【事例紹介】CPAが前年比で約3割改善。株式会社ウィルオブ・ワーク様のWeb広告運用を支援し、求職者集客の安定化に貢献｜株式会社LANY

季節変動で不安定だったCPAが目標コスト内で安定推移へ。検索広告とP-MAXの組み合わせと、求職者の心理・行動の変化を捉え続ける運用で人材派遣サービスの登録率最高水準を実現

株式会社LANY

2026年9月15日 10時00分

デジタルマーケティング支援を行う株式会社LANY（本社：東京都渋谷区、代表取締役：竹内渓太）は、株式会社ウィルオブ・ワーク様が運営する保育士・幼稚園教諭向け人材派遣サービス「ウィルオブ保育士」における、Web広告コンサルティングの支援事例を公開したことをお知らせいたします。

■事例記事の詳細はこちら

https://www.lany.co.jp/work/willof-work

■株式会社ウィルオブ・ワーク様について

株式会社ウィルオブ・ワーク様は、「Chance-Making Company」をビジョンに掲げ、人材派遣・業務請負・人材紹介など幅広い人材サービスを展開する企業です。販売・介護・コールセンター・ITエンジニアなど業種に特化した専門性の高い人材ビジネスを展開しており、株式会社ウィルグループ（東証プライム上場）のグループ会社として、企業の事業成長と働く人のキャリア形成を支援しています。

今回のお取り組みは、同社が運営する保育士・幼稚園教諭向け人材派遣サービス「ウィルオブ保育士」のWeb広告運用支援として実施しました。

ウィルオブ保育士：https://willof-hoikushi.jp/

■取り組みの背景と課題

本プロジェクト開始前、同社では以下のような課題を抱えていました。

Meta広告経由の応募後に電話がつながりにくいという課題があり、自社では原因の判断がつかない
Google広告のCPAが季節要因などで変動しやすく、コントロールが難しい

■LANYの支援内容

LANYは、Web広告コンサルティングを通じて、配信設計の最適化から継続的な運用調整までを担いました。

検索広告に加えてP-MAXを導入し、検索・ディスプレイ・YouTube・Discoverなど複数の面に配信を拡大
サービス対応エリアを踏まえたエリア別の配信設計
検索データに基づく、求職者のニーズや時期の変化に合わせた広告文・キーワードの継続的な調整
配信に使用するバナーの制作・更新

■取り組みの成果

今回のお取り組みが、以下のような成果につながりました。

季節要因等で高騰・不安定だったCPAが、前年同時期比で約3割改善し、目標コストの範囲内で安定的に推移
同社が独自に追う指標（登録率）も、過去最高水準を記録
成果の手応えを受けてGoogle広告への投資を強化。広告予算が前年同時期比で約1.4倍まで拡大

▲媒体CPAの推移（指数比較）。2024年10〜12月と2025年10〜12月の3ヶ月平均を比較すると、約3割の改善が見られる

▲広告予算の推移（指数比較）。他チャネルとの比較検討を経てGoogle広告への投資を強化し、前年同時期比で約1.4倍まで拡大

■事例記事の本編はこちら

インタビューの全容については、以下の記事本編よりご覧いただけます。

https://www.lany.co.jp/work/willof-work

■LANYのWeb広告コンサルティングサービスについて

LANYが提供する「Web広告コンサルティング」は、広告運用からLP改善（LPO）・フォーム改善（EFO）まで、CV獲得にいたる導線全体をデータに基づき最適化する“一貫支援型”のWeb広告運用サービスです。Google広告やYahoo!広告、Meta広告、LINE広告をはじめとする主要プラットフォームに対応。広告領域に留まらず、SEOやCRMなどの統合的な知見を活かした戦略的なアプローチにより、お客様のビジネスそのものの成長を強力に伴走支援します。

Web広告コンサルティング：https://www.lany.co.jp/service/digitalmarketing/ad-consulting

■株式会社LANYについて

株式会社LANYは、「価値あるモノを、インデックスさせる。」をミッションに掲げるデジタルマーケティング支援企業です。SEO・インターネット広告・LLMOの領域において、戦略立案から実行までを一気通貫で支援し、お客様の事業成長に貢献します。

会社概要

社名　　　：株式会社LANY（レイニー）

公式サイト：https://www.lany.co.jp/

代表者名　：代表取締役　竹内渓太

事業内容　：デジタルマーケティング支援事業

所在地　　：東京都渋谷区千駄ヶ谷5-27-5 リンクスクエア新宿 16F WeWork

本件に関するお問い合わせ

担当：株式会社LANY マーケティングチーム

メール：marketing@lany.co.jp