【時間と場所に関する調査】 夕食や息抜きは「家の中」が定着 ~戻らない繁華街への人出〜

CCCマーケティング株式会社(本社:東京都渋谷区、代表取締役社長:田代誠)にて、『生活者の皆さまと共に歩み、共に考えるシンクタンク』として生活者の意識把握に努めるCCCマーケティング総合研究所(所長:新橋実、以下「CCCマーケティング総研」)は、2022年6月3日(金)~6月10日(金)に「時間と場所に関する調査」を実施しましたので、その結果を発表いたします。

CCCマーケティング総研では、2021年6月より定期的に「時間と場所に関する調査」を実施しています。睡眠や食事など1日の生活を中心に、行動の時間帯や行動する場所を全国のT会員の皆さまにお伺いし、その変化を追っています。本発表では2021年6月の調査結果と比較しながらご紹介いたします。なお、「新型コロナウイルス流行前」のデータは、回答者の皆さまに2021年6月に当時を振り返っていただき聴取しています。
 
  • 調査結果概要
●2021年6月調査時に落ち込んだ行動実施率は、2022年6月には回復傾向
●「友達と会う」は新型コロナウイルス流行前と比較し、実施率が10.1ポイント低い
●夕食を食べる場所、息抜きをする場所は「家の中」が流行後に上昇、2022年6月も高水準が続く

 
  • 友達と会うことや百貨店や専門店での買い物はまだ控えめ
図1は各行動の実施率です。新型コロナウイルス流行前と比べると、食事に関する項目を除き2021年6月には実施率が減少しています。中でも「友達と会う」「衣服や家電など百貨店や専門店での買い物」が大きな減少となっています。2022年6月の実施率を見ると、多くが新型コロナウイルス流行前の水準に近づいてきていますが、「友達と会う」「衣服や家電など百貨店や専門店での買い物」については、2021年6月の落ち込みから上昇したとはいえ、流行前と比べると低い実施率となっています。

 
  • 夕食を家の中で食べる傾向が続く
次に、各行動実施者の「実施する場所」を見ていきましょう。「夕食」(図2)では、「家の中」を新型コロナウイルス流行前で89.4%と多くの方が回答していましたが、流行後の2021年6月で94.8%に上昇しました。2022年6月でも93.9%とその傾向が続いています。一方で家以外の場所を見てみると、いずれも2021年6月に大きく利用率が減ってから流行前の水準には戻っていません。

 

 

  • 家の中や近場での息抜きが支持され、繁華街での息抜きは低調
「息抜きをする場所」(図3)は新型コロナウイルス流行前では「家の中」が6割と高いものの、「家の近く」「繁華街」など外出先での息抜きも多く見られました。2021年6月になると「家の中」が72.8%と急上昇し、2022年6月も高い傾向が続いています。「友人や家族の居住地の近く」「繁華街」「その他国内」は2021年6月に大きく減少し、2022年6月でも新型コロナウイルス流行前と比べて低い結果となっています。「家の近く」は大きな変化はありませんでした。

 
  • 本調査詳細データのご案内
CCCマーケティング総研では、本調査の詳細をご紹介するコラムをホームページで公開しています。また、集計表を販売しております。詳しくはこちらのページをご覧ください。
https://www.cccmk.co.jp/thinktanks/column-54

■調査データ概要
時間と場所に関する調査(2022年6月)
調査地域 :全国
調査対象者:男女16~79歳のT会員
有効回答数:2,847サンプル
調査期間 :2022年6月3日(金)~2022年6月10日(金)
実査機関 :CCCマーケティング株式会社
調査方法:インターネット調査(Tリサーチ)

■CCCマーケティング総合研究所の概要
名称:CCCマーケティング総合研究所(CCCマーケティング総研)
URL:https://www.cccmk.co.jp/thinktanks
設立:2020年7月21日
生活者の消費データ、インサイトや心の変化、さらには社会環境や経済情勢などを踏まえ、生活者のみなさまの「ちょっといいな」を実現するために、2020年に発足しました。
我々は『生活者の皆さまと共に歩み、共に考えるシンクタンク』として生活者の意識把握に努め、その声をもとに「データ」×「クリエイティブ」×「コンサルティング」のチカラによって皆さまの未来創造に伴走します。
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