思想をIPに変える——村上萌が手がけるPICNIC MOTELが東京都主催のIPビジコンで優秀賞を受賞

「日常を映画に、暮らしをピクニックに」を掲げ、宿泊・住宅・プロダクトへと展開するライフスタイルブランドとして、思想の事業化とその実装力が評価

株式会社ガルテン（本社：東京都渋谷区、代表取締役：村上萌）が展開するライフスタイルブランド「PICNIC MOTEL」は、関連会社である合同会社ピクニックスタジオを通じて、東京都が主催する「TCIC IP INNOVATION AWARD（TIIA）2025」において、優秀賞を受賞いたしました。

近年、日本の経済成長を牽引する力としてコンテンツ産業への期待が加速する中、東京都は、独自のIPを基軸としたビジネスアイデアで、成長を目指すスタートアップを支援するため、本プログラムを開催しました。知的財産（IP）を活用したアニメ、ゲーム、XR、AI、ライフスタイルブランドなど様々な新規事業アイデアが集まる中で、「PICNIC MOTEL」は「暮らし方の思想」を起点に、空間・体験・プロダクトへと展開するIPとしての構造を発表し、その独自性が評価され、優秀賞であるIPビジネスドメイン賞を受賞いたしました。

本受賞を機に、体験拠点となる宿泊施設の開業準備を進めるとともに、ライセンス展開やプロダクト開発を通じて、PICNIC MOTELの世界観をさらに広げてまいります。

PICNIC MOTELとは

PICNIC MOTELは、「日常を映画に、暮らしをピクニックに」という思想を起点にしたライフスタイルブランドです。宿泊施設としての体験提供をはじめ、住宅・空間のライセンス展開、プロダクトやコンテンツ開発へと広がることで、思想をIPとして展開しています。体験・スケール・収益という異なる領域を横断しながら、一貫した世界観のもとで「暮らし方そのもの」を事業として提案しています。

IPビジネスモデル

PICNIC MOTELブランドサイト：https://picnicmotel.gar-ten.com/

2027年山中湖に体験拠点「PICNIC MOTEL #slowmorning」を開業予定

（イメージ資料）

PICNIC MOTELの思想を体験できる1棟貸しの宿泊施設として、都心から約90分でアクセス可能な山中湖・平野エリアにて開業準備を進めています。

決して大きなヴィラではなく、季節ごとに帰りたくなる「もうひとつの拠点」のような場所を目指しています。

また、現地の事業者と連携しながら、湖畔で過ごす朝の時間や、庭や森で育つ植物を食卓に取り入れる体験など、その土地の自然や営みに寄り添い、特別な演出ではなく、「日常の延長にある時間の味わい方」に焦点を当てた、静かな余白のある滞在体験を提供していきます。

プロダクトやライセンス展開

住宅ブランドDoliveとタッグを組んだ規格住宅プロジェクト「PICNIC MOTEL House Project」や、繊維商社ヤギが運営するオーガニックコットンブランド「UNITO」とタッグを組んだ「誰にも邪魔されない朝の1時間」をコンセプトととしたルームウェアの開発などを進行中。

TCIC IP INNOVATION AWARD (TIIA) 2025 最終選考会 について

・開催日　：2026年3月11日(水)

・形式　　：リアル開催

・会場　　：Tokyo Innovation Base 2F STAGE　(〒100-0005 東京都千代田区丸の内3-8-3)

・詳細　　：https://tcic.metro.tokyo.lg.jp/event/1244/

株式会社ガルテン代表取締役 村上萌 コメント

メディアという形で、雑誌やウェブマガジンを12年間運営する中で、世界観やファンの方の熱量があっても、ビジネスモデルが弱ければ続かないということを実感してきました。クライアントワークだけに依存するのではなく、本来メディアの中心にある「思想」をIPと捉え、それを軸に新たなビジネス展開をしていくということを、この挑戦を持って証明していきたいです。この度、「TCIC IP INNOVATION AWARD（TIIA）2025」において優秀賞をいただき、この考え方そのものを評価いただけたことを、大変嬉しく思っています。今後も自信を持って、挑戦を続けてまいります。

■ 株式会社ガルテン・NEXTWEEKENDについて

「Life is a Picnic」を合言葉に、自社ブランドの企画開発および、クライアントブランドの情緒的価値を最大化するコミュニケーションデザイン事業を展開。 コンセプト立案から空間設計、オンライン・オフラインでのコミュニケーションコンテンツの企画制作まで、生活者がそのブランドを愛する「物語」を一貫してデザインしているライフスタイルプロデュースカンパニー。

■会社概要

会社名：株式会社ガルテン
所在地：東京都渋谷区神宮前3-42-11 ローザビアンカ105

代表取締役：村上 萌
事業内容：ライフスタイルブランド「PICNIC MOTEL」の展開・ブランディング・コミュニケーションデザインを中心としたプロデュースワーク
URL：https://www.gar-ten.com
関連会社：合同会社ピクニックスタジオ