2.5億票で白熱した「いちご戦国時代総選挙2026」、栃木県の新品種"とちあいか"が天下人に輝く

全国38都道府県・110品種が激突。地元メディアやSNSの加勢が勝敗を分け、下剋上の展開に

(株)ビビッドガーデン／食べチョク

2026年3月5日 12時19分

認知度・利用率など9つのNo.1（※1）を持つ日本最大の産直通販サイト（※2）「食べチョク」を運営する株式会社ビビッドガーデン（本社：東京都港区、代表取締役社長：秋元里奈）は、全国38都道府県・110品種のいちごの中から頂点を決めるエンターテインメント型投票イベント「天下分け目のいちご戦国時代2026」を開催し、その結果を発表しました。

日本には現在300品種以上のいちごが存在し、まさに“群雄割拠”の時代。本企画は、まだ広く知られていない希少品種も含め、全国の多様ないちごを対象に、消費者が“推し”を応援する参加型の取り組みです。参加者の“清き一票”によって「推しいちご」を天下人へと押し上げることで、生産者の挑戦を後押しする、新しい“推し活型プロジェクト”として展開しました。

期間中の総得票数は2億5,000万票を突破。地元メディアやSNSを巻き込んだ応援の広がりにより、知名度だけでは測れない“熱量”が勝敗を左右する結果となりました。

特集ページ：https://www.tabechoku.com/feature_articles/sengoku-best-ichigo-2026

多くの加勢を集めた上位5品種

【第1位：天下人】

とちあいか（栃木県）　総投票数：86,638,297兵（票）

57年連続いちご生産量全国一位、名実ともに"いちご王国"の栃木県が2018年にあの「とちおとめ」の後継として開発した新品種。大粒・おいしい・収穫期間が長い・病気に強い…という、いくつもの条件を満たすいちごを何万ものなかから選抜。そうしてついに生まれたのが「とちあいか」です。

大粒で甘く、断面もハート形でかわいらしい見た目と、何拍子もそろったいちご。「とちおとめ」に代わり、これからのスタンダードいちごになっていく「とちあいか」が、110品種の頂点・堂々たる"天下人"に輝きました。

自治体担当者の声：

栃木県の主力品種「とちあいか」が、このような栄えある称号をいただき、大変嬉しく存じます。生産者や県民の皆様、そして全国の「とちあいか」を愛する多くの皆様に温かく応援いただき、「天下人」となることができました。県民のいちごに対する思いが実った結果であると考えております。皆様の強い「いちご愛」に、深く感謝申し上げます。栃木は「とちあいか」をはじめ「スカイベリー」、「とちひめ」、「ミルキーベリー」など多彩で魅力的な品種を持ついちご王国です。これからも「栃木のいちご」をよろしくお願いします。

ご担当者様：栃木県　農政部　生産振興課

https://www.tabechoku.com/products/categories/200001005

【第2位：大大名】

いばらキッス（茨城県）　総投票数：64,684,773 兵（票）

茨城が丹精込めて育て上げた、甘さとほどよいさわやかさが絶妙にブレンドされた「恋する」味わいのいちごです。ジューシーで滑らかな舌触りが心地よく、噛むほどに甘みが口いっぱいに弾けます。単に甘いのでなく、奥深いコクと爽やかな後味があるため、いくつでも食べたくなるような飽きのこない美味しさにトリコになる人が続出。大大名にふさわしい、おいしさのいちごです。

自治体担当者の声：

茨城県オリジナル品種「いばらキッス」が第2位・大大名と名誉ある賞をいただき、大変嬉しく思います。2012年に品種登録された品種で、甘味と酸味のバランスに優れ、ジューシーな味わいが魅力です。県内のスーパーや直売所で購入いただけるほか、ECサイトでも購入いただけます。観光農園ではいちご狩りも楽しめます。今回の総選挙をきっかけに、ぜひ“茨城自慢の”いちご”を味わってください。

