#ツナギ女子が手掛ける、女性が着たいと思う“他にはないおしゃれワークウェア”ブランド「CAT avenir」、東京展示会開催

女性のニーズや要望に応えると同時に、彼女らの仕事に対する自信と快適さを向上させることを目指す「CAT avenir」のコンセプトは「モチベーションを上げてくれる仕事のパートナー」

株式会社クレヒフク

2024年5月10日 10時00分

　株式会社クレヒフク（代表取締役：江草宏明、広島県福山市）は、2024年7月3～5日に、自社の新作展示会として初めて最大数の販売代理店を有する東京で開催することになりました。創業96年のツナギ専門メーカーである当社は2023年より、取締役の今川を中心に自社のカジュアルツナギブランド「CAT（キャット）」のリブランディングに着手してきましたが、その中で女性向けの新しいブランドとして「CAT avenir（キャットアヴェニール）」を立ち上げました。

　作業服業界でも珍しい女性で、自身も＃ツナギ女子であるブランドディレクター今川は常々、女性が従事する様々な職種において作業服が不足しており、多くの女性が不適当なサイズやデザインの作業服を着用し、作業中に不便や不快を感じることがあると考えていました。作業服を着ている女性へのヒアリングでも必ず出てくるのは、「作業服のまま外出したくない、知人に会いたくない。」ということです。

　当社の女性向けワークウェアブランド「CAT avenir」は、エレガントでスタイリッシュなデザインと、作業中の快適さを両立させています。柔らかい素材やフィット感の良いデザインにより、女性が自信を持って仕事に取り組める環境を提供します。長年メーカーとして培ってきた作業服がもつ本来の機能性を重視し、各作業に適した機能やポケット配置など、実用性も追求しています。また、日本製にこだわっており、生地と附属品は日本製のものを使用し、縫製を国内自社工場で行うことで、品質の高いワークウェアを生産できる体制を保持しています。

　この春夏の新作は、作業中不快な暑い夏を快適に過ごせるラインナップを用意しました。新作の一つは、汗をかいても肌に張り付かない通気性の高い「クールマックスサッカー」生地を使用したサロペット・ジャケット・パンツの3アイテムのシリーズです。もう一つは、デニムの風合いを持ちながら綿とポリエステルの混紡で色落ちとシワを軽減した薄手のデニム生地を使用した、カラーバリエーション豊富な7色展開のサロペットです。

　「CAT avenir」は、女性が仕事に対して自信を持ち、その能力を最大限に発揮できるようサポートします。この取り組みは、「CAT avenir」が女性労働者のニーズに敏感であることを示すだけでなく、多様性と包括性を重視する姿勢を表しています。女性向けワークウェアのリブランディングは、今後の企業の成長と発展に貢献することが期待できます。