成長スタートアップの採用担当者が自社で採用したい「マーケター人材」のレベル・適正年収とは？　ジュニアクラスから経営者クラスまでレベル別で調査を実施

〜8割が求めるレベルのマーケター獲得「できている」一方で、約7割が適正年収よりも多く支払っている課題が明らかに〜

KOBUSHI MARKETING合同会社

2023年11月6日 11時00分

　マーケティングとエンターテインメントを通じてチャレンジャーをサポートするKOBUSHI MARKETING 合同会社（本社：東京都渋谷区、代表：井上裕介）は、成長スタートアップ企業（3期以上連続で増収、創業年数10年以内）の採用担当者110名を対象に、マーケターの採用に関するレベル別調査を実施しましたので、お知らせいたします。

調査サマリー

▼本調査のレポートダウンロードはこちら

https://form.run/@kbsm-marketer-saraly-survey

調査概要

調査概要：マーケターの採用に関するレベル別調査

調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査

調査期間：2023年9月19日〜同年9月21日

有効回答：成長スタートアップ企業（3期以上連続で増収、創業年数10年以内）の採用担当者110名

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

≪利用条件≫

1　情報の出典元として「KOBUSHI MARKETING合同会社」の名前を明記してください。

2　ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。

URL：https://kobushi.marketing

自社で求めるマーケター人材のレベル、第1位は「合計1項目を満たすレベル（ジュニアクラス）」、第2位は「合計2～3項目を満たすレベル（シニアクラス）」という結果に

　「Q1.自社において求めている、マーケター人材のレベルを教えてください。下記の＜テクニカルスキル＞、＜ソフトスキル＞、それぞれの項目に目を通していただき、下記に該当する「レベル」を教えてください。」（n=110）と質問したところ、「合計1項目を満たすレベル（ジュニアクラス）」が30.0%、「合計2～3項目を満たすレベル（シニアクラス）」が28.2%という回答となりました。

＜テクニカルスキル＞

1．SEO

2．デジタル広告運用

3．SNS運用

4．ウェブ制作

5．クリエイティブ/プロジェクト企画進行

＜ソフトスキル＞

6．1人粗利100万円以上のプロジェクト経験

7．5人以上のプロジェクトリーダー経験

8．10人以上の部署マネジメント経験

9．事業全体のPL責任を持った経験

10．月80時間以上の残業が出来る

Q1.自社において求めている、マーケター人材のレベルを教えてください。下記の＜テクニカルスキル＞、＜ソフトスキル＞、それぞれの項目に目を通していただき、下記に該当する「レベル」を教えてください。

・合計1項目を満たすレベル（ジュニアクラス）：30.0%

・合計2～3項目を満たすレベル（シニアクラス）：28.2%

・合計4～5項目を満たすレベル（部長/マネージャークラス）：17.3%

・合計6～7項目を満たすレベル（部長～経営者クラス）：16.4%

・合計8項目以上を満たすレベル（経営者クラス）：3.6%

・あてはまるものはない／わからない：4.5%

ジュニアクラスの人材、適正年収は「300万円～500万円未満」が30.0%で最多

　「Q2.「合計1項目を満たすレベル（ジュニアクラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。」（n=110）と質問したところ、「300万円未満」が11.8%、「300万円～500万円未満」が30.0%という回答となりました。

Q2.「合計1項目を満たすレベル（ジュニアクラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。

・300万円未満：11.8%

・300万円～500万円未満：30.0%

・500万円～700万円未満：27.3%

・700万円～1000万円未満：11.8%

・1000万円以上：14.5%

・わからない/答えられない：4.5%

シニアクラスの適正年収、3割以上が「500万円～700万円未満」

　「Q3.「合計2～3項目を満たすレベル（シニアクラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。」（n=110）と質問したところ、「500万円～700万円未満」が31.8%、「300万円～500万円未満」が27.3%という回答となりました。

Q3.「合計2～3項目を満たすレベル（シニアクラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。

・300万円未満：7.3%

・300万円～500万円未満：27.3%

・500万円～700万円未満：31.8%

・700万円～1000万円未満：16.4%

・1000万円以上：13.6%

・わからない/答えられない：3.6%

部長/マネージャークラスでは、「500万円～700万円未満」が37.3%

　「Q4.「合計4～5項目を満たすレベル（部長/マネージャークラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。」（n=110）と質問したところ、「500万円～700万円未満」が37.3%、「300万円～500万円未満」が19.1%という回答となりました。

Q4.「合計4～5項目を満たすレベル（部長・マネージャークラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。

・300万円未満：8.2%

・300万円～500万円未満：19.1%

・500万円～700万円未満：37.3%

・700万円～1000万円未満：18.2%

・1000万円以上：11.8%

・わからない/答えられない：5.5%

部長～経営者クラスの適正年収、4人に1人が「700万円～1000万円未満」と回答

　「Q5.「合計6～7項目を満たすレベル（部長～経営者クラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。」（n=110）と質問したところ、「700万円～1000万円未満」が26.4%、「500万円～700万円未満」が22.7%という回答となりました。

Q5.「合計6～7項目を満たすレベル（部長～経営者クラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。

・300万円未満：7.3%

・300万円～500万円未満：20.9%

・500万円～700万円未満：22.7%

・700万円～1000万円未満：26.4%

・1000万円以上：18.2%

・わからない/答えられない：4.5%

経営者クラスでは、「500万円～700万円未満」に続いて「1000万円以上」が多い傾向に

　「Q6.「合計8項目以上を満たすレベル（経営者クラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。」（n=110）と質問したところ、「500万円～700万円未満」が29.1%、「1000万円以上」が24.5%という回答となりました。

