万人超の美容系YouTuber。 新作コスメや話題アイテムをいち早く紹介し、徹底した比較検証や正直レビューで多くの支持を集める。視聴者目線の飾らない語り口と確かな情報で、“失敗しないコスメ選び”をサポートする動画を発信している。
YouTube：https://www.youtube.com/c/CosmeWotaSara
X（旧Twitter）：https://x.com/saraparin
Instagram：https//www.instagram.com/sara_parin/
■ 会社概要
株式会社VAZは、Z世代・α世代からF1層までの若年層女性マーケティングに強みを持つソーシャルメディアマーケティング会社です。企業のマーケティング課題を解決する「ソーシャルメディアマーケティング事業」、ぷろたんやコスメヲタちゃんねるサラといった人気インフルエンサーをはじめとするクリエイターを発掘・育成する「プロダクションコンテンツ事業」、小中高生チャンネルとして人気の「めるぷち」などを自社運営する「メディアプラットフォーム事業」、女性マーケティング特化チーム「PicQ」が相互に連携し、「驚きと共感」のある「驚感マーケティング」を展開しています。
会社名：株式会社VAZ
所在地：東京都中央区銀座4-2-15 塚本素山ビル2F
代表者：代表取締役社長 谷鉄也
設立：2015年
【インフルエンサーマーケティングに関するお問い合わせ（ご協賛等）】
「FAST COSME PARTY」運営事務局（株式会社VAZ内）
MAIL：vaz-events@vaz.co.jp
【報道関係者様お問い合わせ先】
株式会社VAZ 広報担当
TEL：03-6271-0980／ MAIL：pr@vaz.co.jp
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