【世界の食卓】「Eat & Explore 〜いつもの食卓から、世界へ飛び出そう〜」商品を「食べる」だけでなく「世界とつながる冒険」に変える、次世代の没入型・食育イベントを本格始動

〜ブランド想起率94%。「配って終わり」のサンプリングから、世界を知る冒険へ〜

株式会社Mimmy

2026年1月23日 18時59分

「学びの圏外をなくす」をビジョンに掲げ、公立小学校や大手企業向けに体験型コンテンツを提供する株式会社Mimmy（本社：東京都渋谷区、代表取締役：守屋亮、以下「当社」）は、公益財団法人日本豆類協会と連携し、日本とケニアをつなぐ食育イベント「世界の食卓：ケニアの豆アドベンチャー」を開催します。

「世界の食卓」は、「Eat & Explore」を合言葉に、企業の商品を「世界への冒険パスポート」として家庭に届け、世界20ヶ国の現地ガイドと共に「知って、食べて、話して、大好きになる」「世界を知れる食育探究プログラム」です。

多くの食品メーカー様が抱える「サンプリングをしても、その後の購買やファン化につながっているか分からない」という課題。「配って終わり」になりがちな従来の手法に対し、Mimmyは商品を「冒険のキーアイテム」と定義することで、「自発的な探究心」を生み出します。

イベント中、子どもたちは世界20ヶ国の現地ガイドと共に、商品のルーツや現地の暮らしをリアルタイムで巡ります。そして、イベントのエンディングでむかえる「いただきます」が、日常の中での新しい冒険の始まりになります。

未知の世界とつながった感動と共に味わう商品は、ただの「試食」を超え、子どもたちの記憶に刻まれる「忘れられない味」へと変わります。

〜 Food to Eating（食べものから食体験へ）〜

私たちは、商品をただの「モノ」で終わらせず、世界へつながる「冒険」に変えるために、3つの約束を掲げます。

Product to Passport（商品はパスポートになる）
手元の食材は、ただの「モノ」ではありません。そのパッケージを開けた瞬間、世界への旅が始まる「冒険のパスポート」に変わります。
"Oishii" to Language（「おいしい」は共通言語になる）
心の壁も、国境も、言葉も、「おいしい！」の一言で軽々と飛び越えていく。文法も辞書もいりません。その笑顔こそが、世界と分かり合える一番の共通言語です。
Nutrition to Communication（栄養から対話へ）
食事は、体を満たすだけでなく、心を満たすポジティブな「手紙」です。「これ知ってる？」という会話や、作った人の愛情。それら全てを「心の栄養」として味わう、温かいコミュニケーションの場を作ります。

これまでの企業コラボレーションイベントでは、従来の販促施策では考えられない高いエンゲージメントを記録しています。

ブランド想起率：94%（「ロゴに反応するようになった！」）

イベント後、スーパーやテレビで企業のロゴを見つけると「あ！〇〇だ！」と即座に反応。

ただのマークが、子どもたちにとって「愛着のある存在」に変わります。
保護者の印象向上率：89%（「未来を考えてくれる企業だと感じた」）

商品を売るだけでなく「子どもの世界を広げてくれた」という体験は、保護者の企業に対する信頼感やリスペクトを劇的に高めます。
お子さまへの影響率：78%（「商品へのこだわりが増した！」）

「もっと食べたい！」「違う味も試してみたい！」という内発的な動機が生まれ、イベント後には親子で売場へ行き、他社製品ではなく「この商品」を指名買いする行動変容が起きています。