中小/ベンチャー企業経営者の6割以上が、「社長ストーリー」の認知の重要性を実感！「会社と社員で方向性を統一できる」などの声

〜一方、「伝える機会がない」「発信方法がわからない」という課題も〜

株式会社CREVAS GROUP

2023年12月15日 10時40分

　中小企業のコスト削減コンサルティングを行う株式会社CREVAS GROUP（本社：東京都中央区、代表取締役：高橋政偉）は、従業員数300名未満の中小企業かつ創業年数10年以下のベンチャー企業の社長108名を対象に、「社長ストーリー」の認知に関する実態調査を実施しましたので、お知らせいたします。

調査サマリー

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調査概要

調査概要：「社長ストーリー」の認知に関する実態調査

調査方法：IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査

調査期間：2023年11月30日〜同年12月1日

有効回答：従業員数300名未満の中小企業かつ創業年数10年以下のベンチャー企業の社長108名

※構成比は小数点以下第2位を四捨五入しているため、合計しても必ずしも100とはなりません。

≪利用条件≫

1　情報の出典元として「株式会社CREVAS GROUP」の名前を明記してください。

2　ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。

URL：https://crevas-group.co.jp/

中小/ベンチャー企業経営者の6割以上が、「社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）」を社員に伝えることの重要性を認識

　「Q1.あなたは、社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることは重要だと思いますか。」（n=108）と質問したところ、「非常にそう思う」が22.2%、「ややそう思う」が38.0%という回答となりました。

Q1.あなたは、社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることは重要だと思いますか。

・非常にそう思う：22.2%

・ややそう思う：38.0%

・あまりそう思わない：19.4%

・全くそう思わない：12.0%

・わからない/答えられない：8.3%

社長ストーリーを伝えることが重要な理由、第1位「会社と社員で方向性を統一」、第2位「会社の理念や目的とあった人材が集まる」

　Q1で「非常にそう思う」「ややそう思う」と回答した方に、「Q2.社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることが重要だと思う理由を教えてください。（複数回答）」（n=65）と質問したところ、「会社と社員で方向性を統一するため」が64.6%、「会社の理念や目的とあった人材が集まるため」が56.9%、「社員との信頼関係構築につながるため」が43.1%という回答となりました。

Q2.社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることが重要だと思う理由を教えてください。（複数回答）

・会社と社員で方向性を統一するため：64.6%

・会社の理念や目的とあった人材が集まるため：56.9%

・社員との信頼関係構築につながるため：43.1%

・会社へのエンゲージメントの向上につながるため：35.4%

・社員にもっと会社のことを知ってもらうため：33.8%

・社員のモチベーション維持につながるため：18.5%

・その他：0.0%

・わからない/答えられない：0.0%

約半数が、社長ストーリーを社員に伝える機会あり

　「Q3.あなたは、社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝える機会はありますか。」（n=108）と質問したところ、「かなりある」が14.8%、「ややある」が32.4%という回答となりました。

Q3.あなたは、社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝える機会はありますか。

・かなりある：14.8%

・ややある：32.4%

・あまりない：23.1%

・全くない：27.8%

・わからない/答えられない：1.9%

社長ストーリーを伝えているタイミング、「会社会議」「会社の行事/イベント」が上位

　Q3で「かなりある」「ややある」と回答した方に、「Q4.社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えているタイミングを教えてください。（複数回答）」（n=51）と質問したところ、「会社会議」が45.1%、「会社の行事/イベント」が43.1%、「毎朝の朝礼」が27.5%という回答となりました。

Q4.社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えているタイミングを教えてください。（複数回答）

・会社会議：45.1%

・会社の行事/イベント：43.1%

・毎朝の朝礼：27.5%

・入社式：17.6%

・コーポレート/採用サイトに掲載：11.8%

・その他：9.8%

　ー64歳：特に決まっていない

　ー64歳：会食時

　ー42歳：営業後

　ー54歳：ランチミーティング

・わからない/答えられない：2.0%

80.4%が、「社長ストーリーは社員に伝わっている」と実感

　Q3で「かなりある」「ややある」と回答した方に、「Q5.社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）は社員に伝わっていると思いますか。」（n=51）と質問したところ、「非常にそう思う」が23.5%、「ややそう思う」が56.9%という回答となりました。

Q5.社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）は社員に伝わっていると思いますか。

・非常にそう思う：23.5%

・ややそう思う：56.9%

・あまりそう思わない：15.7%

・全くそう思わない：2.0%

・わからない/答えられない：2.0%

社長ストーリーを社員に伝える上での課題、約3割が「社長ストーリーに対する社員の関心度合いがわからない」と回答

　Q1で「あまりそう思わない」「全くそう思わない」と回答した方に、「Q6.あなたが社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えるにあたって感じている課題を教えてください。（複数回答）」（n=34）と質問したところ、「社長ストーリーに対する社員の関心度合いがわからない」が26.5%、「重要性の理解が得られていない」が23.5%という回答となりました。

