新しい土産のカタチ、コンテンツ型土産　YAMAGUCHI-BEN BOXのTVCM開始します

株式会社楽喜

2025年7月18日 10時20分

株式会社楽喜(本社:山口県美祢市、代表取締役:吉田龍司)は、山口県の方言文化をテーマにした新しい観光土産【YAMAGUCHI-BEN BOX】を発売開始し、この土産業界ではあまり例を見ないTVCMを７月17日から開始することにいたしました。このTVCMは従来の『地産型土産』（地元の産品を使った土産）では効果は期待できないかもしれませんが、今回のコンテンツを楽しんでもらうことを目的とした『コンテンツ型土産』では多くの人の共感を得られると思い開始に至りました。

YAMAGUCHI-BEN BOX　TVCM　　15秒

■ TVCMを開始した４つの目的と経緯

①目的

1. 地元の人に愛される製品になる！

観光客に買っていただけるような土産でも、まずは地元の人に愛される製品であることが一番大切なことです。地元の人が勧める製品になることが山口県の魅力ある土産だと考えています。

2. コンテンツ型のために話題性がある！

地元の○○を使ったお菓子、というだけでは視聴者は面白さを感じることはありません。

コンテンツを発信することで、特に地元の方は山口県の魅力を再発見することにもなります。

3. 見たことある感をもってもらう！

観光土産のような非計画購買性の高い製品は、見たことがある、誰かが言っていた、などの理由で購入に至ることが多いです。

そのようなわけで、TVCMはこの製品に適したプロモーション手法だと考えています。

4. 手土産としての利用を促進する！

地元の人が県外に行くときの手土産としての利用を想定し、地元の人にまず購入してもらい、そのためにマス広告のテレビの力を借り、結果として県外の人にも広く認知を広げていくことを考えています。

②経緯

当初はSNSでの発信を計画し、実際に発信もしています。

https://www.instagram.com/yamaguchiben_box/

ただ、このところSNSでの発信だけでは十分でない状況が生じています。

SNSはコミュニケーションが主たる目的であって、広告や告知をするためではない、と考えている人が確実に増えているからです。

よく、テレビや新聞をオールドメディアと揶揄するような論調がありますが、それでもそれらのメディアが持つ役割はまだ健在です。

SNSだけではリーチしないような人々に、TVCMを通じてこの製品の面白さを伝えたいと思い、今回TVCMという初めての試みを致しました。

https://youtu.be/j7ONXf1IHcs

■開発者コメント

今年の3月、「山口県内の出生数初の７０００人割れ９年連続の減少」というニュースが報じられ、山口の人口推移は年々減少傾向にあります。それに比例するように、観光客の減少も課題となります。観光客の減少が課題となっている地方の観光が今まず行うべきことは、地方の魅力の棚卸をし、その再構築を始めることだと思います。そんな中で生まれたのがYAMAGUCHI-BEN BOXという方言をテーマにした土産です。

このYAMAGUCHI-BEN BOXは、当社に限らず日本でも珍しい、コンテンツを楽しんでもらうことを目的としたコンテンツ型土産です（当社造語）。YAMAGUCHI-BEN BOXを通じて、少しでも多くの方がくすっと微笑んだり、山口を身近に感じていただけたら嬉しいです。

（引用：山口県人口移動統計調査（令和7年5月分月報）より

https://www.pref.yamaguchi.lg.jp/soshiki/22/218792.html