【新ブランド誕生】「誰かのための美しさ」ではなく、「自分のための心地よさ」を。E.meが思想を刷新し、インナーブランド「moophem」へ

今の自分を肯定し、自然体でいられることを大切にする

Fun Standard株式会社

2026年2月9日 16時36分

Fun Standard株式会社（株式会社RKB毎日ホールディングスグループ、本社：福岡県大野城市、代表取締役：大屋良介、笹森広貴）は、これまで展開してきたインナーを含む雑貨とインテリアのブランド「E.me（イーミー）」で培ってきた商品開発の知見を礎に、ブランドとしての思想と世界観を再定義し、新ブランド「moophem（ムーフェム）」としてリブランディングいたしました。

E.meはこれまで、機能性や着用感を重視したナイトブラを通じて、多くの女性の声に向き合ってきました。一方で、過度なルッキズムや不安を煽る広告表現、低価格・低品質商品の増加など、インナーウェアを取り巻く環境は大きく変化しています。選択肢が増えた今だからこそ、「本当に自分に合うものを、無理なく選びたい」という声が、より強くなっていると私たちは感じてきました。

こうした背景を受け、当社は商品単体ではなく、ブランドの在り方そのものを見つめ直しました。

見た目の美しさや他人基準の評価ではなく、「身につけている自分が楽であること」「日常を安心して過ごせること」を価値の中心に据えるため、ブランド刷新という決断に至りました。

moophemが掲げるコンセプトは、「誰かのための美しさ」ではなく、「自分のための心地よさ」。

体型を無理に変えることや、理想像に近づくことを目的とするのではなく、今の自分を肯定し、自然体でいられることを大切にしています。締め付けない、頑張らせない、迷わせない。その姿勢を、商品づくりから情報発信まで一貫して貫いていきます。

ブランド刷新後、moophemとして初めて発表する新商品が、サニタリーショーツ「Airelle（エアレル）」です。Airelleは、業界トップクラスの吸水量90mlを備えながら、ゴワつきや厚みを抑え、長時間でも快適に過ごせる設計を追求しました。綿混素材によるやさしい肌触りと抗菌防臭仕様により、特別な日だけでなく、日常使いしやすい一枚に仕上げています。

「サニタリーショーツは我慢するもの」「仕方なく選ぶもの」という従来のイメージを変えたい。Airelleは、moophemの思想を体現する存在として、どんな日も安心して過ごせる“心地よさの選択肢”を提案します。