「大人のおもちゃ市場が加速」上野マルイのトイザらス『キダルト』専門店が好発進、初日売上は想定の386％

オープン初日の売上は想定の約4倍を記録！

株式会社丸井グループ

2026年7月24日 13時00分

上野マルイ（株式会社丸井、本社：東京都中野区、代表取締役社長：青野真博）は2026年7月17日（金）、日本トイザらスによる大人向け玩具専門店「トイザらス上野マルイ店」をオープンしました。近年国内外で拡大する「キダルト」市場を背景に誕生した新業態で、開店前には約100人が列をつくり、初日の売上高は計画比386％を記録。Z世代やミレニアル世代、訪日観光客まで幅広い支持を集めるなど、上野エリアにおける新たなエンターテインメント消費の可能性が見えています。

■トイザらスの『キダルト』専門店が好発進

2026年7月17日（金）のオープン当日は、開店前から約100人のお客さまが列をつくるなど、大きな反響をいただきました。さらに、初日の売上高は計画比386％を記録し、想定を大きく上回る好調なスタートとなりました。この結果からも、大人が自分の「好き」を楽しむ消費として注目を集める「キダルト」市場の高い成長性と可能性がうかがえます。

当店は、大人も夢中になって楽しめる「キダルト」をコンセプトとした専門店です。通常のトイザらス店舗とは異なり、大人のお客さまをメインターゲットに据え、ホビーやキャラクターグッズ、コレクターズアイテムなど、趣味や嗜好に応える多彩なラインナップを取り揃えています。

また、おもちゃを購入するだけでなく、商品との新たな出会いや発見そのものを楽しんでいただけるよう、回遊性を高めた売場づくりを採用しています。店内を巡るたびに新しいお気に入りを見つけられる、ワクワク感に満ちたショッピング体験を提供してまいります。

■大人の「好き」が詰まった売場空間

■お客さまからも好評の声

『今大人気で、私もはまっているスクイーズがこんなに沢山あってびっくりしています。』（20代女性）
『好きなキャラクターの商品が沢山あって、探すのが楽しい。』（香港から旅行中の10代後半女性）
『お目当てのものを買いに来たが、その近くに種類が豊富なブラインドボックスがあり、見ているとどれも欲しくなる。集めてしまいそう。』（30代男性）

■売れ筋商品

「iBLOOM」スクイーズ

当店の売筋商品の一つが、今大注目の「iBLOOM」スクイーズです。若い女性をはじめ、海外からのお客さまなど幅広い層のお客さまにご好評いただき、特に人気となっています。

店内の約4分の1を「iBLOOM」商品専用スペースとして展開し、特別仕様のコーナーを設けています。

一度触れるとクセになる、ふわふわ・もちもちとした独特の感触が魅力の「iBLOOM」スクイーズ。豊富なラインナップの中から、ぜひお気に入りの一つを見つけてみてください。

※商品は一例。在庫状況によっては購入点数を制限させていただく場合がございます

おやすみマーモ　すやすやマーモ（白）

1,459円（税込）

アイラブピーチキング（ピンク）

10,999円（税込）

ビッグハンバーガー　たまごバーガー（茶）

2,609円（税込）

STARWARS ACTION FIGURES GRUGO

スター・ウォーズ　マンダロリアン・アンド・グローグのアクションフィギュア。

首、肩、手首などが動き、高さ6cmほどのコンパクトサイズ。

スター・ウォーズ／アクションフィギュア／マンダロリアン・アンド・グローグ（グローグ）

1,999円（税込）

■「好き」を応援する場づくりを推進

上野マルイでは、丸井グループが掲げる経営ビジョン「好きが駆動する経済」の実現に向け、お客さま一人ひとりの「好き」に寄り添う売場や体験の提供を進めています。アニメ・エンターテインメント関連のイベントや専門ショップの展開に加え、今回オープンしたトイザらスの『キダルト』専門店もその取り組みの一つです。大人が夢中になれるホビーやキャラクターコンテンツとの新たな出会いを提供することで、地域のお客さまはもちろん、国内外から訪れる観光客にとっても足を運びたくなる魅力を創出し、新たな価値体験の提供をめざしています。

■日本トイザらス株式会社について

トイザらス・アジアの子会社である日本トイザらスは、おもちゃと遊びの力を通して次世代を担う子どもたちの想像力を刺激し、ひらめきを与えるというビジョンのもと、子どもたちに最高のおもちゃと遊びの体験を、そしてご家族には子どもの健やかな成長に寄り添う商品やサービスを提供しています。全国に159店舗（2026年7月27日現在）のトイザらス、ベビーザらス店舗およびトイザらス・ベビーザらスオンラインストアを運営し、国内外のメーカーから厳選した玩具・ベビー用品に加え、オリジナルブランド商品やコレクター向け商品など幅広い商品を展開。子どもから大人まで幅広い世代のお客様に遊びと発見の楽しさをお届けしています。