G・U・M史上最高峰*¹の高機能ハミガキ「トータルケア」誕生 “お口の5大悩みをトータルケアする”新CMを9月12日より全国放送開始

サンスターグループ

2026年8月26日 10時00分

　サンスターグループ（以下、サンスター）の歯周病予防ハミガキ売上No.1*²ブランド「G・U・M（ガム）」は、2026年8月27日（木）新発売の、ブランド史上最高峰*¹の高機能ハミガキ「ガム・プレミアムデンタルペーストトータルケアEX」の新CMを、2026年9月12日（土）より全国で放送開始します。

　本製品は、お口の5大悩みである「歯周病」*³「知覚過敏」「美白」*⁴「むし歯」「口臭」の発生原因へ全方位でアプローチする薬用ハミガキです。

　今回の新CMでは、前作に引き続き歯のキャラクター「はっくん」たちが登場。口の中の世界を舞台に、それぞれの悩みを抱えるキャラクターたちを通じて、「1本でまとめてケアしたい」という生活者の気持ちを表現しています。五角形のレーダーチャートで「お口の5大悩みに、1本でしっかり効く」というメッセージを視覚化。ブランド史上最高峰の高機能性と、最多配合の有効成分により、5大悩みをトータルケアできることを印象的に伝えています。

【新CM概要】

タイトル：「ガム・プレミアムトータルケアEX」篇

放送開始日：2026年9月12日（土）

URL：「ガム・プレミアムトータルケアEX」篇　https://youtu.be/_sjKi5vk4j8　（15秒）

【新CM ストーリーボード】「ガム・プレミアムトータルケアEX」篇

*1 市販のG・U・Mハミガキ内で薬用成分を最多配合　*2 インテージSRI＋歯周病訴求ハミガキ市場25年1月-12月ブランド別売上数量GUMブランドハミガキ計　*3 歯肉炎・歯周炎の総称 *4 着色汚れを落とし、歯本来の白さにすること

【市場背景】

　お口の悩みは一つに限らず、年齢とともに複合的に感じられやすくなります。特に45歳以降は歯周病リスクが増すとともに、歯ぐき下がり等に伴う知覚過敏、着色（美白）、むし歯、口臭など、複数の悩みが深まっていく傾向があります*⁵。一つひとつの悩みに個別に対応するだけでなく、まとめてケアしたいという生活者のニーズの高まりを受け、トータルケアハミガキ市場は2021年からの5年間で約2倍（191%）に拡大*⁶しています。

【製品概要】

ガム・プレミアムデンタルペーストトータルケアEX　医薬部外品・薬用ハミガキ＜新発売＞

販売名：薬用G・U・MデンタルペーストTCC / TCM　※6歳未満のお子様へのご使用はお控えください。

お口の「5大悩み」のケアを含む、11の機能を1本に凝縮

お口の5大悩みである歯周病、知覚過敏、美白、むし歯、口臭のケアを含む11の機能を1本に凝縮した高機能ハミガキです。抗炎症剤β-GR*⁷がハグキの炎症を抑え、Wビタミンの働きでハグキ組織を強化・修復し、歯周病を予防。香味は、爽快感のあるクリーンミントと、やさしい使い心地のマイルドミントの2種類から選べます。

特設サイト：https://jp.sunstargum.com/premium/totalcare　※2026年8月27日AM10時公開

製品プレスリリース：https://jp.sunstar.com/notice/press_release/20260728_007855.html

*5 サンスター調べ（n=5,000）　*6 インテージSRI＋期間：2021年1月-2025年12月トータルケア」のアイテム：当社定義　*7 β-GR（β-グリチルレチン酸）

【G・U・M】

　G・U・M は、歯周病の原因菌の殺菌と原因菌のすみかである歯周プラーク（歯垢）の除去による歯周病対策を目的としたオーラルケアブランドとしてサンスターから 1989 年に誕生しました。デンタルペースト、デンタルリンス、デンタルブラシ、歯間クリーナーをラインナップしている歯周病予防トータルケアブランドです。

G・U・Mブランドサイト https://jp.sunstargum.com

【サンスターグループについて】

　サンスターグループは、持株会社サンスターSA（スイス・エトワ）を中心に、オーラルケア、健康食品、化粧品など消費者向けの製品・サービスをグローバルに統括するサンスター・スイスSA（スイス）と、自動車や建築向けの接着剤・シーリング材、オートバイや自動車向け金属加工部品などの産業向け製品・サービスをグローバルに統括するサンスター・シンガポールPte.Ltd.（シンガポール）を中核会社とする企業グループです。

100年mouth100年health

　人生100年時代、サンスターが目指すのは、お口の健康を起点とした、全身の健康と豊かな人生。毎日習慣として行う歯みがきなどのオーラルケアは、お口の健康を守り、そして全身の健康を守ることにもつながっています。100年食べ、100年しゃべり、笑う。一人ひとり、自分らしく輝いた人生、豊かな人生を送るためにも、お口のケアを大切にしていただきたいと考えています。今後もお口の健康を起点としながら全身の健康に寄与する情報・サービス・製品をお届けすることで、人々の健康寿命の延伸に寄与することを目指していきます。