【R&D発シニアインサイト】シニアと言えば、何歳ですか？

自己認識と他者認識のギャップあり 　～ 『R&D シニア基礎研究レポート』より ～

株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント（所在地：東京都新宿区、代表取締役：五十嵐幹）は、生活者総
合ライフスタイル調査『ＣＯＲＥ』やシニアのリアル・コミュニティ『iDOBATA KAIGI』などの独自データに加え、
国や組織が公開する既存データを盛り込んだ、現在のシニア像を理解するための『R&D 基礎研究レポー
ト』を発行いたしました。

そのレポートから一部結果をご紹介いたします。

この調査結果のレポート（『Ｒ＆Ｄシニア基礎研究レポート』）は10月1日より標準価格300,000円にて販売
しております。詳細につきましては弊社ＨＰ http://www.rad.co.jp/ をご覧ください。

シニア層の多くは「歳より若々しい」と自覚。
■ ６０歳以上の女性の多くは「歳より若く見られている」と思っています。
　しかも、その意識は年齢があがるにつれて強くなっています。
　　　　　　　　　６０歳前後の女性では約７０％、７０歳前後の女性では約７５％が
　　　　　　　　　「歳より若く見られている」と回答しています。
■ 一方、男性は年を経るごとに、若々しさを自覚していきます。
　　　　　　　　　７０歳を超えると「10 歳以上若くみられる」という回答がグンと伸びています。
　　　　　　　　　男性の５０代では５５％程度が「歳より若くみられている」と回答しますが、
　　　　　　　　　６０代では６割を超えます。

自他ともに「シニア」を認めるのは７０代から。
■ 女性は６０代、７０代に入るときにシニアの自覚がぐっと高まります。
　　　　　　　　　 自分のことを「シニア」だと思うのは、女性では50代後半（28％）から60代前半（56％）で28pt、
　　　　　　　　　次いで、60代後半（61％）から70代前半（83％）で21ｐｔと、
　　　　　　　　　年代の切り替わりの時期にシニアの自覚が強まることがわかりました。
　　　　　　　　　女性に比べると、男性は年々順調にシニアと自覚していく様子がみえています。
■ シニアにとって《60代》は微妙なお年頃。若い年代からはシニア扱い、７０代からは若造扱い。
　　　　　　　　　60歳未満が「シニア」だと思う年齢は平均６０歳となり、「シニア」以前の若い年代では
　　　　　　　　　「60歳になるとシニアだなぁ」と思っているといえます。
　　　　　　　　　ところが、実際に６０歳になってみると「シニアだと思う年齢」は平均65歳とあがっており、
　　　　　　　　　さらに７０歳を超えると「シニアだと思う年齢」は平均68歳となります。

R&D発 シニアインサイト
◇65才は年齢としては「シニア」、
　でも 65才の自分は「年齢より 5才以上若く見える（シニアには見えないはず）」
　…シニアゴコロは微妙です。
　「シニア向け」と決め付けるアプローチが上手くいかないのは
　このあたりに要因があるのかもしれません。
　年相応、という固定概念にとらわれず、「見た目-5才」のシニアが送っている「-5才生活」を知り、
　アプローチを考えることが必要ではないでしょうか。