AaaS、テレビCMにおけるアテンションリーチを広告主ごとに可視化　注視率を踏まえたテレビCMのメディアプラニングを実現

株式会社博報堂（本社：東京都港区、代表取締役社長：名倉健司、以下博報堂）は、テレビCMにおける注視率を加味したリーチ（アテンションリーチ）を、広告主ごとに可視化する機能をAaaS（※）に追加搭載します。これにより、注視率を踏まえたテレビCM枠の選定ができるようになり、広告主の各種KPI達成に繋がるメディアプラニングの実現が可能となります。

近年では、テレビ番組やテレビCMが放映されている時間帯に、生活者がどれだけ画面に注目しているかを表す「注視率」に対する関心が高まっています。注視率が高いテレビCMほど生活者のそのコンテンツに対する興味・関心度合いは深いと考えられ、より大きな広告効果が期待できます。本機能では、REVISIO株式会社（本社：東京都千代田区 代表取締役社長：郡谷 康士）の持つ注視率データと、AaaSに蓄積された出稿データを掛け合わせることで、テレビCMにおけるアテンションリーチを広告主ごとに可視化することができるようになります。これにより、キャンペーン中に出稿したCMが実際にどのくらいの人に注視されたのかを把握できます。

また、出稿した広告枠それぞれのアテンションリーチを把握することで、より注視されやすい枠を選定することができるようになります。これにより、テレビＣＭの広告効果を高め、広告主の各種KPI達成に繋がるメディアプラニングが実現できます。

博報堂はこれからも様々な媒体における広告の注視率に関するサービスの開発・導入を推進し、広告主の事業目標の達成に貢献いたします。

（※） 広告業界で長らく続いてきた「広告枠の取引」によるビジネス（いわゆる「予約型」）から「広告効果の最大化」によるビジネス（いわゆる「運用型」）への転換を見据えた、博報堂が提唱する広告メディアビジネスのデジタルトランスフォーメーションを果たす次世代型モデル＜AaaS®は博報堂の登録商標です。＞