「MISTERGENTLEMAN」からブランド名を変更した「SOFTHYPHEN(ソフトハイフン)」が4月22日(金)に青山の路面店、オンラインストアを同時オープン

デビュー10年を機にブランド名を変更した「MISTERGENTLEMAN(ミスター・ジェントルマン)」新コンセプトでスタート！

株式会社マッシュスタイルラボ(東京都千代田区/代表取締役社長 近藤広幸)は、今年デビュー10年の節目を迎える「MISTERGENTLEMAN(ミスター・ジェントルマン)」のブランド名を「SOFTHYPHEN(ソフトハイフン)」に変更し、4月22日(金)より青山の路面店、オンラインストアをリニューアルオープンします。ファーストシーズンは直営店の他、THE CONTEMPORARY FIX京都店をはじめ、国内外の取り扱いショップ、他オンラインストアにて随時展開いたします。

 

新たなブランド名の「SOFTHYPHEN(ソフトハイフン)」とは、綴りの長い一つの単語がうまく行に収まらないとき、その単語を途中で改行させて、語が次行に続くことを明示する書式データ上のハイフン記号を意味します。

デザインはMISTERGENTLEMANがかねてよりコンセプトとして名付けていた「ポストモダンクロージング」と呼ぶ、ミニマルでベーシックなパートをベースに、着用サイズを広げ、メンズとウィメンズのカテゴライズをなくしたユニセックスなアイテムを展開。また、コレクションは春夏・秋冬のシーズンを設定せず、ブランドとしての普遍的なデザインのアイテムを不定期にリリースしていきます。

素材はオーガニックコットンやリサイクルコットンの採用の他、リアルファーやダウンの使用を廃止、ウール素材もリサイクルやノンミュールジングウールなどを極力使用。使用電力や水分量、CO2の削減に取り組んでいる工場で生産された生地や生産背景が明確な原材料を採用しており、今後も引き続き環境や社会に配慮した取り組みを少しずつ増やしてまいります。

 

 

                 

                                      SOFTHYPHEN -  SOHY SIGNATURE SHIRT  
                                      ¥24,750（税込）
                                      col. WHITE / BEIGE / SAX  　　　　　　　　　     
                                

 

店舗の改装については、環境保全のため廃棄や新たな制作をなるべく抑え、MISTERGENTLEMAN青山店をSOFTHYPHENの店舗としてミニマムなリニューアルでオープン。
4月22日(金)のローンチには“ポストモダンクロージング”というコンセプトのもと、環境を配慮した生地をベースにしたシャツやショーツなど豊富にラインアップします。

また、合わせてアザーサイドプロジェクトとして「NEWYOURS(ニューユアーズ)」をローンチ。
グラフィックTシャツやキャップなどソフトハイフンに比べ、よりカジュアルやスポーティなアイテムが揃います。

SOFTHYPHENでは、今回のオープンを記念し、店舗でご購入いただいたお客様に先着でオーガニックコットンを使用したノベルティトートバッグをお渡しします。
※数量限定のためなくなり次第終了。
 

                                     SOFTHYPHEN - TAPERED FIT JEANS  
                                     ¥24,200 (税込)    
                                     col. LIGHT BLUE / BLUE / WHITE / DARK GREY
 

                                     NEWYOURS - NYLON EASY SHORT  
                                     ¥9,900 (税込)    
                                     col.  GREEN / YELLOW / RED / BLUE / NAVY  

                                        

• INFORMATION

SOFTHYPHEN (ソフトハイフン)        
OPEN日時：2022年4月22日(金) 11:30 (店舗、オンラインストア同時オープン)

住所：東京都渋谷区神宮前5-50-1
営業時間：11:30〜20:00
TEL：[phone]

ONLINE STORE：https://www.softhyphen.tokyo
IG：https://www.instagram.com/softhyphen