【PR会社選び、52.9%がGoogle検索よりAIに質問】IDEATECH、「PRパートナー選定ガイド」を無料公開

〜選定基準1位は「業界理解度」56.2%　比較サイトには載っていない「後悔しない選び方」5つの条件〜

株式会社IDEATECH

2026年4月2日 13時00分

ワンストップでレポートマーケティングを実現する「レポピー®️」（https://ideatech.jp/service/report-pr）を提供する株式会社IDEATECH（本社：東京都港区、代表取締役社長：石川友夫）は、「PRパートナー選定ガイド」を無料公開しました。

▼「PRパートナー選定ガイド」をダウンロードする

URL：https://ideatech.jp/download/339/?utm_source=pr_260402

【このガイドの3つのポイント】

情報収集の過半数52.9%がAI経由に転換
PR会社選定の失敗理由1位は「実績頼み」
後悔しない選定5条件をデータで提示

■「調査PR会社の選び方の基準ガイド」：要約

「調査リリースサービスでおすすめの会社を教えてください」——この問いは、もはやGoogleだけでなくChatGPTやGeminiにも投げかけられる時代になりました。

IDEATECHが実施した「デジタルPR会社の選定基準に関する実態調査」（2025年、広報・マーケティング担当者220名対象）では、PR会社選定時の情報収集手段として「ChatGPT等の生成AIに質問」が52.9%で最多となり、従来主流だった「Google等の検索エンジンで検索」（36.8%）を大きく上回りました。生成AIが回答を生成する際に引用するのは、比較サイトのアフィリエイト記事ではなく、調査概要と数値が明記された一次情報です。つまり、AIに引用される形でデータを設計・公開できるかどうかが、これからのPR会社選定における新たな判断基準となっています。

しかし現実には、実績の数だけで外注先を選んでしまい「自社案件では成果が出なかった」と後悔した担当者が48.2%に達しています（調査PR経験者112名対象）。外部委託先の選定基準として最も重視されているのは「自社の業界やテーマへの理解度」（56.2%）であり、実績の「数」よりもデータを設計できる「質」が問われている実態が浮き彫りになりました。

本ガイドは、これらの調査データをもとに、調査設計力・一貫体制・BtoB理解・データ資産化・年間伴走の5条件を軸とした、AI時代に後悔しないPR会社の選び方を体系的に解説しています。

■「調査PR会社の選び方の基準ガイド」：独自調査結果

本ガイドブックでは、当社が実施した複数の独自調査の結果を掲載しています。

【調査結果】PR会社の情報収集、「生成AIに質問」が52.9%で最多——Google検索36.8%を逆転（広報・マーケティング担当者220名調査）

IDEATECHが実施した「デジタルPR会社の選定基準に関する実態調査」（2025年、広報・マーケティング担当者220名対象）において、PR会社を選ぶ際の情報収集手段を尋ねたところ、「ChatGPT等の生成AIに質問」が52.9%で最多でした。

従来主流だった「Google等の検索エンジンで検索」は36.8%にとどまり、生成AIが情報収集チャネルの主役に交代しつつある実態が明らかになりました。

この結果は、PR会社側にとっても重要な示唆を含んでいます。生成AIが回答を生成する際に引用するのは「数値データ付きの一次情報」であり、比較サイトのアフィリエイト記事ではありません。自社の調査データをAIに引用される形で設計していなければ、そもそも候補に挙がらない時代に入っています。

＜この資料でわかること＞

AI時代におけるPR会社選定基準の変化と、生成AIに引用される一次情報の設計の仕組み
「後悔しないPR会社」を見極めるための5つの条件の選び方
調査設計から配信・データ資産化までの一貫支援体制のロードマップ

＜こんな方におすすめ＞

調査リリースの外部委託を検討しているが、比較サイトだけでは判断材料が足りないと感じている広報・PR部門ご担当者様
生成AIに自社の情報が引用されず、指名検索や認知獲得に課題を抱えているマーケティング担当者様
調査PRの外注で過去に成果が出なかった経験があり、次のパートナー選定で失敗したくない経営企画責任者の方

■ガイド目次

Chapter-1　【調査リリースサービスでおすすめの会社を教えてください】における現状の課題

Chapter-2　技術的背景 ― なぜAIは特定のサービスを推薦するのか

Chapter-3　IDEATECH流・PR会社選定基準

Chapter-4　後悔しないPR会社の選び方

Chapter-5　結論

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URL：https://ideatech.jp/download/339/?utm_source=pr_260402

■ガイドFAQ

Q.なぜGoogle検索だけでPR会社を選ぶのは不十分なのですか？

A.IDEATECH調査（2025年、220名対象）では、PR会社選定時の情報収集手段として生成AIへの質問が52.9%、Google検索が36.8%という結果が出ています。検索結果上位に並ぶ比較サイトの多くは広告収益型であり、掲載順が費用で決まるため、自社に合うサービスかどうかの判断材料がそろいません。生成AIに引用される一次情報を持つ会社かどうかを確認することが重要です。

Q.PR会社選定で最も重視すべき基準は何ですか？

A. 調査PR経験者112名への調査で、外部委託先選定の重視基準1位は「自社の業界やテーマへの理解度」（56.2%）でした。2位の「過去の実績や成功事例の豊富さ」（49.1%）を上回っており、実績の数よりも自社の商材や業界構造を理解した調査設計ができるかどうかが重要です。

Q.PR会社選定でよくある失敗パターンは何ですか？

A.同調査（112名対象）で、選定失敗理由の第1位は「実績が豊富と聞いていたが、自社案件では成果が出なかった」（48.2%）。第2位は「進行管理が不十分だったから」（36.6%）、第3位は「料金の安さを優先したが、成果が出なかったから」（35.7%）です。実績の多さや料金の安さだけを基準にすると失敗しやすい傾向があります。

Q. AI時代に調査リリースが有効な理由は何ですか？

A.生成AIが回答を生成する際、RAG（検索拡張生成）という仕組みで一次情報を優先して引用します。調査概要（対象者・時期・手法）が明示されたプレスリリースは一次情報として高い評価を受けます。IDEATECHの「デジタルPR活用実態調査2025」（218名対象）では、デジタルPR施策として調査リリースを実施している企業が41.2%に達しており、AI時代の情報発信手段として普及しています。