ご担当者様：茨城県農林水産部産地振興課　技師　宮﨑和真

https://www.tabechoku.com/products/categories/200001016

【第3位：国主】

愛きらり（愛知県）　総投票数：23,379,577 兵（票）

実は「愛知県」は、いちごの収穫量・全国4位（※2024年度）を誇るいちご大国。しかし、全国トップの栃木県や福岡県との差は大きい状況を変えようと5年の歳月をかけて生まれたのが「愛きらり」。いちごの中でも、「愛きらり」は一株から多くの実を収穫することができ、生産者さんにとってもうれしい品種。愛知の期待を一心に背負い、堂々たる3位・国主です。

自治体担当者の声：

皆々の温かき加勢、まこと力強く、この度「国主」の栄に浴し候。戦国武将のふるさとより生まれし「愛きらり」の名に恥じぬ輝かしき一戦と相成り、嬉しき限りに候。

この「愛きらり」と申すは、宝玉のごとき艶やかさを帯びし新しき品種にて、愛知の国と農の匠衆が心を一つにして育みし逸品にござる。

粒は大きく、甘味は力強く、酸味は控えめ。皮も実も深紅に染まり、菓子へと仕立てれば、ひときわ目を惹く存在感を放つものに候。華やかにして高貴なる「愛きらり」、ぜひともご賞味あれ。これに勝る喜び、またとあらじ。

ご担当者様：愛知県農林水産推進監

【第4位：城主】

まりひめ（和歌山県）　総投票数：20,374,058 兵（票）

和歌山県が開発し、2010年にデビューしたいちご。和歌山県の民芸品「紀州てまり」のようにかわいらしく皆に愛される品種となることを願って名づけられました。美しい円錐形の見た目と、さわやかで上品な甘さが特徴です。果肉が中心まで赤く色づきやすく、断面までまさに「紀州てまり」のようなかわいらしさのいちごで、堂々の「城主」です。

自治体担当者の声：

この度は「まりひめ」に加勢いただき、ありがとうございます！

「まりひめ」は和歌山県農業試験場で生まれ、2010年に登録された県オリジナル品種で、童謡「まりと殿様」に歌われる民芸品「紀州てまり」のようにかわいらしく、皆様に愛される事を願って命名しました。

強豪ひしめく「いちご戦国時代」の中、はたして「まりひめ」は総選挙で生き残れるか不安でしたが、みなさまの推しのおかげで「城主」という素晴らしい称号を頂くことができました！！鮮やかな紅色が特徴の甘みが強くジューシーな和歌山のいちご「まりひめ」をぜひ味わって下さい！
ご担当者様：和歌山県農林水産部農林水産政策局食品流通課

https://www.tabechoku.com/products/categories/1100020136

【第5位：城主格】

越後姫（新潟県）　総投票数：19,836,260 兵（票）

「雪国の新潟でもおいしく育ついちごを」と、新潟県が開発したいちご。いちごは気温が低いほどじっくりゆっくり育ち、甘みが濃厚になります。越後姫は、まさに気温の低い雪国・新潟で、じっくりあま～く、ジューシーな味わいに仕上がります。「ル・レクチェ」や「茶豆」など、実は隠れた名産が豊富な新潟県にふさわしい"名いちご"です。

自治体担当者の声：

越後姫が、ついに戦国の世を駆け上がり、堂々の5位にランクイン！この結果は、日々丹精込めて育ててくださっている生産者の皆さんの努力の賜物であり、県としても大きな誇りです。越後姫の魅力は、やわらかな果肉と、瑞々しい果汁。まるで春の雪どけ水のように、口いっぱいに甘さがあふれ出します。その美味しさは、まさに“口の中の合戦”を制する天下無双の逸品。次こそは“いちご界の天下統一”を目指しますぞ～！

