外飲みは「プライベート」中心で予算は「5千円まで」 「ネオ居酒屋」は20代で認知も意向も高い

－外飲みに関する調査（2023年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「外飲みに関する調査（2023年）」を実施しました。新型コロナウイルスが5類感染症へ移行したことから、行動制限を気にせずに飲食ができるようになりました。では、今の「外飲み」はどのように捉えられているのでしょうか。今回は、外飲みについて、一緒に飲みに行くメンバーやシーン、「使いすぎた」と感じる金額、トレンドの「ネオ居酒屋」について分析をしました。

◆自主調査リリースの続きはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20230809outsidedrinks/

■調査結果
普段、「外飲み」に行く人は58.5％。外飲みに行くシーンは「友人や知人とプライベートで会う」が53.7％でトップ、次いで「職場での歓送迎会・打ち上げ」が37.5％。
年代別にみると、20代は「プライベート」、30代は「職場」、60代は「子供も一緒に家族で」が高い。＜図1＞

 「使いすぎたな」と感じる外飲みの金額は「5,000円」が36.9％でメイン。
加えて20代は「4,000円」、60代は「5,000円」以上で使い過ぎたと感じる割合が多い。＜図2＞

トレンドの「ネオ居酒屋」の認知は45.4％。
認知率は若い年代になるほど高く、20代は6割に達する。＜図3＞

認知者のイメージは「若年層に人気がある」
人気があるイメージ以外には「おしゃれな街にありそう」「雰囲気を楽しめる」など。 ＜図4＞

今後「ネオ居酒屋」に行きたい人は45.1％。

20代では51.8％と半数を超える。＜図5＞

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ ⇒https://www.cross-m.co.jp/report/life/20230809outsidedrinks/

■調査項目

□属性設問

□外飲みに行くシーン（複数回答）

□「使いすぎたな」と感じる金額

□ 「ネオ居酒屋」のイメージ（複数回答）

□ ネオ居酒屋に行ってみたいか

■調査概要

調査手法　： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　：全国47都道府県

調査対象　：20～69歳の男女

調査期間　：2023年8月4日（金）～8月5日（土）

有効回答数：本調査1,100サンプル　 　　　　　　　　　　　　　　　　

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります

【会社概要】

会社名 ：株式会社クロス・マーケティング  https://www.cross-m.co.jp/

所在地 ：東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

設 立  ：2003年4月1日

代表者 ：代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹

事業内容：マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

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広報担当 ： マーケティング部 TEL ： [phone] FAX ： [phone]

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