「2023年 市場規模拡大・縮小ランキング」を3万人データから発表

「セルフメディケーション」「メイクアップ・肌ケア」、「節約・サステナブル」カテゴリの購入金額が大幅増加

株式会社マクロミル（本社：東京都港区、代表執行役社長 CEO：佐々木徹　以下、当社）は、当社の消費者購買履歴データ「QPR」をもとに、2023年の「日用品」と「食品」のカテゴリ別購入金額の伸びから振り返る「2023年 市場規模拡大・縮小ランキング」を発表しました。
「QPR」は、全国3万人の消費者パネルから毎日の買い物履歴を収集し、POS（販売時点情報管理）データでは分からない購入者属性や、アンケートによる購入シーン・理由などを追跡できる消費者パネルデータです。なお、ランキングのカテゴリはJICFS（JANコード商品情報データベース）の文言に統一し、ランキングのための集計データは2023年1月1日から10月17日までを用いています。

■2023年のトピックス

• 第1位は「一般用検査薬」、新型コロナ検査はセルフの傾向。「鎮咳去たん薬」「かぜ薬」や、睡眠の質改善などを含む「乳酸菌飲料」も上位に挙がり、“セルフメディケーション意識”に高まり

• 属性別では、子育て世代による「飲薬補助用品・用具」の購入金額が大幅増加

• 第2位は「その他芳香・消臭剤」で詰め替えタイプがけん引。節約志向やサステナブル意識の高まりが後押しか

• 第3位に「リップカラー」、第4位に肌トラブル改善の「ビタミンB2B6主薬製剤」が続き、“メイクアップ・肌ケア需要”が好調。おでかけ増加で、「乗り物酔い薬」「熱冷却用品・用具」も上昇

• 最下位は「殺菌消毒」。「体温計」「その他衛生医療用品・用具」「マスク」が縮小し、“コロナの収束”を示唆

2023年 市場規模拡大ランキング（マクロミルQPRデータより）

2023年 市場規模縮小ランキング（マクロミルQPRデータより）

• 第1位は「一般用検査薬」、新型コロナ検査はセルフの傾向。「鎮咳去たん薬」「かぜ薬」や、睡眠の質改善などを含む「乳酸菌飲料」も上位に挙がり、“セルフメディケーション意識”に高まり

市場規模伸長ランキングの第1位は「一般用検査薬」で前年比203.0％増でした。新型コロナの体外診断用抗原検査キットがけん引しており、OTC化（一般用）され買い求めやすくなったことに加え、新型コロナの5類への移行で新型コロナが自主的な取り組みをベースとした対応に変わったことも増加の要因だと考えられます。

また、新型コロナ収束の一方で、インフルエンザ流行への懸念もあり、初期症状から自己対処できる「鎮咳去たん薬」「かぜ薬」「整腸（指定医薬部外品）」「飲薬補助用品・用具」「口腔咽喉薬」などの需要が拡大しました。さらに、睡眠の質改善などを含む「乳酸菌飲料」が14位、「熱冷却用品・用具」が17位と上位に挙がり、健康意識が日常的に高まっていることが分かります。このように、2023年は“セルフメディケーション意識の高まり”が顕著な年でした。

• 属性別では、子育て世代による「飲薬補助用品・用具」の購入金額が大幅増加

セルフメディケーション分野を属性別に分析したところ、薬が苦手な子どもや幼児向けの飲薬補助アイテムが人気であることが分かりました。「全体（分析期間における有効回答者）」の子どもの構成比は2022年と2023年でほとんど変化が無いのに対して、「飲薬補助用品・用具の購入者」ベースでの子どもの構成比は、2023年には「乳幼児」「小学生低学年」の割合が大きく増加していることが分かります。

図表：2022年と2023年の子どもの構成比（「全体」と「飲薬補助用品・用具の購入者」の比較）

• 第2位は「その他芳香・消臭剤」で詰め替えタイプがけん引。節約志向やサステナブル意識の高まりが後押しか

第2位は「その他芳香・消臭剤」で、詰め替えタイプの商品がカテゴリをけん引しました。昨今の物価高による消費者の節約志向や、環境問題に配慮したサステナブル意識の高まりがうかがえます。

• 第3位に「リップカラー」、第4位に肌トラブル改善の「ビタミンB2B6主薬製剤」が続き、“メイクアップ・肌ケア需要”が好調。おでかけ増加で、「乗り物酔い薬」「熱冷却用品・用具」も上昇

第3位は「リップカラー」、第4位は肌荒れ、にきびなどの肌トラブルなどを改善する「ビタミンB2B6主薬製剤」でした。「コンシーラ」や「メイクアップ化粧品」なども上位に挙がり、人との対面コミュニケーションが増えた様子がうかがえます。

