「おむすび処ほんのり屋」エキュート上野店が11月18日(火)オープン！会津産コシヒカリにこだわるおむすび専門店

JR-Cross

2025年11月13日 14時00分

　株式会社JR東日本クロスステーションフーズカンパニー（所在地：東京都渋谷区、カンパニー長:中俣博文）が運営するおむすび処ほんのり屋は、11月18日(火)にエキュート上野店をオープンいたします。

　おむすび処ほんのり屋は、福島県会津産コシヒカリを使用し、店内で炊き上げたごはんをその場でむすぶ「できたて」のおいしさにこだわっています。一つひとつ丁寧にむすんだおむすびを通じて、お客さまにほっとするひとときをお届けします。

　オープンを記念し、可愛らしいパンダ型の海苔をあしらったエキュート上野店限定商品「パンダ塩むすび」を発売いたします。また宮城県産の牡蠣を使用した冬季限定商品、「牡蠣めしむすび」を先行販売いたします。

【店舗概要】

店　舗　名：おむすび処ほんのり屋エキュート上野店

開　業　日：2025年11月18日(火)

店舗所在地：〒110-0005 東京都台東区上野7-1-1 JR上野駅改札内3階

営業時間：初日10:00オープン

　　　　　　11月19日(水)以降

　　　　　　月～木7:00～21:00 / 金7:00～22:00

土日祝7:00～21:00

エキュート上野店では、おむすび処ほんのり屋の新たな店舗コンセプトを体現

■訪日外国人の増加で注目が高まる「おむすび」

　おむすび処ほんのり屋では、“ひと目でおむすび屋とわかる”ように、おむすびの形をモチーフにした

新ロゴを制作しました。エキュート上野店は、この新ロゴを採用する初の店舗です。

■水屋箪笥をイメージしたショーケース

　日本の暮らしの知恵が詰まった「水屋箪笥」をモチーフにした新ショーケースを導入。

　和のぬくもりと機能美を融合した選びやすいレイアウトで、おむすびの魅力をより引き立てます。

　ブランドカラーのオレンジが、人と人を“むすぶ”温かさを演出します。

エキュート上野店限定商品&先行販売商品を紹介！

エキュート上野店限定！

かわいいパンダ海苔の塩むすびが登場！

●パンダ塩むすび　150円（税込）

会津産コシヒカリを使い、店内で炊き上げたごはんを丁寧にむすんだ塩むすびに、愛らしいパンダ型の海苔をあしらいました。上野店限定の特別な商品をお楽しみください。

※期間限定：2025年11月18日(火)～2026年3月18日(水)予定

冬のごちそう！

「牡蠣めしむすび」を上野店で先行販売！

●牡蠣めしむすび　390円（税込）

おむすび処ほんのり屋の冬の限定商品「牡蠣めしむすび」をエキュート上野店で先行販売いたします。この季節ならではの味わいをぜひお楽しみください。

エキュート上野店開業記念！公式Xで「パンダ塩むすび」が500名さまに当たるキャンペーンを実施！

【キャンペーン期間】

2025年11月17日(月)～2025年11月21日(金)

※1日1回、期間中最大5回くじをご利用いただけます。

【賞品】

パンダ塩むすび 1個　合計500名さま

※クーポンは、おむすび処ほんのり屋全店でご使用いただけます。

※エキュート上野店以外では、「会津コシむすび」もしくは「塩むすび」との引換となります。

※当キャンペーンにおけるクーポンのご利用はお一人さま期間中1回限り1個までです。

※必ず当選画面をご提示ください。スクリーンショットでの提示は対象外となります。

【応募方法】　

① おむすび処ほんのり屋公式Xアカウント(@Ho_nnoriya)をフォロー

② キャンペーン投稿をリポスト

③ ①と②を達成された方がその場でくじに挑戦

※クーポンの使用期限は当選画面をご確認ください。

※くわしくは、おむすび処ほんのり屋公式X(@Ho_nnoriya)をご確認ください。

ほんのり屋公式X

おむすび処ほんのり屋について

　JR東日本のエキナカに展開するおむすび処で2002年3月東京駅八重洲中央口改札内に第一号店となる「ほんのり屋東京本店」を開業し、首都圏を中心に展開しております。３つのこだわり「店内炊飯」「手づくり」「会津産コシヒカリ」を大切に、こだわりのおむすびを提供し続けています。

ほんのり屋HP：https://foods.jr-cross.co.jp/honnoriya/

ほんのり屋公式X：https://twitter.com/Ho_nnoriya

ほんのり屋公式 Instagram：https://www.instagram.com/honnoriya_2002/

株式会社JR東日本クロスステーションについて

社名：株式会社JR東日本クロスステーション

本社：東京都渋谷区千駄ヶ谷5－33－8　サウスゲート新宿ビル6階

設立：2021年(令和3年) 4月1日

代表取締役社長：西野史尚

「NewDays」などのコンビニエンス事業や専門店事業などを展開するリテールカンパニー、「おむすび処ほんのり屋」「いろり庵きらくそば」「ベックスコーヒーショップ」や「駅弁屋」などの飲食・食品製造事業を中心に展開するフーズカンパニー、「From AQUA」などの飲料商品開発や自動販売機事業を行うウォータービジネスカンパニー、「エキュート」や「グランスタ」などのエキナカ商業施設を展開するデベロップメントカンパニーの4つのカンパニーで構成されています。