発売から四半世紀　ロッテ爽　守り続ける青と白に隠された秘密とは！？時代とともに変わるパッケージ変遷をチェック！爽バニラ初の夏品質商品が登場！この夏の新商品も発売！！

株式会社ロッテ

2025年5月15日 10時00分

株式会社ロッテが発売する『爽』ブランドは、1999年の発売以来、微細氷入りでシャリッとした食感とさっぱりとした後味が楽しめるアイスとしてご愛顧いただき、おかげさまで四半世紀以上が経ちました。

発売以来四角い形のパッケージでおなじみの爽ですが、デザインは少しずつ変化しています。「丁度可知差異」といわれる、パッケージや味などへのわずかな変更を加え続け商品を刷新するマーケティング手法をご存じでしょうか。構築されたブランドイメージの一貫性を維持しながら、市場の変化やお客様のニーズに対応していくために、かろうじて気づく程度のマイナーチェンジを続ける手法です。

爽も味など品質のブラッシュアップを続けていくことはもちろんのこと、発売から26年に亘りパッケージも微妙に変化しています。青と白を基調としたデザインは踏襲しながらも、かろうじて気づく程度のパッケージデザインの変化をいくつかご紹介しますので、パッケージ変遷をご覧になりながら爽の歴史に想いを馳せるお時間をいただけますと幸いです。

爽バニラ初の夏品質商品や夏の新フレーバーの情報もございますので合わせてご覧ください。

誕生！覚えていますか？

青と白のパッケージに変化が！

変遷

微妙な変化、みなさんわかりますか？

現在

＜爽通常デザイン＞

澄み切った青空と、左上から降り注ぐきらきらとした太陽の光をモチーフにデザインされています。
暑さを感じるひとときに、思いきり食べたくなるような爽やかなビジュアルが特徴です。
ぜひ、「爽＜バニラ＞」で、すっきりとした爽やかなひとときをお楽しみください。

爽初の夏仕立て、夏ならではを表現

＜夏限定パッケージ＞

夏限定パッケージでは、夜空に咲く花火をモチーフにデザインを施しました。
夜空に広がる花火の華やかさとともに、夏の涼しさを楽しむ気分を、どこか情緒的に表現しています。
夏の風物詩でもある花火を眺めながら「爽」を味わうことで、夏ならではのひとときを、より楽しく過ごしていただけたら....そんな思いが込められています。

ぜひ、夏の思い出とともに「爽」をお召し上がりください。

爽バニラ初の夏仕立てが新登場！定番の練乳いちごも夏品質に！

爽　バニラ

爽　練乳いちご

2025年6月上旬から自然切り替え

株式会社ロッテは6月上旬から微細氷入りでシャリッとした食感とさっぱりとした後味が楽しめる「爽」ブランドから、『爽　バニラ』と『爽　練乳いちご』の夏品質商品を発売します。これまで、春夏秋冬季節ごとにその季節に合った仕立てで、様々なフレーバーを販売してきた爽ですが、バニラ初の夏仕立ての商品を発売します。夏限定で微細氷を大きくし、微細氷比率も高めることで夏の爽やかさと冷涼感を強めた爽です。暑い夏にぴったりな夏仕立ての爽をぜひお試しください。

●商品名	爽　バニラ爽　練乳いちご
●発売日	2025年6月上旬自然切り替え
●発売地区	全国
●種類別名称	ラクトアイス
●内容量	爽　バニラ：190ml 爽　練乳いちご：185ml
●価格	希望小売価格 183円(税込)

今年の夏はシャリ”コリ”食感！？

爽　冷凍パイン

2025年6月2日（月）全国で新発売

株式会社ロッテは6月2日（月）に、微細氷入りでシャリッとした食感とさっぱりとした後味が楽しめる「爽」ブランドから、『爽　冷凍パイン』を2年ぶりに発売いたします。今回の新商品はパインの芯を入れることで、コリッとした食感を実現しています。また、パインを凍らせたようなシャリッとした食感も健在で、シャリ“コリ”食感をお楽しみいただけます。微細氷サイズを大きくすることで夏にぴったりな冷涼感あふれる一品です。これからの季節にぜひご賞味ください。

■商品特長

微細氷が口の中を洗い流し、すっきりとした後味を楽しめます。
パインを凍らせたような味わいと食感です。
パインの芯を入れることでコリっとした食感が楽しめます。
ひんやり冷たいシャリシャリ食感で、暑い日のリフレッシュにピッタリです。

●商品名	爽　冷凍パイン
●発売日	2025年6月2日（月）
●発売地区	全国
●種類別名称	氷菓
●内容量	185ml
●価格	希望小売価格 183円(税込)