「高感度花嫁はどうブライダルジュエリーを選ぶ？」

ファッション専門広告会社株式会社ザ・ゴールが、高額ブライダルジュエリー購入実態を調査

株式会社ザ・ゴール

2025年10月22日 14時30分

コロナ禍以降の出会いの機会の変容やマッチングアプリの浸透、ジュエリーブランド各社の値上げなど、近年恋愛や結婚・そしてブライダルジュエリーにまつわる価値観や行動には大きな変化がみられる。ファッション・ラグジュアリー領域でのマーケティングのプロフェッショナルである株式会社ザ・ゴール（本社：東京都港区、代表取締役社長執行役員：赤塚武継）は、「高感度花嫁のブライダルリングに関する意識調査」を行った。定性・定量の調査を通じて、高額な婚約指輪を購入した花嫁の恋愛・ブライダル意識・ブライダルジュエリーに関する情報収集実態を把握するとともに、ブランド選定の裏にあるインサイトを明らかにした。

「3人に1人がマッチングアプリ」高感度花嫁の恋愛意識

調査では高額ブライダルジュエリー購入花嫁の恋愛意識を聴取した。失敗を避けたい若年層の価値観が恋愛においてもうかがえる結果となった。

約3割がパートナーとマッチングアプリを通じて出会い、44.4%が交際期間2年以内。交際するときは常に結婚を意識するという人の割合は55.6%と過半数を占めた。アプリを活用して条件に合うパートナーを効率よく探し、短い交際期間の中で結婚相手としてふさわしいかを見極める様子がうかがえる。

「平均0.635ct」「婚約指輪デザインはたて爪が主流」高感度花嫁の購入実態

続いて調査では高感度花嫁の購入ブライダルジュエリーのデザイン、価格帯やカラット数も聴取した。

レポート本編では婚約指輪、結婚指輪それぞれの購入金額のボリュームゾーンと合わせ、人気デザインも分析している。

「資産価値・ダイヤモンド重視」高感度花嫁のブライダルジュエリー購入重視点

高感度花嫁のブライダルジュエリー購入重視点も聴取。調査対象者の中でも100万円以上の高額婚約指輪購入層の特徴を見ると、「資産価値が高い」「無色・ほぼ無色に属するダイヤモンドを扱っている」などの項目を、より重視する傾向が明らかになった。調査ではその他多くの購入重視点を婚約指輪購入額や年代別で分析している。