マジセミ、「展示会に人が来ない」と言われる背景を統計データで読み解く解説動画を公開

展示会市場の回復と、出展企業が感じる“成果の出しにくさ”のギャップを解説

アイティメディア株式会社の子会社である、BtoBウェビナー集客・運営支援サービス「マジセミ」を提供するマジセミ株式会社は、2026年の展示会マーケティングの最新動向を解説する動画「なぜ最近の展示会は“人が来ない”と言われるのか？ ～2026年展示会マーケティング最新動向～」を公開しました。

本動画では、東京ビッグサイトの利用件数・来場者数、主要展示会の来場者数推移、BtoBマーケティングに関するイベント施策調査などを参考に、展示会市場の回復と、出展企業が感じる「人が来ない」「商談につながりにくい」というギャップについて解説しています。

なぜ最近の展示会は“人が来ない”と言われるのか？ ～2026年展示会マーケティング最新動向～

動画URL：https://share-na2.hsforms.com/1RH9-TeChTnSawtWMR6IT0gqtgq2

展示会市場は戻っているのに、なぜ「人が来ない」と感じるのか

コロナ禍を経て、リアルイベントや展示会には再び活気が戻りつつあります。一方で、出展企業の現場からは、「以前ほどブースに人が来ない」「名刺は取れても商談につながらない」「出展費用に見合う成果を説明しにくい」といった声も聞かれます。

展示会市場全体は回復しているにもかかわらず、なぜ出展企業は「人が来ない」「商談につながりにくい」と感じるのでしょうか。

その背景について、本動画では東京ビッグサイトや主要展示会のデータをもとに解説しています。

また、出展コストが高止まりする一方で、BtoBマーケティングのKPIは「名刺獲得」から「商談創出」へと変化しています。そのため、展示会は今でも有効な接点創出の場でありながら、展示会単体ではROIを説明しにくくなっています。

本動画では、こうした変化を統計データから読み解き、展示会を「3日間のイベント」としてではなく、商談創出プロセスの入口として設計する重要性を解説しています。

動画で解説している主なテーマ

本動画では、以下のテーマについて解説しています。

• 展示会市場は本当に“戻った”のか

• なぜ出展企業は「人が来ない」と感じるのか

• 展示会の開催数増加やテーマ細分化が来場者密度に与える影響

• 主要展示会の来場者数推移

• 展示会ROIを説明しにくくなっている理由

• BtoBマーケティングのKPIが「名刺獲得」から「商談創出」へ変化している背景

• 展示会後フォローとウェビナー活用の重要性

詳細は、公開動画「なぜ最近の展示会は“人が来ない”と言われるのか？ ～2026年展示会マーケティング最新動向～」にて解説しています。

動画概要

タイトル：なぜ最近の展示会は“人が来ない”と言われるのか？ ～2026年展示会マーケティング最新動向～
内容：展示会市場の回復、来場者分散、展示会ROI、展示会後フォロー、ウェビナーを活用した商談創出について解説
対象：BtoB企業のマーケティング担当者、営業企画担当者、展示会出展を検討・実施している企業
動画URL：https://share-na2.hsforms.com/1RH9-TeChTnSawtWMR6IT0gqtgq2

マジセミについて

マジセミは、BtoB企業向けにウェビナーの企画、集客、当日の司会進行、ウェビナー事務局、開催後のフォローまでを一気通貫で支援しています。

ウェビナーを単なる集客施策ではなく、見込み顧客の理解形成、信頼形成、商談化を進めるためのマーケティング施策として活用できるよう支援しています。

今後について

マジセミでは、今後もBtoB企業のマーケティング活動に役立つ情報を発信するとともに、展示会やウェビナーを活用した見込み顧客との接点づくり、商談化を支援してまいります。

会社概要

会社名：マジセミ株式会社
所在地：東京都千代田区紀尾井町3番12号
サービスサイト：https://majisemi.com
コーポレートサイト：https://majisemi.com/service/

マジセミ株式会社はアイティメディア株式会社のグループ企業です。

【アイティメディア株式会社について】

IT、ビジネス、製造・産業、コンシューマー領域を専門とする、インターネット専業のメディア企業です。IT総合情報ポータル「ITmedia」をはじめ、ITエキスパート向けの問題解決メディア「＠IT」、モノづくり専門情報ポータル「MONOist」、トレンド情報メディア「ねとらぼ」など、ビジネスパーソンからコンシューマーまで、幅広い層に支持されるメディアを展開。

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