ご担当者様：新潟県農林水産部　食品・流通課　販売戦略班（園芸品目担当）　主任　太刀川泰生

https://www.tabechoku.com/products/categories/200001010

上位入賞品種を購入できる特設ページを公開

本企画の結果を受け、食べチョクでは上位入賞品種を購入できる特設ページ「いちご戦国時代・凱旋市」を公開しました。本ページでは、消費者投票で上位に入賞した品種を中心に、期間限定で販売します。

▼「いちご戦国時代・凱旋市」特設ページ

https://www.tabechoku.com/feature_articles/sengoku-best-ichigo-2026

本企画の特徴と熱狂を生んだ要因

特徴1｜消費者の“推し活”化と主体的参加の拡大

消費者が支持する品種へ自由に投票できる仕組みを導入。SNS上では、特定品種や地元産いちごへの応援投稿や継続投票の共有が広がりました。「愛の数だけ連打できる」投票方式も後押しし、単なる人気投票にとどまらない参加型施策として機能。総投票数2億5,000万票という規模につながりました。

特徴2｜地域からの支持が順位を押し上げる構造

全国的な知名度だけでなく、地域内での強い支持が順位に反映される結果となりました。

茨城県の「いばらキッス」は期間途中から票数を伸ばし、地域メディアの取材にも発展しました。新潟県の「越後姫」も県内での根強い人気を背景に上位へ進出。地域の応援が、そのまま全国順位につながる展開となりました。

特徴3｜地方メディアとの相乗効果

一部地域では、ラジオ番組やローカルニュースでの紹介をきっかけにさらなる関心拡大につながる動きが見られました。

デジタル投票施策でありながら、地域メディアの発信がオンライン上の行動を喚起する相乗効果が確認され、ローカル発信力が品種認知拡大の重要な要素であることが示唆されました。

本企画は以下の番組で紹介されました。

・LuckyFM茨城放送「MUSIC STATE」内コーナー「Tokyo UP DATE」

・NHK宇都宮放送局夕方ニュース番組「とちぎ630」

特徴4｜エンターテインメント設計による没入体験の創出

合戦形式の世界観を採用し、投票を「加勢」と表現するなど物語性を演出。投票後に「かたじけない」と表示される仕掛けも設けました。こうした体験設計により参加意欲が高まり、投票行動の反復と規模拡大につながったと考えています。

この演出について「つい何度も加勢してしまう」「“かたじけない”が癖になる」といった反応も見られました。

本取り組みの背景

現在、日本国内には300種以上のいちご品種があり、新品種も次々と誕生しています。味や見た目、収穫時期など個性は多様化しています。

一方で、生産者や自治体は気候変動や消費者ニーズの変化に対応しながら新品種の栽培に挑戦していますが、広く知られているのは流通量の多い一部品種に限られているのが現状です。

本企画は、まだ十分に知られていない品種を含め多様ないちごの魅力を届けることで、新品種に挑戦する生産者の後押しにつなげることを目的としています。

取り組みの概要

全国38都道府県の110品種のいちごを対象に、特設投票ページから「推しいちご」へ投票できる、戦国時代の合戦に見立てたエンターテインメント型WEB投票イベント。

一人当たりの投票数に上限はなく、推しいちごへの「愛の深さ」を連打投票で表現できます。

・投票期間：2026年1月15日（木）12:00 〜 2026年2月27日（金）12:00

・投票ページ：https://strawberry.tabechoku.com/

※いちごの品種は都道府県、農研機構、民間が育成した品種を掲載しています。原則として生誕地の都道府県を記載しています。

連動企画：アプリ内ゲームで展開へ

食べチョクアプリ内の無料ゲーム機能「食べチョク市場」に、上位5品種のいちごが登場します。「食べチョク市場」は、食材を集めると食べチョクで使用できるクーポンが手に入るゲーム機能です。ミッションをクリアして入手できる「チケット」を使って食材を集めることができ、今回の上位5品種に輝いたいちごが「戦国いちご武将」風のキャラクターで登場します。