最近の地上波テレビ 60代は番組のマンネリ化に憂い　3人に1人はスマホやPCをいじりながらの「ながら見」

－テレビに関する調査（2023年）－

株式会社クロス・マーケティング（本社：東京都新宿区、代表取締役社長：五十嵐 幹）は、全国20歳～69歳の男女を対象に「テレビに関する調査（2023年）」を実施しました。若者のテレビ離れが進む中、最近の地上波テレビについてはどのように感じ、どのように見ているのでしょうか。今回は「最近のテレビについて感じること」「テレビを何で見ているのか」「テレビをどのように見ているのか」などを聴取しました。

◆自主調査リリースの続きはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231213TV/

■調査結果

最近の地上波のテレビは、「テレビ番組を見る時間が減った」「面白くない番組、見るに値しない番組が増えた」とネガティブな意見がTOP2。＜図1＞

60代は「面白くない、見るに値しない」「似たような番組」「同じような芸能人ばかりが出演」「同じような話題」という番組のマンネリ化に対する意見が他の年代より多い一方、「毎回楽しみにしている番組がある」も多い。20代は「動画配信サービスの方が面白い」、30代は「見逃し配信の充実」、40代は「コンプライアンスが厳しくなり面白くなくなった」の割合が高め。

地上波のテレビ番組は「チューナー付きのテレビ（通常のテレビ）」で視聴している人が最も多いが、60代の90.5％に対して、20代では59.1％と年代により大きな差がある。＜図2＞
年代が若くなるほど「スマートフォン」での視聴や「地上波のテレビ番組は見ない」割合が増え、特に20代はいずれも2割を超える。

視聴方法は「録画機器で録画したものを見る」と「テレビでリアルタイムで放送されているものを見る」がほぼ同率で並ぶ。視聴シーンは「スマホやPCをいじりながら見る」が37.6％とTOP。＜図3＞

大晦日の夜に見たい番組は「紅白歌合戦」が27.7％、「孤独のグルメ」が16.0％と続く。 ＜図4＞

2023年に見た番組の中で好きなものは、1位が「VIVANT」、2位が「水曜日のダウンタウン」。 ＜図5＞

◆クロス集計表のダウンロードはこちらへ ⇒ https://www.cross-m.co.jp/report/life/20231213TV/

■調査項目

□属性設問

□最近の地上波のテレビ番組に感じること

□地上波のテレビ番組を何で見ているか

□地上波のテレビ番組をどのように見ているのか

□大晦日の夜に見たいと思う地上波のテレビ番組

□今年、地上波やBS/CSで見た番組の中で、特に好きな番組

■調査概要

調査手法　　： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）

調査地域　　： 全国47都道府県

調査対象　　： 20～69歳の男女

調査期間　　：2023年12月8日（金）～12月10日（日）

有効回答数 ： 本調査1,100サンプル　　　　　　　　　　　　　　　　　

※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります。

【会社概要】

　　会社名　　： 株式会社クロス・マーケティング  https://www.cross-m.co.jp/

　　所在地　　： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F

　　設立　　　 ： 2003年4月1日

　　代表者　  ： 代表取締役社長兼CEO　五十嵐 幹

　　事業内容 ： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション

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広報担当 ： マーケティング部　TEL ： [phone]　 FAX ： [phone]

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