おむすび二刀流、解禁。　新作「ぼんご監修おむすび」&名作「大きなおむすび」のおむすび二刀流を発表！　大谷翔平選手が“ファミリーマートおむすびアンバサダー”に就任

「子どもの頃から大好きなおむすびは、今でも僕の原動力となっています」　3月4日（火）から公開される新CMのメイキング映像とキービジュアルも初公開　〜撮影時におむすび“19個”を口にしたエピソードも〜

株式会社ファミリーマート

2025年2月27日 16時10分

株式会社ファミリーマート（本社：東京都港区、代表取締役社長：細見研介、以下、当社）は、2025年2月27日（木）に、「2025年度ファミリーマートマーケティング戦略＆おむすびキャンペーン発表会」を開催いたしました。

本発表会には、当社代表取締役社長の細見研介とエグゼクティブ・ディレクターCMO（兼）マーケティング本部長CCRO（兼）デジタル事業本部長の足立光（以下、足立CMO）が登壇し、2024年の振り返りをはじめ、2025年度の強化ポイントの説明やデジタル領域の新サービスに関する紹介など、新年度に向けた戦略方針を発表しました。

はじめに、2024年度の振り返りとして、お客さまに認知していただきたい「5つのキーワード（①もっと美味しく、②たのしいおトク、③「あなた」のうれしい、④食の安全・安心、地球にもやさしい、⑤わくわく働けるお店）」について説明しました。「もっと美味しく」の施策としては、「本格感」のあるおむすびやスイーツの美味しさを訴求するキャンペーンの実施を発表。また、「たのしいおトク」については、ファミペイユーザーに向けた「特別感」のあるクーポンや割引施策、さらにはふるさと納税の開始などについて説明しました。さらに、昨年はキャラクターとのコラボレーションも拡充し、「ドラえもん」との初コラボや「スヌーピー」、毎年恒例となっている「ポケモン」との取り組み、さらには「僕のヒーローアカデミア」や任天堂「ピクミン」に加え、「モンスターハンターNow」との初コラボなど、アクティブユーザーの多いゲームとのコラボレーションについて報告しました。また、2025年3月には国民的人気キャラクターとのコラボを控えていることに加え、今年はキャラクターのみならず、人気のアニメやゲームとのコラボレーションも続々と登場し、ファミマプリント等で「推し活」を強力にサポートすることで、『「あなた」のうれしい』を「コラボ・エンタメ路線」で、さらに強化していくことを発表しました。

次に、おむすびキャンペーンの紹介パートでは、スクリーンにメジャーリーガーの大谷翔平選手が登場。会見と同じバックパネルを背にしたムービーが映し出され、アンバサダー就任に伴うメッセージが流れました。ムービー内で大谷選手は、「子どもの頃から大好きなおむすびは今でも僕の原動力となっています。撮影でファミマのおむすびを食べましたが、お米・海苔の美味しさ、そして手でにぎったようなふっくらさにびっくりしました。僕もファミマのおむすびと共に、進化を続けたいと思います」と語り、自身も幼少期からおむすびのファンであることを明かし、日々進化し続けるファミマのおむすびに感銘を受けていました。

足立CMOは、大谷翔平選手を新おむすびアンバサダーに起用した理由について問われると、「実は大谷選手が無類のおむすび好きだそうで・・・（笑）そんな大谷選手とともに、ファミリーマートの本格的なおむすびをさらに広めていくためにアンバサダーへ起用させていただきました」と、今回の契約締結の経緯についてコメントしました。

さらに、キャンペーンのキービジュアルがスクリーンに投影されると、上部に「おむすび二刀流、解禁。」の文字が描かれ、中央には新たに当社の“おむすびアンバサダー”に就任する大谷翔平選手が大々的にデザインされた、インパクトのあるビジュアルが公開されました。

そして、3月4日（火）から公開予定の新TVCMに先駆け、昨年末にアメリカ・ロサンゼルスで撮影したCMのメイキング映像がお披露目されました。足立CMOからは、撮影の裏話として、ダミーのおむすびを頬張るシーンのエピソードが紹介されました。撮影のために昼食を控えていた大谷選手が、ついうっかりおむすびを食べようとした際、監督から「食べちゃだめです！」とツッコミを受け、少し残念そうな表情を浮かべる場面も。また、待望の「食べカット」シーンでは、おむすびを頬張りながら「美味しいです！」とコメントされたとのことで、そのお茶目な姿に会場からも笑みがこぼれました。最終的にはなんと、“19個”ものおむすびを口にしたという衝撃のエピソードも語られました。さらに、撮影終了後には、「持って帰りたい」とリクエストいただき、たくさんのおむすびをお持ち帰りいただきました。本当におむすびが大好きな方であり、ファミリーマートのおむすびを改めて気に入っていただくなど、ファミマ愛溢れる大谷選手のエピソードが紹介されました。

最後に、足立CMOは集まった報道陣に向けて、「我々ファミリーマートは、ファミリーマートの本格感あるおむすびを不動の存在にするために、無類のおむすび好きである大谷選手とともに様々な活動を予定しています。 “大谷選手が活躍したらファミリーマートに行く！”という機運を作っていければと思っておりますので、大谷選手とともに、ファミリーマートのおむすびも次のステージへ向かっていきたいと思います！」と、今回の契約締結における強い意気込みと販売への期待感を語り、本発表会を締めくくりました。

■発表会の様子（一部抜粋）