動画で魅力が伝わり、欲しい瞬間に購入できる新しい買い物体験　エリエール公式「TikTok Shop」11月7日(金)オープン

今秋発売の「キレキラ！ワイパー ドライ×ウエットシート」と「エリエール ポケットウエットティシュー」から販売開始　SNSを中心としたオウンドメディア活用でファンとのコミュニケーションを強化

衛生用紙製品No.1ブランド※1の「エリエール」を展開する大王製紙株式会社（本社：東京都千代田区）は、2025年11月7日（金）、ショートムービープラットフォーム「TikTok」のオンラインショッピング機能「TikTok Shop」に公式店舗を開設しました。動画で商品の使い方や特長を紹介し、視聴した方が気になった商品を直接購入できる“動画コマース”の仕組みを通じて、より便利で楽しい買い物体験を提供します。まずは、今秋発売の新商品「キレキラ！ワイパー ドライ×ウエットシート」および「エリエール ポケットウエットティシュー」から販売を開始します。

■開設の狙い～動画コマースを活用した新たな接点づくりとファンとのコミュニケーション強化～

当社では2023年11月から「エリエール」公式TikTokアカウント（https://www.tiktok.com/@elleairofficial）を運用し、エリエールブランドの新商品や各商品の便利な使い方など暮らしに役立つ情報を発信してきました。特に、パッケージでは伝えきれない商品特長を動画でわかりやすく紹介することで、エリエールブランドのファンづくりに取り組んでいます。

そしてこのたび、生活者およびエリエールファンとの新しい接点として「TikTok Shop」に公式店舗を開設しました。TikTokのフィードに表示される商品紹介動画を見ながら、「欲しい」と思った商品をすぐに購入できます。「エリエール」商品を身近に感じていただき、従来のSNSやショッピングサイトだけでは難しかった“楽しみながら買う”体験を提供します。今後は、インフルエンサーとのコラボレーションやライブコマースなども展開予定です。

「エリエール」では、公式SNSやWEB公式会員プログラム『クラブエリエール』などオウンドメディアを活用し、ファンとのコミュニケーション強化に注力しています。こうした取り組みにより、『クラブエリエール』会員とSNSフォロワーを合わせたエリエールファンは150万人を突破しました。今後もオウンドメディアを通じて、エリエールファンとのつながりを深め、ブランド接点のさらなる拡大を目指してまいります。

■「TikTok Shop」について

「TikTok」は世界で10億人以上が利用するプラットフォームであり、日本国内でもZ世代を中心に、生活者の情報収集や購買行動に大きな影響を与えています。近年、購買行動は「検索」から「発見」へとシフトし、SNSを通じて商品を知り、そのまま購入できる“動画コマース”が急速に拡大しています。こうした流れを受け、「TikTok」アプリ内で動画やライブ配信を通じて商品を発見し、その場で購入できる新しいオンラインショッピング機能「TikTok Shop」が展開されました。

※1:インテージSRI＋ ティシュー市場、トイレットペーパー市場、キッチンペーパー市場、ペーパータオル市場の合算（2024年度メーカー別売上金額）

ー エリエール「TikTok Shop」 概要 ー

商品紹介動画から、今秋発売の新商品「キレキラ！ワイパー ドライ×ウエットシート」および「エリエール ポケットウエットティシュー」を購入できます。今後は、取り扱い商品を拡大していくとともに、TikTok限定セットや季節限定商品などを展開予定です。

【開設日】

2025年11月7日（金）

【販売商品】

・「キレキラ！ワイパー ドライ×ウエットシート」　〈10月1日（水）発売〉

表と裏で異なる機能を実現！

ホコリや髪の毛を繊維で絡め取るドライ面と、飲みこぼしや皮脂などのべたべた汚れを洗浄成分でスッキリ落とすウエット面が表裏一体なので、裏返すだけでシート交換でき、シートを取りに行く・付け替えるといった手間を削減し、無駄なく“ちょこっと掃除”ができます。

・「エリエール ポケットウエットティシュー」　〈11月1日（土）発売〉

手の平サイズのウエットティシュー

「エリエール ポケットウエットティシュー」は、当社携帯用商品の約5分の1※2というコンパクトさで持ち歩きにぴったりな手の平サイズのウエットティシューです。「除菌アルコールタイプ」、「除菌ノンアルコールタイプ」、「トイレに流せるタイプ」の3種から選べます。パッケージは小さくても、シートサイズは両手がしっかり収まる安心のサイズです。

※2:「エリエール 除菌できるアルコールタオル 携帯用 32枚」との体積比較

【購入イメージ】