猛暑を避けて、快適な夏旅へ ― 「涼しい目的地」への旅行者のニーズが高まるなか、この夏おすすめの東日本の高原リゾートをご紹介

～ブッキング・ドットコムの最新調査では、日本の旅行者の約半数が「目的地が暑くなりすぎていたため旅行を断念した」と回答～

【2026年7月28日】

「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」を企業理念に、多種多様な宿泊施設や旅行体験、フライト、レンタカーを提供する世界最大級のデジタルトラベルプラットフォーマー Booking.com は、年々厳しさを増す夏の暑さを背景に、2026年の夏旅のトレンドとして、猛暑を避けて快適に過ごせる高原リゾートに注目しています。

ブッキング・ドットコムが実施した2026年版「サステナブル＆トラベル」に関する調査*では、日本の旅行者の多くが異常気象や猛暑を意識して旅行先や旅行時期を選ぶ傾向が明らかになりました。本リリースでは、最新の調査結果から見える「涼しい目的地」へのニーズの高まりを読み解くとともに、東日本を代表する高原リゾート「蔵王温泉」「白馬・小谷エリア」の魅力や、この夏おすすめの宿泊施設をご紹介します。

最新調査から読み解く旅行トレンド ― 猛暑を避け「涼しい目的地」を選ぶ傾向

2026年版「サステナブル＆トラベル」に関する調査*では、近年の異常気象や猛暑が、旅行の目的地や時期の選択にも影響を与えていることがうかがえる結果となりました。

本調査では、日本の旅行者の48%が「訪問を予定していた時期に目的地が暑くなりすぎていたため旅行を断念した」と回答しました。また、62%が旅行の予約時に異常気象をストレスに感じており、55%が予測困難な天候によって旅行のタイミングを見極めることが難しくなっていると感じています。

こうした気候変動の影響を受け、日本の旅行者の約半数（49%）がオフシーズンに旅行する計画を立てており、15%が「より涼しい目的地を訪れる予定である」と回答しています。旅行先や旅行時期を柔軟に選択し、より快適な環境で旅を楽しもうとする意識が高まっていることがうかがえます。

この夏おすすめしたい東日本の高原リゾート

こうした旅行者のニーズを踏まえ、ブッキング・ドットコムでは、この夏、涼しく快適に過ごせる高原リゾートに注目しています。今回は、東日本を代表する高原リゾート「蔵王温泉」と「白馬・小谷エリア」、そしておすすめの宿泊施設をご紹介します。

■蔵王温泉（山形県）

東北を代表するマウンテンリゾートである蔵王温泉は、標高が高く、夏でも比較的涼しく過ごせる避暑地として親しまれています。豊かな自然に囲まれた環境に加え、全国有数の強酸性泉として知られる温泉や、ロープウェイから望む山岳風景など、自然と温泉を同時に楽しめるのが魅力です。

■白馬・小谷エリア（長野県）

北アルプスの雄大な自然に囲まれた白馬・小谷エリアは、冬のスキーリゾートとしてだけでなく、夏には爽やかな気候を楽しめる高原リゾートとしても人気を集めています。登山やトレッキング、自然散策をはじめ、地元食材を活かしたグルメや温泉など、多彩な過ごし方ができることも魅力です。

＜涼しさと自然を満喫できるおすすめ宿泊施設＞

■JURIN（蔵王温泉）

https://www.booking.com/hotel/jp/jurin.ja.html

蔵王の豊かな自然に囲まれた、マウンテンビューの客室が魅力のホテルです。客室からは、夏ならではの鮮やかな緑に包まれたゲレンデを望むことができ、爽やかな高原の景色を満喫できます。乳白色の源泉かけ流しの温泉は、大浴場や露天風呂でゆったりと楽しめるほか、地元の食材を取り入れた料理も魅力の一つです。

■奥白馬温泉 ホテルグリーンプラザ白馬（白馬・小谷エリア）

https://www.booking.com/hotel/jp/green-plaza-hakuba.ja.html

北アルプスの豊かな自然に囲まれた、赤い大屋根が印象的なリゾートホテルです。館内には、ドライサウナやミストサウナを備えた奥白馬温泉の大浴場があり、旅の疲れをゆったりと癒やすことができます。信州の食材を取り入れた料理をはじめ、約60種類のメニューが並ぶディナーバイキングも人気で、ご家族やグループでの滞在にもおすすめです。

