【業界・目的別に考察】リサーチの失敗例から見直す「ヘビーユーザー」の再定義

売り手の考える「ペルソナ・ユーザー像」と実際の消費者実態について、リサーチャーが商材別に解説！従来のフレームワークが変わる正しい調査設計を無料でお届けします。

オンラインセミナー：業界によって異なる「ヘビーユーザー」の正しい理解と解釈

株式会社アスマーク（東京都渋谷区東、代表取締役：町田正一）は、2024年4月19日（金）12:00に、定量／定性調査の「サンプル・対象者設計」における「ヘビーユーザーの定義」について、セミナーにてご案内いたします。

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このような方へお勧め

• 自社製品の「ヘビーユーザー像」の定義を知りたい

• ブランドのロイヤリティを高めたい

• リピートされるプロダクト開発のヒントを得たい

背景

調査会社として定量／定性多くの調査を担当させて頂く中で、「ユーザー定義」が普遍的、かつ商材に応じていないのではないか、と感じる場面が実は往々にしてあります。

「週に5-6回以上飲用」している方を「ヘビーユーザー」として定義する。例えば、このような対象者条件設定は、多くのマーケターの方にとって一般的で、定石的な認識かもしれません。 一方でモニターをリクルートする段階において、対象者が出現せず、インタビュー設計や定量設計を見直す場面もしばしばあるのが実態でも。

これはなぜでしょうか？恐らく、実際にお客様と共に蓋を開けてみると、業界や商材、また調査目的に応じた「ユーザー定義や実態」が「売り手のユーザー像と異なる」点が大きいかもしれません。

そこで今回は「ヘビーユーザー」をテーマに取り、業界や商材に応じたユーザー定義の最適解について、アスマークとプロのリサーチャーがタッグを組んで見解をお届けします。 この機会に、リサーチ目的を確実に達成できる、調査設計やモニター条件の示唆を得て頂ければ幸いです。

セミナー概要

タイトル：

業界によって異なる「ヘビーユーザー」の正しい理解と解釈

開催日時：2024年4月19日（金）12:00-12:45

定員　　：500 名

参加費用：無料

登壇者　：株式会社エスアールエー

　　　　　角　泰範（すみ　やすのり）

　　　　　株式会社アスマーク

　　　　　マーケティングG　マーケティング戦略　畠 紀恵

プログラム

1. セグメンテーションする目的

2. セグメンテーションの「失敗事例」

3. 「条件：週に●回使用」を見直そう

4. 商材と目的に応じた「ヘビーユーザー像」　

株式会社アスマーク

代表取締役：町田 正一
所在地　　：〒150-0011 東京都渋谷区東1-32-12 渋谷プロパティータワー4F
電話番号　：03-5468-5101
FAX番号　：03-5468-5102
設立　　　：2001年12月21日
資本金　　：5,000万円
加盟団体　：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会
取得認証　：プライバシーマーク（登録番号：12390094）
　　　　　　マーケットリサーチ製品認証規格（ISO 20252）