「研究・開発部門に求められるマーケティング能力の向上」と題して、株式会社日本能率協会コンサルティング シニア・コンサルタント 木村 壽男氏によるセミナーを2024年1月30日(火)に開催!!
ビジネスセミナーを企画開催する新社会システム総合研究所(SSK)は、下記セミナーを開催します。
研究・開発部門に求められるマーケティング能力の向上
〜Marketing5.0時代、市場創造型のＲ＆Ｄ部門への転換を目指した
マーケティング基礎と実践の具体的ステップ〜
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[セミナー詳細]
https://www.ssk21.co.jp/S0000103.php?spage=pt_24012
[講 師]
株式会社日本能率協会コンサルティング シニア・コンサルタント 木村 壽男 氏
[日 時]
２０２４年１月３０日（火） 午後１時～５時
[受講方法]
■会場受講
ＳＳＫ セミナールーム
東京都港区西新橋２－６－２ ザイマックス西新橋ビル４Ｆ
■ライブ配信 (Zoomウェビナー)
■アーカイブ配信（２週間、 何度でもご都合の良い時間にご視聴可）
[開催趣旨]
マーケティングの泰斗であるコトラー（Philip Kotler）氏は、今は「Marketing5.0」の時代であるという。ただ、このマーケティングの世代論に則るならば「Marketing2.0以前」と「Marketing3.0以降」には大きな差異がある。前者は市場を静態的にとらえているのに対し、後者は「市場創造」という企業行動を重視している。つまり、Marketing3.0以降は研究・開発部門の役割が極めて重要となっている。しかしながら、その重要性を認識し、マーケティングの視点や求められる行動を実践できている研究・開発部門は少ない。
本セミナーでは、「死の谷」や「ダーウィンの海」を乗り越えて市場創造型の新製品・新事業を生み出し、事業として成功させていくための研究・開発部門への転換を目指した、マーケティング基礎理論及び研究・開発部門としてのその応用・実践の基本的考え方及び具体的ステップについて詳説いたします。
[習得知識]
１．研究・開発部門におけるマーケティングの重要性と革新ポイント
２．マーケティング論の基礎知識
３．研究・開発部門に求められる魅力的な新製品・新事業創造の考え方とアプローチ事例
４．研究・開発部門におけるマーケティング・プロセス構築の考え方とプロトタイプ例
[プログラム]
１．今なぜ研究・開発部門にマーケティングが求められるのか？
・研究開発への経営者の期待と不満
・マーケティングとは
・マーケティングと研究開発の関係
２．マーケティングの基礎理論
・マーケティング理論の変遷
・「ＳＴＰ」（Segmentation／Targeting／Positioning）
・「４つのＰ」（Product／Price／Place／Promotion）
３．研究・開発部門主導のマーケティング・プロセスの概要
●“０から１”を組織的に生み出すテーマ創造プロセス
・ニーズとシーズの融合によるテーマの“量”と“質”の飛躍的向上 など
●ＣＦ（カスタマー・フォーカス）を機軸とした事業化構想・企画プロセス
・ＣＦを機軸とした事業的魅力の飛躍的向上 など
４．「テーマ創造プロセス」の再構築（“０から１”を組織的に生み出す）
（１）未来志向のニーズ探索
（２）自社のシーズ抽出
（３）ニーズとシーズの新結合による新製品・新事業アイデア創出
（４）アイデアのテーマ化と評価
（５）重点テーマの設定
５．「事業化構想・企画」プロセスの再構築（ＣＦを機軸に）
（１）狙いの顧客の設定
（２）顧客研究
（３）価値創造
（４）新商品構想
（５）事業参入戦略
（６）事業化研究
（７）実行計画
６．マーケティング力強化の組織的展開に向けて
７．質疑応答／名刺交換
【お問い合わせ先】
新社会システム総合研究所
東京都港区西新橋２－６－２ ザイマックス西新橋ビル４Ｆ
Email: info@ssk21.co.jp
TEL: 03-5532-8850
FAX: 03-5532-8851
URL: https://www.ssk21.co.jp
【新社会システム総合研究所(SSK)について】
新社会システム総合研究所(SSK)は、1996年12月6日に設立、創業以来27年以上 法人向けビジネスセミナーを年間約500回企画開催する情報提供サービスを主な事業としております。
SSKセミナーは、多様化するビジネス環境下で、ハイレベルな経営戦略情報、マーケティング情報、
テクノロジー情報等をスピーディーに提供し、事業機会の創出に貢献することを目的としております。
また、セミナー事業を軸に多様なビジネスを展開しており、
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