■ホテル ラ ヴィーニュ白馬 by 温故知新（白馬・小谷エリア）

https://www.booking.com/hotel/jp/la-vigne-hakuba-by-onko-chishin.ja.html

白馬の雄大な自然に調和する、全38室・角部屋・マウンテンビューのアルパインリゾートホテルです。全室にキッチンや洗濯機などを備え、長期滞在にも適した快適な空間を提供しています。レストランでは、白馬の風土が育んだ食材を活かした料理と日本ワインを楽しめるほか、北アルプスを望む上質な滞在を満喫できます。

■Hotel La Neige（白馬・小谷エリア）

https://www.booking.com/hotel/jp/la-neige-higashi-kan.ja.html

白馬・和田野の森に佇む、自然豊かなリゾートホテルです。独立したコテージタイプの客室では、静かな森に包まれながらゆったりとした時間を過ごすことができます。地元食材を取り入れた本格フレンチや、四季折々の自然を感じられるテラスなど、白馬ならではの豊かな自然とともに上質な滞在を楽しめます。

ブッキング・ドットコム 日本代表のLuiz Rodrigues（ルイス・ロドリゲス）は、次のように述べています。
「近年、猛暑や異常気象の影響を受け、旅行先や旅行時期を見直す旅行者が増えています。今年の夏は、爽やかな気候と豊かな自然に恵まれた高原リゾートで、心身ともにリフレッシュする旅を楽しんでみてはいかがでしょうか。ブッキング・ドットコムでは、多種多様な宿泊施設を通じて、一人ひとりの旅行スタイルに合った滞在をご提案しています。涼しい目的地を選ぶことは、快適な旅行体験につながるだけでなく、旅行時期や目的地の分散を通じて、より持続可能な観光を後押しすることにもつながります。私たちはこれからも、世界をより身近に体験できる機会を提供するとともに、旅行者の皆様が自分らしい旅を楽しめるようサポートしてまいります」

* 2026年版「サステナブル&トラベル」に関する調査について

本調査はブッキング・ドットコムによって、世界35の国と地域の32,500名の回答者（内訳：アメリカ1,000名、カナダ1,000名、メキシコ1,000名、コロンビア1,000名、ブラジル1,000名、アルゼンチン1,000名、オーストラリア1,000名、ニュージーランド500名、インド1,000名、中国1,000名、香港1,000名、タイ1,000名、シンガポール1,000名、台湾1,000名、ベトナム1,000名、インドネシア1,000名、フィリピン1,000名、韓国1,000名、日本1,000名、スペイン1,000名、イタリア1,000名、フランス1,000名、スイス500名、イギリス1,000名、アイルランド1,000名、ドイツ1,000名、オランダ1,000名、ベルギー1,000名、デンマーク1,000名、スウェーデン1,000名、クロアチア1,000名、ギリシャ500名、アラブ首長国連邦500名、南アフリカ1,000名、ケニア500名）を対象に独自に行われたものです。

調査に参加した回答者の条件は、次の通りです。18歳以上であること、過去12カ月以内に1回以上旅行をしていること、2026年に旅行を予定していること、また、旅行に関する意思決定を行う立場にある、もしくはその意思決定に関与していること。本調査は2026年1月にオンラインで実施されました。

なお、各世代の年齢区分は以下の通りです。Z世代：18～28歳、ミレニアル世代：29～44歳、X世代：45～60歳、ベビーブーム世代：61歳以上。

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Booking.comについて
1996年にアムステルダムにて設立され、Booking Holdings Inc.（NASDAQ：BKNG）の一員として、「すべての人に、世界をより身近に体験できる自由を」を企業理念に掲げています。多種多様な宿泊施設と移動手段を簡単かつワンストップで予約ができるプラットフォームを通して、世界中のお客様に思い出に残る体験を提供しています。また、ブッキング・ドットコムでは、ロイヤルティプログラム「Genius」に登録することで、世界中の数十万軒もの対象施設や対象のレンタカーで割引や旅行特典を利用することができます。詳細については、ブッキング・ドットコムの公式SNSアカウント （@bookingcom_jp）、もしくは https://news.booking.com/ja をご覧ください。