【タイパ時代を逆行するコンテンツ戦略】オールナイトニッポン統括プロデューサーが明かす、同番組がV字回復した20年の軌跡。書籍『今、ラジオ全盛期。』本日発売

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クロスメディアグループ株式会社

2025年1月31日 07時40分

ビジネス書や実用書を中心に出版する株式会社クロスメディア・パブリッシング（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：小早川幸一郎）は、2025年1月31日に書籍『今、ラジオ全盛期。　静かな熱狂を生むコンテンツ戦略』を刊行いたしました。本書では、オールナイトニッポン統括プロデューサー・冨山雄一さんが、同番組がV字回復を果たした20年間の軌跡を紐解きながら、ラジオならではの「静かな熱狂」を生むコンテンツ戦略について解説します。ラジオが好きな方はもちろん、コンテンツ制作に関わっている方、マーケティングに関わっている方、「顧客との関係性」について悩んでいる方など、多くの方にとって新たな気づきやインスピレーションにつながる一冊です。

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※2024/12/29確認

●成功の秘訣は「まったくタイパじゃない」コンテンツ戦略にあった

マスメディアの終わりといわれる時代で、なぜ深夜ラジオ番組『オールナイトニッポン』は多くの人に支持されているのでしょうか。

2000年代初頭には、新たなメディアの台頭によるリスナー数の減少、さらに、リーマンショックの影響によるスポンサーの減少。後クレジットに、協賛企業名が1社も入らなかったこともありました。しかし、現在のスポンサーは年間70社以上、その数は1980年代の最盛期をも上回るほどです。その秘密は、「タイパの逆を行く戦略」にあります。

「ラジオは1クール10年」という言葉もあるほど、ラジオは、1日・2日ではなく、1年・2年後を見据えた長期的な志向を持っています。その派手さや効率ではなく、時間をかけて築くつながりこそが、ラジオを支える大きな力となり、V字回復につながっているのです。

本書では、オールナイトニッポン統括プロデューサーの冨山雄一さんが、実際にあった番組の裏話・エピソードを交えながら、「リスナーとの関係性を、長期間かけてじっくりと耕す戦略」についてお話しします。年間25万人以上を動員するイベントの実現など、同番組がV字回復を果たした20年間の軌跡を紐解きます。

目まぐるしく変化する現代で、「消えない価値を生み出す」ためのヒントがたっぷり詰まっています。