インフルエンサーとの共創マーケティング施策　メトロポリターナ×グリーライフスタイルの共同企画「#サステナアクション vol.1」始動

産経新聞社（東京都千代田区、社長・近藤哲司）が発行するフリーマガジン「metropolitana（メトロポリターナ）」と、グリーライフスタイル株式会社（東京都新宿区、社長・江川嗣政、グリー株式会社100％子会社）は、共同で新事業「＃サステナアクション」を立ち上げました。地球環境を考えた、一人一人ができるより良い未来のためのサステナブルな行動、「＃サステナアクション」を発信していきます。キックオフイベントとして、SDGs週間中にあたる2022年9月21日（水）には業界最大規模の300名のインフルエンサーを招待し、サステナブルな商品やサービスを展開する企業との交流をサポートいたします。

「＃サステナアクション」立ち上げ背景
長引くコロナ禍とSDGsに代表される社会的な機運もあり、環境負荷の低い製品開発や、倫理的な消費・経済活動が積極的に行われるなど、昨今は生産者、消費者の意識と行動に大きな変化が起きています。一方で、昨年実施した『メトロポリターナ』の読者アンケートによると、「SDGsに繋がる具体的な行動や商品が知りたい」「具体的に何を実践できているかわからない」といった声も寄せられました。そこで、一人一人が身近にできる「人の暮らし（生活）や社会、環境をより良くするちょっとしたアクション」を「＃サステナアクション」と称し、SNS上でハッシュタグを使って発信することで、サステナブルな社会のためのアイデアを結集し、実践の後押しをすることを目的に立ち上げました。

社会課題解決に取り組む新聞社が発行するライフスタイル誌「メトロポリターナ」とソーシャルマーケティングを展開するグリーライフスタイルがタッグを組み、このムーブメントをさらに加速させることを目指します。

インフルエンサーとの共創マーケティング
今日、消費の成熟化に伴い、モノ消費からコト消費、更にはトキ消費とトレンドの移行が益々加速しており、その背景にはSNSの強い影響があります。企業はマーケティング手法としてのSNS活用が必須となってきており、さらにインフルエンサーを起用する、消費者の態度変容や行動変容に促すコミュニケーション施策が一層重要視され始めています。

そうした中、「＃サステナアクション　vol.1」では、サステナブルなアクションを浸透させるべく、「メトロポリターナ」や産経新聞等のマスメディアだけでなく、インフルエンサーを活用しインスタグラムなどのソーシャルメディアでも情報を継続的に発信することで、イベント実施に留まらない多面的なコミュニケーションを展開していきます。

産経新聞社のメディア力とグリーライフスタイルのデジタルの知見、それぞれの強みを活かしたDX支援を推進していきます。

イベント概要
名称：「＃サステナアクション vol.1」
共催：産経新聞社 メトロポリターナ、グリーライフスタイル
開催日時：2022年9月21日（水）13：30～17：30
開催会場：イベントスペースEBiS303 イベントホール:3F
会場住所：東京都渋谷区恵比寿1-20-8 エビススバルビル
参加者：インフルエンサー300名（総フォロワー500万）※招待制
内容：地球環境や、人、社会に配慮された商品／サービスを扱う企業の出展ブースをインフルエンサーが巡回するタッチ&トライ イベント
ウェブサイト： https://www.socialpitt.com/sustainable-action

国及び東京都が定める新型コロナウイルス感染防止のためのガイドラインを順守するとともに、主催者として感染防止策を徹底して開催します。

ロゴの由来
デザインコンセプトは「各々のやり方でポジティブに行動する」です。右肩上がりの直線を基調として、勢いと元気さ、ポップなイメージを与えるデザインを意識しました。カラフルな色を重ねることで、様々な人の考えや性質が交わっている「多様性」を表現しています。

今後の活動
◎メトロポリターナ新連載「＃サステナアクション」
8月号より、企業のサステナブルなビジネスや取り組みを紹介する連載がスタートしました。メトロポリターナ編集部が企業に取材をする1ページの連載で、今後業界や業種を問わず幅広い企業へのインタビューを実施していきます。

◎メトロポリターナ8月号巻頭特集でサステナブルなコスメを紹介
「選びたいのは、こんなコスメ」というテーマで、原材料やパッケージに使用する素材の生産背景にまで配慮されたコスメを紹介。綺麗になって心が満たされるだけでなく、地球にも優しく、みんながハッピーになれる商品を取り上げました。

また、8月10日には掲載ブランドと環境活動家の露木志奈氏のコラボインスタライブを開催し、ブランドアカウントと「＃サステナアクション」アカウントで配信しました。さらに、「フォロー&いいね」でもらえる巻頭特集掲載商品のプレゼントキャンペーンも実施し、多数のご応募がありました。

◎メトロポリターナ9月号の巻頭特集は「＃サステナアクション」
9月号は、地球の未来を考えた個人や企業のサステナブルな取り組みを特集しています。前半はライフスタイル系インフルエンサー13人が実践している具体的な「サステナアクション」を、リアルなコメントを交えて紹介。後半はイベント出展企業の商品を取り上げています。メトロポリターナWEBでも期間限定でデジタルブックを公開中です。

メトロポリターナについて
産経新聞社が発行するフリーマガジン。毎月10日に東京メトロの主要駅で配布しており、2003年の創刊当時から、働く女性を中心に様々なライフスタイルを提案しています。
URL： https://metropolitana.tokyo/ja
＃サステナアクション インスタグラム： https://www.instagram.com/sustaina.action/

グリーライフスタイルについて
SNS関連事業を中心にDX事業を展開する、グリー株式会社の100%子会社。2022年6月には国内最大級のインフルエンサーイベント「INFLUENCER MEETUP by グリー Vol.7」を主催するなど、特にInstagram領域においては累計200社以上の実績を保有。
URL： https://gree-lifestyle.co.jp/

お問い合わせ先
＃サステナアクション事務局
メール： [e-mail]