【新刊書籍のご案内】『AIネイティブマーケティング 人、企業、AIの幸せな関係をつくる』10月17日発売

AIは社会を、マーケティングをどう変えるのか？dentsu Japanの[主席AIマスター] が描き出す、人と企業とAIが共にある未来。

広告・マーケティングの専門出版社 株式会社宣伝会議（本社：東京都港区／代表取締役社長：高橋 智哉）は、『AIネイティブマーケティング人、企業、AIの幸せな関係をつくる』を10月17日、全国の有力書店とオンライン書店で発売します。AIが日常に深く浸透した社会におけるマーケティングの姿を予測し、人・企業・AIの新たな関係性を描き出す一冊です。

2025年10月17日発売／発行：宣伝会議

著：並河進

定価：2,420円（本体2,200円＋税）

ISBN：978-4-88335-633-1

四六判／276ページ

ご購入はこちらから　https://amzn.asia/d/grwx9tZ

AIは社会を、マーケティングをどう変えるのか？

マーケティング、事業開発、コミュニケーション、クリエイティブに関わる

すべての人の羅針盤となる一冊。

著者プロフィール

並河 進（なみかわ・すすむ）

dentsu Japan グロースオフィサー／エグゼクティブ・クリエイティブディレクター／主席AIマスター

AIを活用したプロジェクトと、企業と社会を結ぶソーシャルプロジェクトが得意領域。2022年9月、電通クリエイティブインテリジェンス発足。東京大学AIセンターとの共同研究をスタート。Augmented Creativity Unitユニットリーダーをつとめる。著書に『Social Design』（木楽舎）、『Communication Shift』（羽鳥書店）他多数。読売広告大賞、広告電通賞など受賞多数。

内容紹介

マーケティングにとって、AIは単なる利活用ツールのひとつではありません。マーケティングの業務プロセスにダイナミックな再構築をもたらすものです。そんな未来の一部は既に実現しはじめています。AIが日常に深く浸透した社会において、企業と人とAIはどのように関係を結んでいけるのか。マーケティング、事業開発、コミュニケーション、クリエイティブに関わるすべての人の羅針盤となり、AIと共にある未来への見通しを持てる一冊です。豊富な実例・架空ストーリーつきでわかりやすく解説します。

本書より

本書で扱う３つの「AIネイティブ」：

・当たり前のようにAIを使いこなす「AIネイティブパーソン」

・業務プロセスがダイナミックに再構築される「AIネイティブマーケティング」

・AIが人々を独自のアルゴリズムでつなぐ「AIネイティブ社会」

目次

第１章　AIネイティブ時代がやってくる

本書におけるAIとは？

AIとロボットの違い─脳か身体か

AIには３つの役割がある

AIネイティブパーソンとはこんな人たち

［ ステップ１ ］道具派AIネイティブパーソン

［ ステップ２ ］仲間派AIネイティブパーソン

AIネイティブパーソンと世代の関係性

AIネイティブパーソンの特徴

よりよいAIネイティブパーソンであるために　

第２章　AI技術の仕組みとできること

AIの進化の歴史─単純ルールから機械学習、ディープラーニング、そして生成AIへ

今はAIの能力の5%も使いこなせていない不思議な時代

LLMの強みと弱み

効率化だけ見つめていては、AIは使いこなせない

AIに想像力と創造力を発揮させるために

AIエージェント　 “考えるだけでなく、動けるAI”の登場

消えるだけじゃない、実は、続々生まれている新しい仕事

 コラム：マーケティングの分断を超えて　

第３章　マーケティングプロセスの再構築

｜SF小説｜ 2027年のAIネイティブマーケティングの世界へようこそ

Research（調査）――市場や顧客のシミュレーションが瞬時にできる　

Planning（企画）――爆発的に大量の新商品企画や戦略シナリオをテストできる　

Creative（クリエイティブ）――クリエイターの知見で強化されたAIを活用する　

Execution（制作·配信）――AIによるハイパーパーソナライズドコンテンツ制作·配信　

制作物が多様化する一方で、ブランドの統一感をどう保つかという課題も　

メディアプランニングは、量による設計から予測による質×量の設計へ　

Optimization（分析·改善）――ROI分析·改善がAIで進化　

データインフラは、AIデータインフラへ

AIエージェントが強い味方になる　

｜実例｜すでに始まっているマーケティングプロセスの変化

成功の鍵を握る２つのポイント　

顧客の変化がもたらす、マーケティングプロセスのさらなる変化　

AIネイティブカンパニーへの道筋

AIネイティブカンパニーの組織図と役割

AIネイティブカンパニーへ動き出した企業

AIネイティブ組織をどうつくるのか？

AIネイティブカンパニーへのステップ

リスク：マーケティング業のデフレ

コラム：並河流、AIをクリエイターに育てる５つのやり方

第４章　顧客体験の変革

AIエージェントが、第3の仲間として人々に寄り添う時代　

人が信頼するAIから推奨されるブランドになるには

AIネイティブジャーニー

AIエージェント オウンド戦略

AIエージェント ペイド戦略

AIエージェント アーンド戦略

メディアはどう変化していくか　

人にもAIにも愛される情報が勝つ

リスク：AIによる意思決定への介入

第５章　AIは社会をよりよくする力になれるか

インクルージョン――AIの越境翻訳力

ウェルビーイング――未病に気づくパーソナルAI

気候·資源レジリエンス――一人の幸せと地球全体の幸せを接続する

教育·スキル――AIによる「はみだし」ラーニング

カルチャー――人々の創造力を向上させる

労働力――受け継ぎ手の門戸を広げる

調停――第三者として公平な解決策を提案·仲介する

リスク：AIアルゴリズム、AIバイアス、AIデバイド

第６章　AI時代に生活者から愛され選ばれるブランドとは　人－AI－企業トライアングル

AIと人間と企業の3つの関係性をABCトライアングルで捉えていく

コラム：AI時代の、人間にしかない力

［ 付録 ］ キーワード集

宣伝会議について　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　

株式会社宣伝会議は1954年創刊の月刊『宣伝会議』を起点に、出版、教育、イベント、アワード、コンサルティングなど多角的な事業を展開しています。月刊『宣伝会議』『販促会議』『広報会議』『ブレーン』『環境ビジネス』をはじめとする専門誌の発行や、Webメディア「AdverTimes.」の運営を通じて、マーケティング・クリエイティブ・環境にかかわる最新動向や実践知を発信。加えて、年間約10万人が受講する講座・研修を提供し、次世代の人材育成にも注力しています。

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