【2026年版】SNSマーケティングの動向調査｜SNSマーケティングの月間予算は10万円～30万円未満が27.2%と最多

来期以降、予算やリソースを増やす施策の1位はショート動画

アルファノート株式会社

2026年6月22日 10時00分

動画制作・映像制作サービス「ムビサク（https://mvsk.jp/）」を提供するアルファノート株式会社（本社：東京都新宿区、社長：川端一行、以下：アルファノート）では、SNSマーケティングを実施している企業のマーケティング担当者500名を対象に、SNSマーケティングに関する動向調査を実施いたしましたので、報告いたします。

▼調査内容の全文は下記に掲載しています。

https://mvsk.jp/column/research-report-20260618-social-media-marketing

■調査サマリー

SNSマーケティングにかける月間予算の1位は10万円～30万円未満
自社のSNSへの投稿頻度の1位は週に2～3回
来期以降、予算やリソースを増やす施策の1位はショート動画

■調査背景

近年、SNSマーケティングという言葉が飛び交うなか、YouTubeやX（旧Twitter）に加え、InstagramやTikTokなど縦型ショート動画を活用したSNSマーケティングが急速に普及しています。

ムビサクでも、「SNS向けの動画を作りたい」というご相談を多くいただくようになりました。

そこで本調査では、企業のマーケティング担当者500名を対象に、活用しているSNSや月間予算、投稿頻度などの実態を調査しました。これからSNSマーケティングに注力する企業の方にとって、最適な施策を検討するうえでの参考となれば幸いです。

■調査概要

調査概要：SNSマーケティングの動向調査
調査方法：インターネット調査
調査期間：2026年6月17日～2026年6月18日
調査対象：SNSマーケティングを実施している企業のマーケティング担当者
有効回答数：500名

■自社で活用しているSNSの最多はInstagram

「自社で活用しているSNSはどれですか？（複数選択可）」（n=500）という質問に対して、「Instagram」が55.2%、「X（旧Twitter）」が54.2%、「LINE」が50.2%、「YouTube」が46.4%、「TikTok」が25.0%、「Facebook」が19.0%という回答となりました。

■SNSで最も重視しているKPIは「フォロワー数・登録者数」

「最も重視しているKPIは何ですか？（最大3つまで）」（n=500）と質問したところ、「フォロワー数・登録者数」が46.4%、「リーチ数・インプレッション数」が42.8%、「エンゲージメント（いいね・保存など）」が40.2%、「サイト遷移数（クリック数）」が24.6%、「コンバージョン数（売上・リード獲得など）」が16.0%という回答となりました。

■SNSにかける月間予算の1位は10万円～30万円未満

「月間の総予算はどのくらいですか？」（n=500）と質問したところ、「5万円未満」が19.2%、「5万円～10万円未満」が24.4%、「10万円～30万円未満」が27.2%、「30万円～50万円未満」が16.0%、「50万円～100万円未満」が6.2%、「100万円以上」が7.0%という回答となりました。

■SNSへの投稿頻度は週に2～3回が最多

「投稿頻度はどのくらいですか？」（n=500）と質問したところ、「1日に複数回」が15.2%、「1日に1回（毎日）」が25.4%、「週に2〜3回」が30.0%、「週に1回」が15.6%、「月に1～2回」が7.8%、「ほとんど投稿していない」が6.0%という回答となりました。

■SNSの運用体制の42.4%は一部外注

「SNSの運用体制はどのような形ですか？」（n=500）と質問したところ、「社内メンバーのみ」が36.4%、「一部外注（投稿は社内で制作は外部など）」が42.4%、「大部分を外注（運用代行など）」が15.0%、「専任のメンバーはいない（他業務と兼任）」が6.2%という回答となりました。

■来期以降で予算やリソースを増やす1位はショート動画

「来期以降、予算やリソースを増やすSNSマーケティング施策は何ですか？（最大3つまで）」（n=500）と質問したところ、「ショート動画」が44.2%、「通常投稿」が39.8%、「SNS広告」が38.8%、「インフルエンサーマーケティング」が18.8%、「分析ツールの導入」が14.6%、「生成AIの活用（企画・効率化など）」が11.8%という回答となりました。