Q6.あなたが社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えるにあたって感じている課題を教えてください。（複数回答）

・社長ストーリーに対する社員の関心度合いがわからない：26.5%

・重要性の理解が得られていない：23.5%

・社長ストーリーの発信にコストをかけたくない：20.6%

・発信方法がわからない：11.8%

・伝える機会を確保できない：5.9%

・その他：8.8%

　ー64歳：家族だけだからです

　ー62歳：過去の話しよりも、将来の話しの方が重要だと考えているから

　ー46歳：必要がない

・わからない/答えられない：20.6%

社長ストーリーを社員に伝えることの効果、63.1%が「仕事への目的意識が生まれる」と回答

　Q1で「非常にそう思う」「ややそう思う」と回答した方に、「Q7.あなたが社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることで感じる効果を教えてください。（複数回答）」（n=65）と質問したところ、「仕事への目的意識が生まれる」が63.1%、「社員との距離が縮まる」が47.7%、「社員が自発的に仕事に参加するようになる」が40.0%という回答となりました。

Q7.あなたが社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることで感じる効果を教えてください。（複数回答）

・仕事への目的意識が生まれる：63.1%

・社員との距離が縮まる：47.7%

・社員が自発的に仕事に参加するようになる：40.0%

・仕事へのモチベーションの向上：35.4%

・社員のエンゲージメントの向上：24.6%

・会社にあった人材の確保が可能：24.6%

・その他：0.0%

・わからない/答えられない：4.6%

社長ストーリーを社員に伝える機会がない経営者の31.0%から、「今後、社長ストーリーを社員に伝えていきたい」の声

　Q3で「あまりない」「全くない」と回答した方に、「Q8.あなたは今後、社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えていきたいと思いますか。」（n=55）と質問したところ、「非常にそう思う」が5.5%、「ややそう思う」が25.5%という回答となりました。

Q8.あなたは今後、社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えていきたいと思いますか。

・非常にそう思う：5.5%

・ややそう思う：25.5%

・あまりそう思わない：23.6%

・全くそう思わない：34.5%

・わからない/答えられない：10.9%

社長ストーリーを社員に伝えられるサービスに求める機能、「社外にも情報を発信できるような仕組み」が41.2%で最多

　Q8で「非常にそう思う」「ややそう思う」と回答した方に、「Q9.あなたが社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることができるサービスに欲しい機能を教えてください。（複数回答）」（n=17）と質問したところ、「社外にも情報を発信できるような仕組み」が41.2%、「自発的に見たくなるようなコンテンツ制作」が35.3%、「動画を活用した情報発信」が17.6%という回答となりました。

Q9.あなたが社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）を社員に伝えることができるサービスに欲しい機能を教えてください。（複数回答）

・社外にも情報を発信できるような仕組み：41.2%

・自発的に見たくなるようなコンテンツ制作：35.3%

・動画を活用した情報発信：17.6%

・無料でSNS等での発信が可能：11.8%

・その他：0.0%

・わからない/答えられない：29.4%

まとめ

　今回は、従業員数300名未満の中小企業かつ創業年数10年以下のベンチャー企業の社長108名を対象に、「社長ストーリー」の認知に関する実態調査を実施しました。

　まず、経営者の6割以上が、「社長ストーリー（自身の事業に対する考えや創業秘話）」を社員に伝えることの重要性を認識しており、その理由として、「会社と社員で方向性を統一するため」（64.6%）、「会社の理念や目的とあった人材が集まるため」（56.9%）などを挙げました。また、社長ストーリーを社員に伝える機会がある人は約半数にのぼり、そのうち80.4%が、「社長ストーリーは社員に伝わっている」と回答しています。さらに、社長ストーリーを伝えることの効果として、63.1%が「仕事への目的意識が生まれる」の効果を実感していることが分かりました。一方で、社長ストーリーを社員に伝える機会がないと回答した人に関しても、31.0%が「今後、社長ストーリーを社員に伝えていきたい」と考えており、社長ストーリーを伝えられるサービスに対して、「社外にも情報を発信できるような仕組み」（41.2%）を求めているようです。

　今回の調査では、社長ストーリーを社員に伝えている経営者の多くが、その効果を実感していることが明らかになりました。社長ストーリーは企業の特色を担うもので、これらを社内で共有することは、仕事への目的意識、社員のエンゲージメント向上といったプラスの影響が期待できます。自社のさらなる成長を目指すためにも、社長ストーリーを積極的に発信してみてはいかがでしょうか。

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