ZenPromoが支援するアニメアパレルブランド「AIR TWOKYO」、海外プロモーションで広告費用対効果800%を達成

進撃の巨人グッズが10分で予約完売、海外注文比率は8割を記録

ZenGroup株式会社

2025年7月9日 10時00分

越境ECをトータルで支援するZenGroup株式会社（所在地：大阪府大阪市）が運営する海外プロモーション支援サービス「ZenPromo」は、株式会社ラブラボ（所在地：香川県高松市、代表取締役社長：前野隆）が展開するアニメアパレルブランド「AIR TWOKYO」の越境プロモーションを支援し、進撃の巨人「ミカサスカーフ」の予約販売において広告費用対効果800%という高い成果を実現しました。広告施策と販売タイミングを戦略的に組み合わせ、10分で予約完売を達成するなど、海外売上の拡大に大きく貢献しています。

■海外プロモーション支援の背景

AIR TWOKYOは、Tシャツプリント工場としてのバックグラウンドを活かし、アーティストグッズやアニメグッズの制作からスタートしたファッションブランドです。「日常で着られるデザイン性の高いアニメグッズを届けたい」という想いのもと、多言語対応の自社ECサイトを通じて、アニメ・マンガ・音楽など日本のポップカルチャーを再構築した独自のグラフィックファッションを世界に発信しています。

海外展開が進む一方で、少人数体制による広告運用には限界があり、データ分析や市場ごとの最適化といった点で課題を抱えていました。こうした中、ブランド全体の継続的なプロモーション体制を構築するため、「ZenPromo」が広告運用を中心としたプロモーション支援を開始しました。

■支援内容と成果

「ZenPromo」は、国別の販売傾向や市場動向に基づき、広告配信の設計から文言・画像の最適化、インフルエンサーのキャスティングまで、越境プロモーション全体をサポートしています。

進撃の巨人「ミカサスカーフ」の追加販売施策では、台湾での劇場公開に合わせた広告プロモーションを提案・実施。

広告費用対効果800%を記録し、予約開始からわずか10分で上限数量に達して完売するなど、販売面にて大きな成果を収めました。販売全体の約8割が海外ユーザーからの注文であり、海外市場での確かな需要を裏付ける結果となりました。

「ZenPromo」は、単に広告を配信するだけでなく、現地の文化や消費者の価値観を踏まえた「現地に伝わる内容を、現地に伝わる方法で届ける」ことを重視しています。今回の支援においても、作品の人気や話題性、現地公開のタイミングを正確に捉えた訴求内容と手法を設計し、高い広告効果を引き出しました。

■今後の展望

AIR TWOKYOは、台湾での成功を踏まえ、香港・韓国をはじめとするアジア各国でのポップアップ展開の強化を視野に入れています。「ZenPromo」は今後も、AIR TWOKYOのグローバル展開を継続的に支援していきます。また、「呪術廻戦」のアジア圏ライセンス取得に伴う広告施策についてもサポートを予定しています。

ブランドの世界観とローカル市場のニーズを結びつけ、戦略的な越境プロモーションを継続的に伴走支援していくことで、日本発のポップカルチャーを、より多くの海外ファンに届けてまいります。

【株式会社ラブラボ　グループマネージャー太田様コメント】

当社ではこれまでも海外展開に取り組んできましたが、限られた体制の中で広告運用や効果分析まで十分に手が回らないことが課題でした。ZenPromoにプロモーション支援を依頼したことで、市場ごとの特性を踏まえた提案や的確な広告運用を受けられるようになり、進撃の巨人グッズの予約販売では、予想を大きく上回る成果を出すことができました。

今後もZenPromoの支援を受けながら、より多くの海外ファンに“日常で着られるアニメグッズ”を届けていきたいと考えています。アジア各国での展開も視野に入れ、ブランドとしてさらなる成長を目指してまいります。