Q6.「合計8項目以上を満たすレベル（経営者クラス）」の人材に対する適正年収はどの程度だと考えますか。

・300万円未満：5.5%

・300万円～500万円未満：20.0%

・500万円～700万円未満：29.1%

・700万円～1000万円未満：16.4%

・1000万円以上：24.5%

・わからない/答えられない：4.5%

約7割の企業では、「レベルに応じた適正年収」よりも「多い額を支払っている」という実態

　Q2～Q6全てで「わからない／答えられない」と回答した方以外に、「Q7.自社では、前問で回答した「レベルに応じた適正年収」と比較して、どの程度の額を支払っていますか。」（n=106）と質問したところ、「かなり多い」が16.0%、「やや多い」が50.0%という回答となりました。

Q7.自社では、前問で回答した「レベルに応じた適正年収」と比較して、どの程度の額を支払っていますか。

・かなり多い：16.0%

・やや多い：50.0%

・同程度：17.9%

・やや少ない：9.4%

・かなり少ない：3.8%

・わからない/答えられない：2.8%

8割が「求めるレベルのマーケターを獲得できている」

　「Q8.自社が提示するオファー年収で、求めるレベルのマーケターを獲得することができていますか。」（n=110）と質問したところ、「とてもできている」が25.5%、「ややできている」が54.5%という回答となりました。

Q8.自社が提示するオファー年収で、求めるレベルのマーケターを獲得することができていますか。

・とてもできている：25.5%

・ややできている：54.5%

・あまりできていない：14.5%

・全くできていない：3.6%

・わからない/答えられない：1.8%

求めるレベルのマーケターを獲得できている理由、6割以上が「コミュニケーションの時間を多く取っているから」と回答

　Q8で「とてもできている」「ややできている」と回答した方に、「Q9.自社が提示するオファー年収で、求めるレベルのマーケターを獲得することができている理由を教えてください。（複数回答）」（n=88）と質問したところ、「コミュニケーションの時間を多く取っているから」が60.2%、「スキルや目標に応じたポジションでオファーしているから」が48.9%、「オファー年収を高めに設定しているから」が42.0%という回答となりました。

Q9.自社が提示するオファー年収で、求めるレベルのマーケターを獲得することができている理由を教えてください。（複数回答）

・コミュニケーションの時間を多く取っているから：60.2%

・スキルや目標に応じたポジションでオファーしているから：48.9%

・オファー年収を高めに設定しているから：42.0%

・ワークライフバランスや福利厚生が充実しているから：28.4%

・トレーニングやキャリア成長のサポートに力を入れているから：27.3%

・企業理念や経営者に共感を持つ求職者が多いから：18.2%

・知名度のある会社だから：10.2%

・その他：0.0%

・わからない/答えられない：0.0%

求めるレベルのマーケターを獲得できていない理由、「求職者が求める仕事内容でオファーできない」「オファー年収を低めに設定」など

　Q8で「あまりできていない」「全くできていない」と回答した方に、「Q10.自社が提示するオファー年収で、求めるレベルのマーケターを獲得することができていない理由を教えてください。（複数回答）」（n=20）と質問したところ、「必ずしも求職者が求める仕事内容でオファーできないから」が45.0%、「オファー年収を低めに設定しているから」が40.0%、「給与以外の福利厚生などが不十分だから」が30.0%という回答となりました。

Q10.自社が提示するオファー年収で、求めるレベルのマーケターを獲得することができていない理由を教えてください。（複数回答）

・必ずしも求職者が求める仕事内容でオファーできないから：45.0%

・オファー年収を低めに設定しているから：40.0%

・給与以外の福利厚生などが不十分だから：30.0%

・家庭の事情など求職者の個人的な理由：25.0%

・スピードで他社に負けてしまうことがあるから：20.0%

・コミュニケーションを十分にとる時間がないから：15.0%

・知名度のない会社だから：5.0%

・その他：5.0%

・わからない/答えられない：0.0%

まとめ

　今回は、成長スタートアップ企業（3期以上連続で増収、創業年数10年以内）の採用担当者110名を対象に、マーケターの採用に関するレベル別調査を実施しました。

　各マーケター人材レベル別の適正年収について聞いたところ、ジュニアクラスでは「300万円～500万円未満」、シニアクラスと部長/マネージャークラスでは「500万円～700万円未満」、部長～経営者クラスでは「700万円～1000万円未満」が最多という結果になりました。さらに、経営者クラスでは「500万円～700万円未満」に続いて「1000万円以上」が多いという傾向が出ています。

　また、約7割が「レベルに応じた適正年収」よりも「多い額を支払っている」ことが分かりました。自社が提示するオファー年収で「求めるレベルのマーケターを獲得できている」企業は8割にのぼります。求めるレベルのマーケターを獲得できている理由としては、6割以上が「コミュニケーションの時間を多く取っているから」と回答しました。これに対し、求めるレベルのマーケターを獲得できていない企業からは、その理由として「必ずしも求職者が求める仕事内容でオファーできないから」「オファー年収を低めに設定しているから」などが挙がっています。

　今回の調査では、現代のビジネスシーンにおいて、マーケターの役割がますます重要になっていることが明らかになりました。デジタルマーケティングの分野が急速に進化する中、適切な人材を確保することは企業の競争力を左右します。企業が求めるマーケターのスキルや経験は多岐にわたっており、マーケターの適正年収も多様化していると言えるのではないでしょうか。

▼本調査のレポートダウンロードはこちら

https://form.run/@kbsm-marketer-saraly-survey

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