アイモバイル、プライバシーファーストな広告収益化を実現するため、Webパブリッシャー向けIDソリューションへの機能開発と連携を開始

IDソリューションの活用により、ポストCookie時代に対応したパブリッシャー収益の向上を目指します

株式会社アイモバイル（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：野口哲也、東証プライム、以下「アイモバイル」）のメディアソリューション事業（ https://www.im-mediasolution.com/gcpp/ ）ではGoogleが提供するWebパブリッシャー向け機能のPublisher Provided Identifier（PPID）と、グローバルアドテクノロジー企業のID5（本社：英国、CEO兼創立者：マシュー・ロシェ） が提供するIDソリューションID5 IDへの機能開発とサポートを開始いたしました。

これによりアイモバイルは、Google Ad Manager360の機能PPIDとID5が提供するID5 IDを活用し、昨今のプライバシーファーストなポストCookie時代に向けてIDソリューションへの機能開発を行いサポートの強化をいたします。Cookieに依存せず、識別可能なユーザーボリューム及び収益の向上を実現いたします。

■IDソリューションへの機能開発とサポートの背景
近年、広告業界では個人データ保護の重要性が増しており、3rd Party Cookieの使用は徐々に制限されていく傾向にあります。そのため、今後は広告のターゲティング精度が低下し、Webパブリッシャーの広告収益低下に繋がることが想定されています。

■IDソリューションについて
広告配信においてユーザーを識別するための代替手段となる技術や仕組みのことです。従来のCookieやモバイル広告IDが制限される中、安全でプライバシーを尊重したユーザー識別を可能にする技術が求められるようになり注目されています。Webパブリッシャーが発行及び管理する1st Party Cookieやメールアドレス、URL、IPアドレスなどの様々なシグナルをハッシュ化や暗号化することで、ユーザーが異なる端末やアプリを使っていても、同一のユーザーであることを識別する事が可能になります。これにより3rd Party Cookie同様にユーザーのターゲティングや広告の効果測定が可能になります。

■IDソリューションを実装するメリット

• ユーザーターゲティング精度を高める

ユーザーが異なるデバイスやブラウザを使っていても個別に識別できるため、より精度の高いターゲティング広告の配信が可能となります。
 

• CPMの向上が見込める

ユーザーターゲティングを行えることで、広告効果が向上するため、広告枠やWebサイトの価値が高まり、CPM向上に繋がります。
 

• 広告配信の効率向上

複数のデバイスやブラウザを使っているユーザーに対して、不快な頻度での広告表示を防ぐフリークエンシー・キャップを設定でき、重複した広告表示を避けることが可能です。

■PPIDとは 
「PPID」は、Google Ad Manager360の機能でPublisher Provided Identifier（パブリッシャー指定の識別子）の略称です。パブリッシャーが保有している個人を特定出来ないオーディエンスデータをハッシュ化または暗号化し、ユーザーにPPIDを割り当てることで、Google Ad Manager経由の広告配信に活用が可能になります。

■ID5 IDとは 
「ID5 ID」は、パブリッシャー、広告主、アドテク・プラットフォームが3rd Party CookieやMAIDなどの従来の識別方法に依存することなく、あらゆるデバイスでユーザーを認識し、キャンペーン目標を達成するために使用できる次世代型共通IDです。ID5 IDは、ハッシュ化されたメールアドレス、ページURL、IPアドレス、タイムスタンプなどのさまざまなシグナルと機械学習アルゴリズムを活用することで、プライバシーやデータ保護に妥協することなく、アドレッサビリティを向上させます。また、暗号化メカニズムとプライバシーバイデザインを前提として構築されており、ユーザーのプライバシー設定が広告バリューチェーンにおいて尊重されることを保証します。
ID5 ウェブサイト：https://id5.io/ 
日本語でのお問い合わせ：https://www.pivot-inc.io/

【アイモバイルについて】
アイモバイルは、『“ひとの未来”に貢献する事業を創造し続ける』というビジョンを実現するために、テクノロジーを駆使した「インターネット広告事業」と、ふるさと納税をはじめとした「コンシューマ事業」の2つの領域で成長しているマーケティングカンパニーです。

【株式会社アイモバイル　会社概要】
社名　： 株式会社アイモバイル
所在地： 東京都渋谷区桜丘町22-14 N.E.S.ビル N棟
代表者： 代表取締役社長　野口 哲也
設立　： 2007年8月17日
URL　 ： https://www.i-mobile.co.jp/

■本リリースに関するお問合せ
株式会社アイモバイル
担当： 荒井
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