アサヒグループと「エコアルフ」が衣・食分野でコラボレーション。次世代に向けたサステナブルなライフスタイルを提案「UPCYCLE B(アップサイクル ビー)」プロジェクトを展開
第一弾は廃棄コーヒー豆をアップサイクルしてコーヒークラフト「蔵前BLACK」を製造、7月3日から数量限定で販売開始
三陽商会が2020年3月より日本での展開をスタートさせたヨーロッパ発のサステナブルファッションブランド「ECOALF（エコアルフ）」は、飲料や食品を製造・販売するアサヒグループホールディングス株式会社（以下 アサヒグループ）とコラボレーションし、次世代に向けたサステナブルなライフスタイルを提案する「UPCYCLE B」プロジェクトを展開します。”ビールを介した際に生まれるコミュニケーションの力”と、”世代を超えて多くの人が楽しめるファッション”という日常生活に欠かすことができない衣･食の分野が連携し、環境問題と向き合っていくことを訴求していきます。プロジェクト名の「B」は、Beerと、「ECOALF」のブランドメッセージ「Because there is no planet B（第2の地球はないのだから）」、Band（団結する）を由来としています。
「UPCYCLE B」プロジェクト第一弾は、廃棄コーヒー豆のアップサイクルをテーマに、アサヒグループが主体となり台東区、墨田区の事業者が連携し、廃棄物の削減・有効活用を推進するために、コーヒークラフト「蔵前BLACK」を製造、7月3日 (土)よりアサヒグループの外食店８店舗において数量限定で販売を開始します。
そして、「UPCYCLE B」プロジェクトでは、環境に配慮した製品を製造・販売することに加えて、「ECOALF」が取組む環境問題に向き合うための啓蒙活動を、両社合同で各地にて開催していく予定です。
廃棄コーヒー豆をアップサイクルしたコーヒークラフト「蔵前BLACK」
写真
左）コーヒークラフト「蔵前BLACK」と合わせて発売するエコカップ 「UPCYCLE B 森のタンブラー」
右）プロジェクト名の由来にもなっている「ECOALF」のブランドメッセージ 「Because there is no planet B（第2の地球はないのだから）」
- 「UPCYCLE B」第一弾の背景・概要
「ECOALF」では、2020年秋冬シーズンより日本で販売している抽出後のコーヒーのかすを生地の原料として再利用した 「KATMANDU(カトマンドゥ) マルチジャケット」の認知が広まるとともに、複数のコーヒー豆焙煎専門店やカフェからコーヒー豆の有効活用に関するお問い合わせをいただいています。このため両社が協業するにあたり、「UPCYCLE B」プロジェクト第一弾では、廃棄コーヒー豆のアップサイクルをテーマとして、アサヒグループが主体となり、コーヒーを扱う店舗などの各事業者が連携することでコーヒー豆を有効活用したコーヒークラフト「蔵前BLACK」を製造することとなりました。
概要
【アサヒグループの取り組み】
- コーヒー豆焙煎専門店・株式会社縁の木（※1）と、台東区蔵前の焙煎所２店舗において、テスト焙煎や店頭での販売期間管理の結果、やむなく飲まずに廃棄されていたコーヒー豆を回収し、コーヒークラフト「蔵前BLACK」の原料にします。
- 焙煎所からのコーヒー豆の回収や保管作業は、地域福祉団体の「つなぐ台東第三福祉作業所」に委託し、知的障害者の方が担います。
- コーヒークラフト「蔵前BLACK」は、アサヒグループのクラフトビールの開発拠点である「東京隅田川ブルーイング」で製造し、 7月3日（土）から、醸造設備に併設している店舗「TOKYO隅田川ブルーイング」をはじめ、アサヒグループの外食店 8店舗（※表１）において数量限定で販売します。コーヒークラフト「蔵前BLACK」は、スタウトビールを醸造した後に、抽出したコーヒーを加え、アルコール度数4.5％に仕上げています。コーヒー豆本来のフルーティーな香りとほのかな酸味、ビターチョコレートのような苦味が楽しめます。
- 店舗では「ECOALF」のブランドメッセージをデザインした「UPCYCLE B 森のタンブラー」（※2）とセット販売も行います。
- 「蔵前BLACK」単品は700円（税込み、各店舗のグラスで提供）、「蔵前BLACK」と「UPCYCLE B 森のタンブラー」のセットでは1,880円（税込み）です。「UPCYCLE B 森のタンブラー」の単品購入は1,100円（税込み）です。
（※2）森のタンブラー ：“使い捨て”という消費行動自体を変革することを目標とし、使い捨てしない飲料容器としてアサヒビールとパナソニックの協業により開発されたエコカップです。
「UPCYCLE B森のタンブラー」は、アサヒビールモルト株式会社の副産物（加工する際に発生する廃棄物）である焙煎麦芽粉末を55％含有した「森のタンブラー MUGI」を使用しています。
- 7月10日（土）には、「UPCYCLE B」プロジェクト発足に関わった企業、タレント、インフルエンサー、学生などが集結し、サステナブルなライフスタイルを啓発する「ACT NOW!」（※3）イベントを実施します。当日のイベントの様子は一部オンラインにて配信する予定です。
【 ECOALF の取り組み】
- 直営店「ECOALF 二子玉川」及びブランド公式WEBサイトにおいて、7月3日（土）よりエコカップ「UPCYCLE B 森のタンブラー」（1,100円 税込み）を販売します。サステナブルファッションブランドがもつ発信力やメッセージ性を活かし、SNSやブランドサイト等で「蔵前BLACK」の商品訴求を行い、エシカルな消費を選択する層に向けて、衣・食におけるサステナブルなライフスタイルを提案していきます。
エコカップ「UPCYCLE B 森のタンブラー」
- 今後について
- ブランド「エコアルフ」について
2021年春夏「ECOALF」ビジュアル
～ SDGsの14番 ”海の豊かさを守ろう“ に繋がる活動 ～
また、海洋ゴミを回収し新たな製品に活用するプロジェクト「UPCYCLING THE OCEANS」を推進するなど、”地球環境を守るために服をつくる“という新しい発想のエコサイクル型ファッションブランドで、特にSDGsの14番”海の豊かさを守ろう“に繋がる活動に重きを置いてブランド運営をしています。
コンセプト： スペイン生まれのサステナブルファッションブランド。ブランド自らが海のゴミを収集してウエアをつくるなど「地球環境を守るために服をつくる」新しい発想のブランド。
販路： 直営店、EC
商品カテゴリー： メンズ、ウィメンズ、キッズ、シューズ、アクセサリー、ヨガ
ブランド開始年度：
スペイン 2009年ブランド設立（スペイン ECOALF社）
日本 2020年3月より展開 （三陽商会）
■「ECOALF」日本公式WEBサイト https://ecoalf.jp/
■SNS
・Instagram https://www.instagram.com/ecoalf_japan
・twitter https://twitter.com/ecoalf_japan
・Facebook https://www.facebook.com/ecoalfjapan/
以上
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