CCCマーケティング総合研究所【音に関する調査】「音」を聞くシーンと目的はさまざま

～場面に適した音楽・音声・音を使い分ける～

CCCマーケティング株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：田代誠）にて、『生活者の皆さまと共に歩み、共に考えるシンクタンク』として生活者の意識把握に努めるCCCマーケティング総合研究所（所長：新橋実、以下「CCCマーケティング総研」）は、2022年7月28日（木）～8月3日（水）に「音に関する調査」を実施しましたので、その結果を発表いたします。

今や音を聞く手段は、CDやラジオから動画サイト、SNS、スマホアプリまでたくさんのものが存在します。聞く内容も音楽やトークのほかに、自然の音や生活音をあえて聞くこともあるでしょう。「音」を聞くための選択肢が多くある中で、生活者の皆さまはどんな時に「音」を聞いているのでしょうか。普段から意識的に聞いている「音」について、聞いているシーンや目的をお伺いしました。
 

• ＜調査結果概要＞
• 音楽・音声・音を意識して聞くことがあるシーンとして「運転中」「息抜きをするとき」「自由に使える
• 時間」を半数以上が回答
• 聞きたい音楽や音声などを聞く目的では「自由に使える時間」や「運転中」のシーンで聞かれている
• テンション（気分）を上げる目的では「職場や学校に行くとき」に聞く方が「職場や学校から帰るとき」
• よりも約10ポイント高い

あらゆる場面で聞かれる「音」
音楽・音声・音を意識して聞くことがあるシーン（図１）は、「運転中」（54.7%）、「息抜きをするとき」（54.2%）、「自由に使える時間」（53.7%）の3つについて半数以上の方が回答しています。「仕事中」「勉強中」といった集中力が必要な時にも2割前後の方が「音を聞くことがある」と回答しました。自由時間から仕事・勉強中まで、日常の生活のあらゆるシーンで「音」が聞かれていることがわかります。

シーンによって異なる「音を聞く目的」
シーンごとに「音」を聞く目的を比較してみると、「聞きたい音楽や音声などを聞くため」では「自由に使える時間」(29.2%）、「運転中」(28.6%）が高くなりました。「息抜きをするとき」「職場や学校から帰るとき」「職場や学校に行くとき」が続き、移動時間も聞きたい音楽・音声を聞く重要な時間帯となっています。
また、「テンション（気分）を上げるため」では、「スポーツや散歩をするとき」「職場や学校に行くとき」「家事をするとき」を2割以上の方が回答しています。「職場や学校に行くとき」と「職場や学校から帰るとき」を比較すると約10ポイントの差が見られ、行きと帰りでは「音」を聞く目的に違いが出るという結果になりました。

「音に関する調査」では他にも「普段聞いている音楽・音声・音」等を調査しております。詳細は下記のホームページをご覧ください。

■本調査詳細データのご案内
CCCマーケティング総研では、本調査の詳細をご紹介するコラムをホームページで公開しています。また、集計表を販売しております。詳しくはこちらのページをご覧ください。
【https://www.cccmk.co.jp/thinktanks/column-57】

■調査データ概要
音に関する調査（2022年7月）
調査地域 ：全国
調査対象者：男女16～69歳のT会員
有効回答数：2,308サンプル
調査期間 ：2022年7月28日(木)～2022年8月3日(水)
実査機関 ：CCCマーケティング株式会社
調査方法：インターネット調査（Tリサーチ）

■CCCマーケティング総合研究所の概要
名称：CCCマーケティング総合研究所（CCCマーケティング総研）
URL：https://www.cccmk.co.jp/thinktanks
設立：2020年7月21日
生活者の消費データ、インサイトや心の変化、さらには社会環境や経済情勢などを踏まえ、生活者のみなさまの「ちょっといいな」を実現するために、2020年に発足しました。
我々は『生活者の皆さまと共に歩み、共に考えるシンクタンク』として生活者の意識把握に努め、その声をもとに「データ」×「クリエイティブ」×「コンサルティング」のチカラによって皆さまの未来創造に伴走します。