鹿児島県×ビビッドガーデン、生産量日本一「かごしま茶」ブランド価値向上を支援。体験×EC連動で購買創出

飲み比べ体験とデジタル施策を組み合わせ認知から購買まで一気通貫支援

(株)ビビッドガーデン／食べチョク

2026年3月27日 11時11分

認知度・利用率など9つのNo.1（※1）を持つ日本最大の産直通販サイト（※2）「食べチョク」を運営する株式会社ビビッドガーデン（本社：東京都港区、代表取締役社長：秋元里奈）は、鹿児島県から受託した令和7年度「かごしま茶」の魅力発信事業の一環として、「かごしま茶」のブランド価値向上および販路拡大に向けたプロモーション施策を実施しました。

本取り組みでは、首都圏における体験型イベントと、ECサイト「食べチョク」を活用した情報発信・販促施策を組み合わせることで、「かごしま茶」の認知拡大から購買機会の創出に向けた取り組みを行いました。

取り組み背景

鹿児島県は、荒茶生産量日本一であり、全国茶品評会においても高い評価を受けるなど、日本を代表するお茶産地の一つです。一方で、消費者における「かごしま茶」の認知や品種ごとの特徴理解は十分とは言えず、ブランド価値のさらなる向上および販路拡大が課題となっていました。

こうした背景を踏まえ、株式会社ビビッドガーデンは、食べチョクのプラットフォームおよびマーケティングノウハウを活用し、「体験」と「EC」を掛け合わせた一体型のプロモーション施策を実施しました。

取り組み概要

本取り組みでは、首都圏イベントでの体験型施策と、ECサイトを活用した情報発信・販促施策を組み合わせ、「認知→理解→購買」までの一貫した導線構築に向けて取り組みました。

① 体験型プロモーション

・首都圏イベントにて、5品種の飲み比べ体験を実施

・来場者739名が参加し、人気投票・アンケートを通じて消費者データを取得

・味わい・香りチャートなどを用いかごしま茶の理解促進

② EC・デジタル施策

・特設LP・特集記事の制作

・メールマガジン配信

・動画制作

③ 購買導線の設計

・生産者ページへの導線設計

・プレゼントキャンペーン（クーポン施策）による購買促進

取り組みの特徴

1. 体験とECを連動した一気通貫の設計

リアルイベントでの体験価値を起点に、LP・記事・メルマガへと導線をつなぐことで、認知から購買までを一体的に設計。

2. データ取得と施策改善を前提とした設計

人気投票やアンケートデータを組み合わせることで、品種ごとの嗜好、飲用習慣、購買傾向などのデータを取得し、今後の施策に活用可能な基盤を構築。

3. 生産者と消費者をつなぐストーリー設計

単なる商品訴求にとどまらず、産地・品種・生産者の背景を伝えることで、ブランド価値の向上とファン化を推進。

今後の展開

今後は、本事業で得られた知見やデータを踏まえながら、情報発信のあり方やコミュニケーション設計について検討を進め、鹿児島県のお茶の魅力をより多くの消費者に届ける取り組みを継続してまいります。また、消費者接点の拡充や購買体験の設計などについても検討を行い、地域産品の価値発信に向けた取り組みを推進してまいります。

当社は今後も自治体との連携を強化し、「食べチョク」のプラットフォームと全国の生産者ネットワークを活用して、地域産業の活性化と持続可能な第一次産業の実現に貢献してまいります。