また、第12位には「乗物酔い薬」、17位には今夏の猛暑対策用に「熱冷却用品・用具」も挙がりました。新型コロナの5類への移行によって、外出機会の増加とともに購入が増加したものと考えられます。

• 最下位は「殺菌消毒」。「体温計」「その他衛生医療用品・用具」「マスク」が縮小し、“コロナの収束”を示唆

市場規模伸長ランキングの最下位は「殺菌消毒」で前年比49.0％でした。ならびに、「体温計」「マスク」といったカテゴリも前年より縮小し、新型コロナの収束が示唆される結果となりました。

【セミナーのご案内】2023年ヒット商品ランキング最速解説！ ～『脱コロナ』の消費者行動の変化～

新型コロナ収束に伴う消費や需要のトレンドについて実データを用いながら解説します。さらに、ヒットカテゴリをけん引したヒット商品の背景に関する分析結果についても詳しくご紹介します。

タイトル	2023年ヒット商品ランキング最速解説！～『脱コロナ』の消費者行動の変化～
開催日時	2023年12月19日（火）　16:00-17:00
開催形態	オンライン配信（Zoom）
参加費	無料
お申し込み	https://www.macromill.com/service/seminar/20231219/?utm_source=pr

マクロミルは、顧客企業のリサーチ課題に留まらず、より上流からマーケティング課題全体の解決を支援するため、「総合マーケティング支援企業」へと事業モデルの変革を進めています。今後も、当社が保有する消費者パネルから得られる様々なデータを活用した革新的なサービスを提供し、マーケティングビジネス領域全体にイノベーションを拡げることを目指します。

以上

■分析の仕様と、ランキングの作成方法

データソース：QPR（消費者購買履歴データ）

分析対象者：全国（沖縄県を除く）15～69歳の男女（※）

対象カテゴリ：JICFS食品・日用品

集計期間：2023年1月1日～10月17日（前年比：2022年1月1日～10月17日）

ランキング作成方法：市場規模を表す当社の独自指標「100人あたり購入金額」において、集計期間内におけるカテゴリ全体の購入者数が200人以上の項目に絞り込み、ランキングを作成。

※60代の一部緩和として70代を含む

■QPR（消費者購買履歴データ）とは

全国3万人のQPRモニタにバーコードリーダーを貸与して日々の購買データを収集し、アンケートの実施によりなぜ購入したのかという商品購入意識も掛け合わせて分析できるシングルソースデータです。食品、飲料、化粧品、生活用品など、実際の購買データに基づく購入者像の把握、購買トレンドの分析が可能です。

https://www.macromill.com/service/digital-data/consumer-purchase-history-data/

■株式会社マクロミルについて

マクロミルは、国内オンラインリサーチ業界のリーディングカンパニーです。市場シェアNo.1※の豊富なリサーチ実績とノウハウ、90以上の国と地域で1.1億人へのリサーチが可能なグローバルネットワーク、独自に構築した消費者パネルから得られる多種多様なデータを活用し、お客様のマーケティング課題の解決に向けて最適なソリューションを提供します。創業時から育んできたデータネイティブな発想で、お客様のビジネスに成功をもたらすData Culture構築の原動力となることを目指します。

※（オンライン・マーケティング・リサーチ市場シェア＝当社単体及び株式会社電通マクロミルインサイト、株式会社H.M.マーケティングリサーチのオンライン・マーケティング・リサーチに係る売上高(2022年６月期)÷一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会(JMRA)によって推計された日本のMR業界市場規模・アドホック調査のうちインターネット調査分(2021年分) (出典：一般社団法人日本マーケティング・リサーチ協会(JMRA) 2022年６月17日付第47回経営業務実態調査)）

【株式会社マクロミル 会社概要】

代表者　：代表執行役社長 CEO　佐々木徹

本社　　：東京都港区港南2-16-1 品川イーストワンタワー 11F

設立　　：2000年1月31日

事業内容：マーケティングリサーチおよびデジタル・マーケティング・ソリューションの提供

売上高　：49,810百万円（2022年6月期）

URL　　：https://www.macromill.com

■データのご利用に関して

・注意事項
当記事の著作権は、株式会社マクロミルが保有します。当記事に掲載のデータを引用・転載される際は、必ず「マクロミルQPRデータより」と出典を明記いただけますようお願いします。また、引用・転載される際は、掲載先・掲載内容についてこちらまでご一報ください。当記事に掲載された内容の一部または全部を改変して引用・転載することは禁止いたします。

※商用利用について
商品やサービスのPR・広告における引用・転載はご遠慮いただいております。また、営業・販売を目的とした資料や制作物への引用・転載をご希望される場合は、必ずこちらまでご相談ください。

※免責事項
転載・引用されたことにより、利用者または第三者に損害その他トラブルが発生した場合、当社は一切その責任を負いません。