「推し活とeギフト」に関する第3回調査を実施　約7割が「“推し活費”は節約しない」　推しに贈るeギフトの金額や頻度は約8割が増加・維持

〜物価高騰局面でも続く“推し活”の実態が明らかに！〜

株式会社ギフティ

2026年6月30日 15時31分

　eギフトプラットフォーム事業(※1)を展開する株式会社ギフティ(本社：東京都品川区／代表取締役：太田睦、鈴木達哉／以下、ギフティ)は、2026年5月29日(金)から31日(日)の3日間で、「giftee®」に会員登録いただいているユーザーを対象に「推し活とeギフト」に関するアンケート調査(※2)を実施しました。本調査は2024年9月、2025年10月に続く第3回目の調査となります。

　近年、物価高騰による生活コストの上昇を背景に、生活者の節約志向が高まり、消費行動の変化が見られています。そこで、ギフティは、「giftee®」に会員登録いただいているユーザーを対象に、長引く物価高騰下において、推し活やeギフトの利用に際して生じる変化について調査を実施しました。

【定義】

▷本調査では、「推し」、「推し活」、「推し活仲間」を、以下のように定義しています。

■「推し」：俳優、アイドル、ミュージシャン、VTuber、YouTuberなどの配信者、イラストレーター、アスリート、キャラクターなど、ジャンルを問わず何らかのクリエイター活動をされている方

■「推し活」：推しが出演するライブ、映画、演劇などのチケットを買う。推しのCDや本、公式グッズを購入する。推しの誕生日や記念日にギフト(モノのギフト/eギフト)を贈る。推しのSNSアカウントの投稿にいいねやリポストで反応する、推しを応援するためにギフトを贈るなど、様々な形で「推し」を応援する活動

■「推し活仲間」：同じ推しを応援している仲間。友人や家族など推しの活動を広めたい対象

【調査サマリー】

推し活経験者のうち、約7割は「推し活(イベント参加・グッズ購入・推しへのギフトなど)」にかかる“推し活費”を節約対象としておらず、節約している人は32.4％にとどまった。
推しに贈るeギフトの金額は、80.0%が増加・維持(「増えた」・「やや増えた」・「変わらない」)と回答。贈る頻度は75.8％が増加・維持。金額・頻度のいずれも増加(「増えた」・「やや増えた」)と回答する人が約4割。
推し活仲間に贈るeギフトの金額は81.3％が増加・維持、49.5％が「変わらない」と回答。贈る頻度は79.0％が増加・維持、47.9％が「変わらない」と回答。金額・頻度のいずれも「変わらない」と回答する人が約半数。

(※1) eギフトプラットフォーム事業とは、ギフティが取り組むeギフトの生成から流通まで一貫して提供する事業です

(※2) 調査対象：「giftee®」に会員登録いただいているユーザー1,308人、調査方法：WEBアンケート、調査期間：2026年5月29日～31日。パーセンテージは小数点第一位を四捨五入しているため、必ずしも全体で100％にならない場合があります

■ 全体の約7割が物価高騰局面でも推し活費を節約していない

　推し活経験者へ「物価上昇により節約しているもの」を尋ねたところ、「食費」や「ファッション・美容費」「旅行・レジャーなどの娯楽費」が上位を占めるなか、「推し活(イベント参加・グッズ購入・推しへのギフトなど)」を選んだ人は32.4％にとどまり、物価高騰局面においても推し活費を節約しない人が約7割という結果になりました。

■ 推し活費を節約しない理由は「毎日のモチベーション」「新しい友人を作るチャンス」など

　「推し活(イベント参加・グッズ購入・推しへのギフトなど)」を節約しない理由として、推し活を日々のモチベーションや生きがいとして捉え、「日常に楽しみと活力を与えてくれるから」「推し活があることで仕事や生活を前向きに頑張れる」といった声が寄せられました。また一部では、「会社以外の友人を作るチャンス」や「夫婦の楽しみ」「娘との共通の趣味だから」といった、推し活が“人との関係性”を構築したり育んだりする契機となることを理由にあげた声もありました。

