広告視認者の属性・趣味趣向・消費動向・移動導線をスマートフォンから発するSSIDを取得・分析し可視化する実証実験を開始

－　国内初、屋外広告視認者のコホート（集団としての性質）を可視化　－

　屋外広告媒体を運営する有限会社サーチ（本社：東京都立川市、代表：常田 修治、以下「サーチ」）は、スマートフォンが発するSSIDを独自開発のWi-Fiセンサーで取得する技術を提供するOxyzen（オキシゼン）株式会社（本社：東京都港区、代表取締役社長CEO：松井 康至、以下「オキシゼン」）と共同で、サーチの所有する新橋駅SL広場前大型ビジョン「新橋SLビジョン」にて実証実験を開始しました。

■本実証実験の概要
１、実施期間
　　2021年12月21日～継続中
 

 

２、実施媒体
　　媒体名称：新橋SLビジョン
　　設置場所：東京都港区新橋2丁目8-7

 

３、実施内容
　屋外広告の視認者は、Web・スマートフォン広告のような個々人ではなく「集団」です。
人数・年代・性別・視認態度などの基本データに加え、それらは「どのような人々で、どこへ向かい、目的は何なのか、日々あるいは時間単位でどのように変化するのか」という「集団としての性質」を可視化することで、広告視認者の「属性」「趣味趣向」「消費動向」「来街目的」の可視化に繋がる様々なデータを取得することができました。
なお、取得データに個人を特定する情報は一切含まれません。

（データ例1）
「携帯キャリア」「カフェ店」「ビジネスホテル」など、様々な「消費動向把握」に繋がるリアルタイムデータが得られました。

（データ例2）
「鉄道利用」「訪日外国人」「都道府県」など、「移動手段・居住エリア把握」に繋がる様々なリアルタイムデータが得られました。

 

■実用化に向けた今後の取り組みについて
　サーチで開発を進めている屋外広告の費用対効果可視化サービス「OOH Analytics」と組み合わせることにより、人数・性別・年代・視認態度などの基本データに加え、「広告接触者のコホート（集団としての性質）の把握」が可能になり、このデータを基に広告主と広告視認者のエンゲージメントを飛躍的に高めることができると期待しています。現在も屋外媒体では、最寄駅乗降者数など過去の曖昧なデータを使用している場合も多く、エビデンス主体のサービス提供に貢献できることを目指します。
今後は、他媒体や様々なプロモーションメディアでの活用も予定しています。
　また、データを長期間蓄積することで、現状の把握だけでなく、再開発や社会情勢による「街の変化」も鮮明にデータに表れることが期待されることから、広告分野以外でのデータ利活用をオキシゼン社と共に検討して参ります。

■「OOH Analytics」について
　媒体前往来者をAI画像解析でエッジ処理した計測データを基に、広告毎の「接触人数・性別・年代・視認態度（進行方向・滞留状況）」を可視化し、費用対効果を分析するサービスです。
※2022年4月サービス開始予定

■サーチについて
Providing valuable moments to people and the city
「人に、街に、価値ある瞬間をとどける。」

OOH広告を主軸に、人 - 街 - 企業とのより親和性の高いコミュニケーションを創造することを目指し、社会にとって価値のある情報を届けていきます。
＜会社概要＞
代 表 者：常田 修治
営業本部： 東京都中野区中野4-1-1 中野サンプラザ9F
設　　立： 2004年3月17日
U  R  L：https://searchnext.jp/

【本プレスリリースへのお問い合わせ先】
E-mail：[e-mail]
ＴＥＬ：[phone]

■Oxyzen株式会社について
デジタルとの融合が加速するオフラインの社会現象を、テクノロジーとサイエンスの力で整理し、見出した価値で人々の日常をエンパワーメントします。 
オフラインデータ（スマートフォンが発するSSID）を独自開発のWi-Fiセンサーで取得し、「Digital東京」を提供しています。  
＜会社概要＞
代表取締役社長CEO　松井 康至
取締役副社長CFO 　  権 太龍 
取締役CTO 　　　　  森谷 武浩 
本　　社： 東京都港区東新橋2-12-1 PMO東新橋7F
設　　立： 2015年3月10日
U　R　L： https://oxyzen.io/