＜推し活経験者　推し活を節約しない理由　回答者コメント一部抜粋＞

好きなことや楽しみは削らないようにしている(10代)
仕事や日々を頑張るための力になっている(20代)
会社以外の友人を作るチャンス(30代)
いつ活動を辞めてしまうかわからないので推せる時に推したい(30代)
心の栄養も大事(40代)
推し活仲間との繋がりや遠征旅行など、推し活のおかげで楽しい思い出が増えている(40代)
夫婦の楽しみ(30代)/娘と共通の趣味(50代)

■「推し」へ贈るeギフトの金額・頻度は、いずれも約8割が増加・維持と回答

　「ここ1年で『推し』へ贈るeギフトの金額・頻度の変化」についてお聞きしたところ、金額では80％、頻度では75.8％が増加・維持(「増えた」・「やや増えた」・「変わらない」)と回答。「増えた」・「やや増えた」の回答は金額で41.2％、頻度でも37.6％となっており、物価高騰が続くなか、推しへの応援消費を積極的に続けている傾向がうかがえます。

　また、頻度が「増えた」・「やや増えた」と回答した人からは、「推しの活動が増えた」「応援したい推しが増えた」といった推し活の機会が増え、推し活自体の盛り上がりが見られるという声や、「思い立った瞬間に贈れる」「住所を知らなくても贈れる」「オンラインで手軽に応援できる」といったeギフトならではの利便性が、推しへのギフト金額や機会に影響しているという声も見られました。

■「推し活仲間」へ贈るeギフトの金額・頻度も約8割が増加・維持。「変わらない」が約半数を占める。

　「ここ1年で『推し活仲間』へ贈るeギフトの金額・頻度の変化」について尋ねたところ、金額では81.3％、頻度では79％が増加・維持の結果となりました。なかでも金額が「変わらない」は49.5%、頻度で47.9％といずれも約半数を占めました。物価高騰が続くなかでも、推し活仲間とのコミュニケーション手段としてeギフト利用の維持・定着している傾向がうかがえます。

また、頻度が「増えた」・「やや増えた」と回答した人からは、『推し』に贈るeギフトの場合と比較し、「オンラインで気軽に贈れる」「価格帯やラインナップが相手に気を遣わせない“カジュアルなギフト”に適している」といった理由のほか、推し活を通じて推し活仲間が増えたという回答も複数見られました。

■ 総括

　今回の調査を通じて、世間では物価高騰による節約志向が広がるなかでも、推し活関連の支出は削る対象ではなく、日々のモチベーションとして優先されている実態が明らかになりました。特に推しへ贈るeギフトでは、「増えた」「やや増えた」と回答した人が金額・頻度ともに約4割となっており、“推し”への応援消費を積極的に続けている傾向が見られます。また、推し活仲間へ贈るeギフトでは、「変わらない」という回答が金額・頻度ともに最多となっており、eギフトが推し活を通じたコミュニケーション手段として定着している様子もうかがえました。

　本調査の結果から、推し活需要は物価高騰下においても縮小することなく、むしろ心の満足感や他者との関係を支える存在として、生活の中での優先度を維持あるいは高まる傾向にあることが示されました。また、推し活シーンにおけるeギフトは、“推し”を応援する手段として活用されているだけでなく、推しや推し活仲間とのつながりを支えるコミュニケーションを構築する手段として浸透していることがわかりました。

「giftee®」は、こうした推し活需要の力強さとeギフトの生活浸透を踏まえ、今後もeギフトを"贈る体験"を通じて、人と人のつながりを豊かにするサービスの拡充に取り組んでまいります。

■「giftee®」について

「giftee®」は、本名や住所を知らない相手にもSNSやメールなどオンラインでギフトを贈れるサービスです。会員数は約257万人、4,600種類以上(2026年3月末日時点)のアイテムを取り揃えており、クリスマスやバレンタインデーなどのイベントや誕生日などの記念日のお祝いはもちろん、「お疲れさま」や「頑張って」、「ごめんね」など、SNSやチャットツールなどのオンライン上で、さまざまなキモチを伝える多様なシーンでご利用いただいています。